對(duì)話人物：
陸潔民(市場(chǎng)資深專家)
梵高是19世紀(jì)最偉大的藝術(shù)家之一，集“狂人、詩(shī)人、情人”于一身，在世時(shí)只賣過(guò)一張畫，但逝世100周年卻有600萬(wàn)人在荷蘭阿姆斯特丹排長(zhǎng)龍看他的畫。2010年，在梵高逝世120周年之際，全球必將會(huì)掀起“梵高熱”，而目前在臺(tái)灣展出的梵高展，已率先在臺(tái)灣掀起了“這股熱潮”。一直以來(lái)，大家對(duì)臺(tái)灣穩(wěn)定的藏家系統(tǒng)及畫廊規(guī)范都贊賞有加，殊不知臺(tái)灣政府及各機(jī)構(gòu)為藝術(shù)的推廣和民眾的美術(shù)教育做了大量工作。潛移默化的美術(shù)教育，其實(shí)就是在培養(yǎng)未來(lái)的藏家。本期的對(duì)話，就是從梵高的展覽談起，由市場(chǎng)資深專家陸老為我們介紹臺(tái)灣機(jī)構(gòu)對(duì)藝術(shù)的細(xì)致的推廣工作，而他提出的“畫廊所做的事業(yè)是功德無(wú)量”一話更值得大家思考，藉此供大陸的美術(shù)館和畫廊借鑒，期望能夠加強(qiáng)美術(shù)教育的功能，從而提高民眾的鑒賞能力，如果能做到這一點(diǎn)，相信收藏也就不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。
《畫廊》：臺(tái)北歷史博物館最近展出梵高展覽，聽說(shuō)觀眾擠爆了美術(shù)館?
陸潔民(以下簡(jiǎn)稱“陸”)：可不是!生前沒(méi)人買他的畫，死后沒(méi)人買得起他的畫!梵高燃燒的靈魂激起臺(tái)灣民眾的高度熱情，我都連續(xù)講了十幾場(chǎng)講座，昨晚還幫摩根富林明投資公司的300多位VIP客戶做看展前的講座。
《畫廊》：博物館組織的嗎?
陸：不是，都是企業(yè)、媒體他們自發(fā)性的行為。這次展覽是歷史博物館跟《聯(lián)合報(bào)》聯(lián)合主辦的，他們作為媒體起到一個(gè)很大的宣傳、推廣作用，臺(tái)灣很多大展都是跟媒體合辦的，這也是為什么臺(tái)灣每次大展的推廣力度都很強(qiáng)。去年米勒來(lái)展時(shí)，參觀人數(shù)達(dá)到67萬(wàn)人次，在大陸這個(gè)數(shù)字算不了什么，但在2000多萬(wàn)人的臺(tái)灣島算是了不起的了。
《畫廊》：也算厲害了，國(guó)內(nèi)最多的一次是2008年中國(guó)美術(shù)館的敦煌展，也才60多萬(wàn)，上海雙年展是20多萬(wàn)，藝博會(huì)就更少了，多數(shù)在2萬(wàn)左右。有沒(méi)有考察過(guò)，這種大展對(duì)民眾的教育有多大作用?
陸：肯定是有作用的，2008年米勒展后，臺(tái)北藝博會(huì)參觀人數(shù)是7萬(wàn)多，是歷年最多的一次，翻了接近一倍，2009年是4萬(wàn)多。因?yàn)槭墙鹑谖C(jī)降了下來(lái)，今年藝博會(huì)是不是也出現(xiàn)梵高展后的人潮效應(yīng)，我們將持續(xù)跟蹤。
《畫廊》：大陸的藝術(shù)愛好者其實(shí)并不少，但就是還沒(méi)形成周末逛美術(shù)館、藝博會(huì)，甚至收藏的習(xí)慣。
陸：藝術(shù)，絕對(duì)是跟GDP掛鉤的。在臺(tái)灣，上世紀(jì)70年代的時(shí)候人均GDP達(dá)到3000美元，是藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展初期;80年代GDP達(dá)到6000~8000美元時(shí)，藝術(shù)市場(chǎng)開始進(jìn)入成熟期;90年代初期，GDP達(dá)到8000~12000美元時(shí)，臺(tái)灣的藝術(shù)市場(chǎng)迎來(lái)了繁榮和收獲，最終形成臺(tái)灣今天成熟的收藏群體，因?yàn)樗麄兙褪沁@樣經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段鍛煉出來(lái)的。大陸也一樣，必須經(jīng)過(guò)這幾個(gè)階段。
《畫廊》：據(jù)中國(guó)社科院專家最新發(fā)布信息，明年年底，中國(guó)人均GDP將接近4000美元。那就是說(shuō)中國(guó)目前還只是處于藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展階段，早期的美術(shù)教育工作任重道遠(yuǎn)。
陸：的確這樣，收藏家是在潛移默化中產(chǎn)生的，不是一蹴而就的。就像這次梵高展覽，金融行業(yè)的摩根投資、荷蘭銀行(現(xiàn)在為蘇格蘭銀行)、《典藏》雜志、電子公司、扶輪社、讀書會(huì)、學(xué)校和媒體(電臺(tái)、報(bào)紙)，都利用這次機(jī)會(huì)大肆開展美術(shù)教育。他們知道我以前講過(guò)梵高，所以都邀請(qǐng)我去講。我針對(duì)不同的受眾，講不同的內(nèi)容。例如摩根投資公司的VIP客戶，他們當(dāng)中可能有很多已經(jīng)是藏家了，對(duì)梵高都有一定的認(rèn)識(shí)，我就會(huì)從梵高的人格、心境及創(chuàng)作的欲望，生存的希望和靈魂的渴望，并且在線條、筆觸、肌理、構(gòu)圖、色調(diào)等方面做說(shuō)明，引導(dǎo)他們了解梵高每個(gè)時(shí)期的代表作，激起他們進(jìn)一步了解藝術(shù)的渴望。因?yàn)槭詹夭恢皇鞘找粡堊髌范眩撬囆g(shù)家的人生體驗(yàn)、人格魅力，那些只是在作品前瀏覽不到15秒的人根本不可能了解那么多。我為《典藏》雜志講了2場(chǎng)，主要是他們的訂閱客戶和讀者，在他們的咖啡廳講的，人都擠爆了。通過(guò)梵高的講座，很多人開始對(duì)藝術(shù)感興趣，現(xiàn)場(chǎng)訂閱了雜志，因?yàn)樗麄冇X(jué)得《典藏》雜志可以讓他們獲得這些信息。一些企業(yè)甚至利用午餐和午休的時(shí)間，為職工補(bǔ)上美育的精神大餐，確實(shí)令人感動(dòng)。
《畫廊》：可以說(shuō)是全城總動(dòng)員了。我想，如果美術(shù)館和畫廊，不要說(shuō)對(duì)每一個(gè)展覽，一年當(dāng)中能對(duì)2個(gè)重要展覽這樣全面鋪開去做，那效果肯定是不一樣的。要知道，美術(shù)教育工作其實(shí)就是培養(yǎng)潛在的藏家，當(dāng)他一旦富有了，就會(huì)想到購(gòu)買藝術(shù)品。
陸：對(duì)，收藏的確是富足之余以后的行為，但前期的鋪墊工作一定要做。從另外一個(gè)角度來(lái)講，畫廊所做的事業(yè)是功德無(wú)量，因?yàn)樗麄円駛鞯朗恳粯樱粩嗟貍鹘?、推廣藝術(shù)，要是只想賺錢，而沒(méi)有對(duì)藝術(shù)的理想，那么就別開畫廊了，做什么生意不行?要開畫廊之前應(yīng)該想清楚有沒(méi)有發(fā)掘好的藝術(shù)家及推廣教育的理想，從而提升公眾的欣賞能力，進(jìn)行收藏。
不過(guò)，還有一個(gè)問(wèn)題就是在展覽和講座之余，他們還制作一些衍生品，也是對(duì)藝術(shù)一個(gè)很好的宣傳。像這次展覽做了馬克杯、T恤、雨傘、明信片、復(fù)制畫……等衍生品，琳瑯滿目，大家在看完展覽之后，都會(huì)買回一些精致的小禮品。上千萬(wàn)美金的作品買不起，但買一張復(fù)制品掛在家里不也挺好的?不但可以美化家居，影響下一代的美感經(jīng)驗(yàn)，提升審美能力，培養(yǎng)對(duì)美的選擇自信，更能夠紀(jì)念看展經(jīng)驗(yàn)，朋友來(lái)到家中作客，還能藉此引發(fā)社交話題，互相分享美的心得?？凑褂[、買藝術(shù)品已經(jīng)成為一種社交時(shí)尚，是身份、財(cái)富的象征，成為大家討論的話題。如果一個(gè)人窮得只剩下了錢，那是一件很可悲的事情。
【編輯：張瑜】
