試業(yè)整整一年，位于深圳寶安22藝術(shù)區(qū)的“ART365藝術(shù)生活超市”(簡(jiǎn)稱“365藝術(shù)超市”)于虎年新春正式開(kāi)張。
而在2009年下半年，365藝術(shù)超市一邊吃著“螃蟹”一邊艱難摸索之時(shí)，成都西村藝術(shù)品空間和上海證大藝術(shù)超超市也相繼開(kāi)門，兩者均打著“藝術(shù)超市”、“藝術(shù)集市”的旗號(hào)，探索低端藝術(shù)市場(chǎng)，在藝術(shù)界引起不小的震動(dòng)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些專家和有能力的消費(fèi)者都對(duì)這種“平價(jià)藝術(shù)”概念大加贊嘆，但對(duì)于更多人來(lái)說(shuō)，它們依然是“海市蜃樓”。
金融危機(jī)讓動(dòng)輒上百千萬(wàn)的中國(guó)藝術(shù)拍賣市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)峻的“寒冬”，卻讓低端藝術(shù)市場(chǎng)走進(jìn)生機(jī)盎然的春天。就拿365藝術(shù)超市來(lái)說(shuō)，去年試業(yè)期間便已在珠海開(kāi)設(shè)了分店，今年更將鋪開(kāi)連鎖大網(wǎng)。這個(gè)藝術(shù)超市不僅出售賣幾十元、幾百元的藝術(shù)衍生品，還出售定價(jià)數(shù)千元到三萬(wàn)元以內(nèi)的原創(chuàng)藝術(shù)品，其中原創(chuàng)藝術(shù)品由于有一定的觀賞性、收藏性和增值性，已培養(yǎng)了一批白領(lǐng)階層客戶群。據(jù)悉，365藝術(shù)超市如今有原創(chuàng)作品超過(guò)一萬(wàn)件，“文博會(huì)之后還會(huì)再收入一大批”。而上海證大超超市更是在藝術(shù)市場(chǎng)上樹(shù)立了一個(gè)典型，在那里80%的藝術(shù)品都在5000元以內(nèi)，去年11月開(kāi)業(yè)的頭半個(gè)月銷售額就達(dá)到了150萬(wàn)元，之后走勢(shì)一路堅(jiān)挺，讓不少消費(fèi)者和藝術(shù)家趨之若鶩。
隨著“平價(jià)藝術(shù)”受到熱捧，有人推測(cè)中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)的時(shí)代即將來(lái)臨。藝術(shù)消費(fèi)不同于藝術(shù)收藏和藝術(shù)投資，是將藝術(shù)當(dāng)作消費(fèi)品去購(gòu)買和使用。這首先是和經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)及市民消費(fèi)理念的變化有關(guān)。以西方的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，文化消費(fèi)是與人均GDP成正比的，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，文化與藝術(shù)的高端消費(fèi)便將成為主流。2009年，北京、上海、深圳等城市已成為“GDP過(guò)萬(wàn)美元”的城市，藝術(shù)消費(fèi)漸成時(shí)尚也就不足為奇了。據(jù)了解，在北京、上海和深圳，年薪20萬(wàn)元以上的70和80年代年輕人是購(gòu)買平價(jià)原創(chuàng)藝術(shù)品的主力，而在藝術(shù)氛圍濃厚的成都，月薪5000元的白領(lǐng)已有自主購(gòu)買藝術(shù)品的訴求。他們購(gòu)買藝術(shù)品主要是點(diǎn)綴生活和體現(xiàn)品位，跟市場(chǎng)行情漲不漲沒(méi)關(guān)系。而一些廉價(jià)的藝術(shù)衍生品，其客戶群則更為寬泛。
“平價(jià)藝術(shù)”也獲得了不少專家的支持。被譽(yù)為“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)教父”的栗憲庭說(shuō)起前幾年中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的“天價(jià)”時(shí)代捶胸頓足，認(rèn)為拍賣場(chǎng)上頻頻爆出的天價(jià)新聞，讓中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)混亂時(shí)期，甚至影響了中國(guó)藝術(shù)家的創(chuàng)作和心理。“探索低端藝術(shù)市場(chǎng)，我們可以逐漸建立和調(diào)整出一個(gè)既與絕大多數(shù)藝術(shù)家有關(guān)聯(lián)，又與中國(guó)老百姓有關(guān)聯(lián)的自主藝術(shù)市場(chǎng)。”建立平價(jià)市場(chǎng)的根本目的，是想通過(guò)市場(chǎng)的行為把藝術(shù)新的變化普及到大眾。
但這畢竟只是個(gè)苗頭，平價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)要想壯大，不僅僅依賴于老百姓日益鼓起的錢包，還依賴于他們的消費(fèi)觀念。深圳365藝術(shù)超市負(fù)責(zé)人黃瀧說(shuō)，由于中國(guó)美術(shù)教育滯后問(wèn)題，培養(yǎng)藝術(shù)品主觀消費(fèi)意識(shí)可能還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間進(jìn)行引導(dǎo)培育。在365藝術(shù)超市，記者曾看到一位客戶拿著一套印有名畫(huà)的餐具嘟囔：不就是多了一個(gè)裝飾嗎，怎么喝水的也要這么貴!一位曾花800元錢買了一幅原創(chuàng)版畫(huà)的市民告訴記者，買了以后曾遭到家人的“圍攻”：“在中國(guó)人的觀念中，錢要花在刀刃上，而藝術(shù)消費(fèi)是很虛的東西。輿論宣傳對(duì)于藝術(shù)消費(fèi)的引導(dǎo)很少，政府機(jī)關(guān)雖然一再?gòu)?qiáng)調(diào)文化軟實(shí)力的重要性，但在藝術(shù)消費(fèi)的倡導(dǎo)上卻是空白。歸根結(jié)底，是整個(gè)社會(huì)沒(méi)有形成這樣一種引導(dǎo)和氛圍。”
【編輯：張瑜】
