現(xiàn)在，什么都流行產(chǎn)業(yè)化。不僅各種工業(yè)園已經(jīng)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)園，就連書畫藝術(shù)也在文化產(chǎn)業(yè)的浪潮中創(chuàng)建起自己的產(chǎn)業(yè)基地。前不久，在北京市朝陽(yáng)區(qū)的高碑店文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，就誕生了一處“中國(guó)書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”，其集教育培訓(xùn)、研究、創(chuàng)作、展覽、出版、交易和拍賣于一體。
其實(shí)，這只是目前各地打造書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。除了創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)基地之外，各地還利用博覽會(huì)等形式推動(dòng)書畫的產(chǎn)業(yè)化。比如在今年9月份，內(nèi)蒙古烏海便將已舉辦了四屆的書法藝術(shù)節(jié)打造為首屆國(guó)際書法產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，而山東高唐舉辦的第五屆中國(guó)(高唐)書畫博覽會(huì)也是為了促進(jìn)當(dāng)?shù)貢嫯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
面對(duì)這股產(chǎn)業(yè)化浪潮，書畫藝術(shù)家和專家、學(xué)者卻有些躊躇。在他們看來，書畫藝術(shù)與一般商品不同，能否形成產(chǎn)業(yè)，如何形成產(chǎn)業(yè)，都要三思而后行。
本期主持：劉禮福
本期嘉賓：
李勝洪：中國(guó)藝術(shù)研究院中國(guó)書法院副院長(zhǎng)
白燕君：遼寧國(guó)畫院院長(zhǎng)
周明華：書法網(wǎng)負(fù)責(zé)人
創(chuàng)作與克隆有天壤之別
白燕君：書畫是不可復(fù)制的藝術(shù)，而產(chǎn)業(yè)化是指商品的區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)和企業(yè)化管理等等。如果說書畫藝術(shù)能夠產(chǎn)業(yè)化，那是不懂藝術(shù)的人說的話。
作為一種藝術(shù)，書畫帶有濃郁的學(xué)術(shù)性和惟一性，雖然它在走進(jìn)裝飾市場(chǎng)或者收藏市場(chǎng)后，便轉(zhuǎn)變成為一種商品，但這時(shí)的它并沒有失去藝術(shù)個(gè)性、惟一性和學(xué)術(shù)性，反而因?yàn)檫@幾大特性的高低不同，書畫才有了三六九等之分，隨之在市場(chǎng)上也就有了不同的價(jià)格。這是書畫藝術(shù)成為商品的基礎(chǔ)，失去了這個(gè)基礎(chǔ)，書畫就是一張一文不值的廢紙。
如果將書畫藝術(shù)按照生產(chǎn)一般商品那樣產(chǎn)業(yè)化，雖然這個(gè)產(chǎn)業(yè)化并不一定是批量化，但其最終的效果還是書畫失去藝術(shù)的特性。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)化背景下的書畫不是重復(fù)生產(chǎn)就是粗制濫造，書畫家不可能十年磨一劍地去探索藝術(shù)，如果每天來個(gè)一二十張，書畫家能創(chuàng)造出什么樣的藝術(shù)?
這與玉雕等工藝品的創(chuàng)作原理一樣，巧奪天工的藝術(shù)創(chuàng)作和機(jī)械雕刻的克隆產(chǎn)品，在藝術(shù)個(gè)性、學(xué)術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)格上都有天壤之別。
雖然書畫藝術(shù)不能產(chǎn)業(yè)化，但書畫商品還是可以產(chǎn)業(yè)化的。像齊白石的畫，單拿他的畫而論那是藝術(shù)，不可能產(chǎn)業(yè)化;但榮寶齋用木版水印技藝將齊白石的畫制作成藝術(shù)品，類似的生產(chǎn)就能夠形成產(chǎn)業(yè)。再比如以書畫為主題的生活用品，茶杯、家具等等，這些都可以形成一種產(chǎn)業(yè)，但這不是藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)，而是商品的產(chǎn)業(yè)。
從目前各地倡導(dǎo)的書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化來看，其關(guān)注點(diǎn)并不在書畫商品上，而是在書畫藝術(shù)上，是將書畫藝術(shù)從學(xué)習(xí)到創(chuàng)作再進(jìn)入市場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)放在一個(gè)平臺(tái)上，即書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。但我們已經(jīng)分析過，因?yàn)闀嬍且环N藝術(shù)，不可能專業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營(yíng)和企業(yè)化管理，所以也就沒有必要興建書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。如果非要建，那只會(huì)讓書畫藝術(shù)失去其擁有的學(xué)術(shù)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。
將書畫變?yōu)橐环N藝術(shù)消費(fèi)
周明華：書畫藝術(shù)能否產(chǎn)業(yè)化，首先要界定它的內(nèi)容。如果說書畫產(chǎn)業(yè)化，那是完全可以的，這已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，而且自古就有;如果說書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，那就不大可能了。
自從中國(guó)產(chǎn)生書畫藝術(shù)以來，以書畫為中心形成的產(chǎn)業(yè)一直就有，如文房四寶的交易，就是書畫產(chǎn)業(yè)中不可缺少的環(huán)節(jié)，它自然也能夠產(chǎn)業(yè)化。單說書畫交易，其產(chǎn)業(yè)化的可能性也是有的。因?yàn)殡S著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)書畫藝術(shù)品的消費(fèi)也在不斷擴(kuò)大，書畫藝術(shù)品的交易自然也隨之興旺，書畫產(chǎn)業(yè)也就有了可能性。如產(chǎn)業(yè)化講求的專業(yè)化生產(chǎn)，就是職業(yè)書畫家的大量存在，產(chǎn)業(yè)化需要的一體化經(jīng)營(yíng)，就是畫廊、拍賣等機(jī)構(gòu)的興盛。這一點(diǎn)已經(jīng)被如今熱火朝天的收藏、拍賣和畫廊證明了。
但書畫產(chǎn)業(yè)化的范圍不能僅僅停留在類似收藏、拍賣等這樣的高端消費(fèi)中，而是要將書畫變?yōu)橐环N文化藝術(shù)品消費(fèi)，更重要的是要拓展書畫商品的產(chǎn)業(yè)化范圍。除了最常見的文房四寶要產(chǎn)業(yè)化之外，書畫藝術(shù)還可以進(jìn)入時(shí)裝領(lǐng)域、家居領(lǐng)域等等。
前不久，我們嘗試著以書法為主題制作了一批T恤衫，很快就賣掉了500件。這只是小試牛刀。還有臺(tái)燈，現(xiàn)在有些臺(tái)燈是用白宣紙制作，但如果用藝術(shù)家創(chuàng)作的書法或者繪畫作品加以裝飾，并由設(shè)計(jì)師參與整體的設(shè)計(jì)，那這盞臺(tái)燈就又是一件藝術(shù)品，其藝術(shù)價(jià)值可能要比單件書畫強(qiáng)?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始嘗試將書畫藝術(shù)家的創(chuàng)作與瓷器、家具結(jié)合。雖然類似產(chǎn)業(yè)的量能夠做多大目前還不清楚，但是市場(chǎng)前景還是很光明的。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)流行的書畫產(chǎn)業(yè)化，都在倡導(dǎo)“以書畫為載體，以博覽會(huì)為契機(jī)或者以基地為平臺(tái)，集書畫研究、創(chuàng)作、培訓(xùn)、展覽、交易、鑒賞為一體，帶動(dòng)書畫及相關(guān)事業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。理論建設(shè)看上去很好，但實(shí)際操作往往偏離方向，人們的關(guān)注點(diǎn)還是多以能帶來多少經(jīng)濟(jì)收益為主。這怎么能讓中國(guó)書畫的產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展?
產(chǎn)業(yè)化不能只是個(gè)空殼
李勝洪：書法產(chǎn)業(yè)，聽起來是一個(gè)嶄新的名詞。大概是根據(jù)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的提法而套用在書法上的。我認(rèn)為“書法產(chǎn)業(yè)化”，一定要先讓書法成為產(chǎn)業(yè)，然后才能產(chǎn)業(yè)化。但這個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)化不是只講商業(yè)運(yùn)作，更要講學(xué)術(shù)研究和真正的藝術(shù)創(chuàng)造。很多地方現(xiàn)在都還不明白書畫產(chǎn)業(yè)化到底是怎么一回事，就摩拳擦掌、一擁而上，實(shí)在有一點(diǎn)急功近利的意思。
形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要廣闊的、規(guī)范的市場(chǎng)支撐。且不說書法的生產(chǎn)，單從現(xiàn)在書法消費(fèi)市場(chǎng)來看，既狹小又不規(guī)范，好作品無好價(jià)、賴作品賣天價(jià)的情況比比皆是。書法作品的生產(chǎn)量雖然很多，但好作品很少，而且有關(guān)部門對(duì)書畫市場(chǎng)的管理也沒有規(guī)范。
形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要一定的標(biāo)準(zhǔn)和體制?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)連獨(dú)立的書法評(píng)論家都沒有，關(guān)于書法的藝術(shù)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就更無從談起了。雖然這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是絕對(duì)、而是相對(duì)的，但也必然影響書法產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成。至少應(yīng)該建立合理的藝術(shù)家和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)入制度，并且嚴(yán)格進(jìn)行市場(chǎng)管理。
然而，目前我們?cè)谌珖?guó)各地所見到的、大大小小的以書法產(chǎn)業(yè)化為主題的園區(qū)，很多都走上了拔苗助長(zhǎng)的歧途，基地只是個(gè)空殼。因?yàn)樗鼈円詾榘褧嫾揖奂谝黄?，再配上所謂的吃穿住行玩一體化服務(wù)，還計(jì)劃將書畫研究、創(chuàng)作、培訓(xùn)、展覽、交易、鑒賞等這些環(huán)節(jié)也列如其中。這種想法其實(shí)沒有什么錯(cuò)，但這頂多算是一些書畫產(chǎn)業(yè)化的硬件條件有了，但軟件設(shè)施卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到產(chǎn)業(yè)化的要求，如前面說的市場(chǎng)的培育、標(biāo)準(zhǔn)的建立等等。
如果以為園區(qū)一開，藝術(shù)家都會(huì)自動(dòng)跑到這里來，大家都賺得盆滿缽滿，那只能是黃粱一夢(mèng)。前兩天，我在北京頤和園附近又參觀了一處新的“書畫產(chǎn)業(yè)基地”，里面的設(shè)置和配套也就是“一條龍”服務(wù)，好像很高檔，當(dāng)然收費(fèi)也絕對(duì)不會(huì)低。有感于這樣的園區(qū)越來越多，但是想想真正掏得出大錠銀子的書畫家畢竟還是少數(shù)人;再說為什么就要把白花花的銀子砸在這兒呢?還是主觀想像的成分太多。其實(shí)，在北京和國(guó)內(nèi)其他的一些類似的產(chǎn)業(yè)化基地，大多辦得不理想。因?yàn)楹芏嗳说哪康闹皇菫榱藪赍X，并不是真正為了促進(jìn)書法藝術(shù)的繁榮與發(fā)展。
所以我說，書法產(chǎn)業(yè)化聽起來當(dāng)然很好，但我們不能利令智昏。而是要冷靜地思考：書畫能否形成產(chǎn)業(yè)，如何形成產(chǎn)業(yè)化，然后再一步步去實(shí)現(xiàn)。
【編輯：小水】
