著名綜合藝術(shù)策劃人、天安時(shí)間當(dāng)代藝術(shù)中心總監(jiān)翁菱
2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。論壇在下午進(jìn)行了主題為“新媒體時(shí)代的藝術(shù)與娛樂營(yíng)銷”的平行會(huì)議，著名綜合藝術(shù)策劃人、天安時(shí)間當(dāng)代藝術(shù)中心總監(jiān)翁菱發(fā)表演講，以下為實(shí)錄：
翁菱：我才是第一沒有準(zhǔn)備，第二我剛才聽前面幾位都非常專業(yè)，講的很全面，所以我也學(xué)到很多東西，謝謝李宏和福萊給我這個(gè)機(jī)會(huì)，其實(shí)我想和大家分享我這些年的工作經(jīng)驗(yàn)。
剛才聽盧曉先生在中國(guó)奢侈品銷量排到第二是登喜路，我也很高興，大家知道我，知道我和外灘3號(hào)，和現(xiàn)在在北京正在做的前門23號(hào)，這兩個(gè)項(xiàng)目可能這些年一直是成為北京、上海的一個(gè)時(shí)尚、聚會(huì)和最高端的一個(gè)人群總是要去的一個(gè)場(chǎng)所。為什么可以成為這樣的場(chǎng)所?我自己的體會(huì)，96年做中國(guó)美術(shù)畫廊，是一個(gè)極其小圈子玩的事情，但是從那個(gè)時(shí)候開始，我一直非常注意藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)是關(guān)注社會(huì)的，和每一個(gè)行業(yè)、不同的品牌都是有深刻的關(guān)系，中國(guó)是一個(gè)變遷的社會(huì)，而變遷的社會(huì)當(dāng)中當(dāng)代藝術(shù)最本質(zhì)的精神，所謂前瞻性、反思性、創(chuàng)新，這些我覺得是任何一個(gè)有理想的中國(guó)，或者是在創(chuàng)作、創(chuàng)建的一個(gè)人的共通性，而我覺得當(dāng)代藝術(shù)有這樣一個(gè)特色，而中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)這些年又成為全球關(guān)注中國(guó)社會(huì)和社會(huì)變遷的一個(gè)窗口，我覺得中國(guó)人是完全可能理解自己最深層的，領(lǐng)導(dǎo)潮流的文化變遷。所以從中央美院畫廊到外灘3號(hào)和前門23號(hào)，我們第一要打破的就是跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的合作與思考上的一種協(xié)作。
剛才我說到登喜路，外灘3號(hào)第一個(gè)展覽就叫超越界限，實(shí)際上目的我們邀請(qǐng)了20多個(gè)中國(guó)當(dāng)紅、一線的藝術(shù)家，媒體來說總是像好萊塢一樣在介紹一線的藝術(shù)家，而那個(gè)展覽是一個(gè)月之內(nèi)和登喜路談成的對(duì)我們贊助，其實(shí)登喜路在贊助那個(gè)展覽之前只是研究了一下我們的工作，也幫北京申奧做過幾十個(gè)當(dāng)代藝術(shù)畫家進(jìn)入中國(guó)美術(shù)館的項(xiàng)目，我自己總結(jié)從做藝術(shù)的角度完全是專業(yè)的，實(shí)際上是領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)的潮流，而且是一個(gè)很深刻的文化現(xiàn)象潮流。登喜路實(shí)際上是領(lǐng)會(huì)到我們工作的真正核心，對(duì)我來說現(xiàn)在很多的媒體把我說成是一個(gè)時(shí)尚的人，但我從來不把自己當(dāng)城市商的人，我們做當(dāng)代藝術(shù)是非常嚴(yán)肅的工作，要和社會(huì)變遷發(fā)生深入的互動(dòng)，可能登喜路當(dāng)時(shí)迅速?zèng)Q定贊助我們的開幕展的前提。當(dāng)時(shí)外灘3號(hào)的第一個(gè)項(xiàng)目，其他的餐廳還沒有開，就有幾千人來我們的開幕式，實(shí)際上在當(dāng)時(shí)登喜路從他們?nèi)蚩偛脕碇v話，馬上就問我們明年有什么項(xiàng)目，我說明年會(huì)有譚盾的個(gè)展，當(dāng)時(shí)是譚盾做跨學(xué)科和當(dāng)時(shí)藝術(shù)的個(gè)展，當(dāng)時(shí)登喜路就以比較高的價(jià)格來贊助?！都~約時(shí)報(bào)》也報(bào)道，登喜路說我們不用講話了，到后來你們舉例的，都是我們的合作伙伴，阿瑪尼都會(huì)在上海來做，包括在北京前門23號(hào)，很多、很多時(shí)尚品牌，包括金融企業(yè)，李宏很多朋友都會(huì)來，其實(shí)我自己總結(jié)最關(guān)鍵的作為藝術(shù)項(xiàng)目，作為藝術(shù)創(chuàng)意人，作為藝術(shù)空間，必須要保持一個(gè)深刻的、專業(yè)的獨(dú)立和前瞻性。這其實(shí)也是當(dāng)代藝術(shù)最本質(zhì)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也要有反思精神，要不斷的知道，我們下一步這個(gè)社會(huì)變遷什么是有意義的。因?yàn)楹軠\的，由于品牌的有錢，或者是品牌的后續(xù)，比如說買媒體的這些能力，我覺得經(jīng)常造成的反而是對(duì)藝術(shù)項(xiàng)目的一些損壞，比如說去年炒作迪奧展，從全球老板到亞洲我們都是好朋友，我恰好覺得當(dāng)代藝術(shù)最本質(zhì)的精神在那個(gè)展覽中是喪失的，你看到的就是迪奧，當(dāng)代藝術(shù)并沒有體現(xiàn)。從我自己的感覺，其實(shí)做藝術(shù)，不管是做經(jīng)典的演出，或者是做這樣跨學(xué)科的當(dāng)代藝術(shù)推動(dòng)項(xiàng)目的人，或者是藝術(shù)家，第一重要的確實(shí)是保持真正的、專業(yè)的國(guó)際視野前瞻性、創(chuàng)新性和未來的價(jià)值。
比如說最近，天安時(shí)間前門23號(hào)的藝術(shù)中心，有很多、很多人，我個(gè)人是一個(gè)環(huán)保愛好者熱愛野生動(dòng)物，所以在外灘3號(hào)做過很多支持環(huán)保、論壇，或者是晚宴，比如說沃爾瑪CEO會(huì)請(qǐng)一些客人，世界銀行行長(zhǎng)來了也會(huì)請(qǐng)一些客人，希望中國(guó)的企業(yè)家、金融家大家都一塊來關(guān)注環(huán)保，但是我最近就想，其實(shí)從國(guó)際范圍看博物館，藝術(shù)圈，尤其是設(shè)計(jì)界綠色問題是共通的，不同學(xué)科、不同行業(yè)共同關(guān)注的，因?yàn)榄h(huán)保界的支持者，很多是各大博物館的贊助者，也是很多企業(yè)最根本的戰(zhàn)略支持者，我覺得這樣的話題跟我們的生存是有關(guān)系的，所謂跟地球或者是社會(huì)的變遷都是有關(guān)系的，所以我們現(xiàn)在正在籌備叫山水的關(guān)心自然、關(guān)心生態(tài)的大展，當(dāng)我創(chuàng)意這個(gè)展覽的時(shí)候，我覺得非常容易有贊助，對(duì)品牌來說，我總是想當(dāng)代藝術(shù)表面上是大家不理解的，從形態(tài)到它的內(nèi)容，尤其中國(guó)教育背景的缺乏，大家對(duì)當(dāng)代藝術(shù)到底是什么回事，什么是傳統(tǒng)、什么是經(jīng)典，確實(shí)缺乏一個(gè)專業(yè)的、完整的認(rèn)識(shí)，也包括今天的，我剛才也聽到一些，我覺得不太專業(yè)的話，這都不是我們個(gè)人的問題，是社會(huì)的問題，現(xiàn)在大家共同到了一個(gè)什么時(shí)候，所謂跨學(xué)科根本不用提，品牌和我們的協(xié)作、時(shí)尚品牌，或者是包括所有的地產(chǎn)行業(yè)，我覺得這種協(xié)作動(dòng)我們來說已經(jīng)是找就發(fā)生、正在推進(jìn)，所有的事，實(shí)際上中國(guó)人到了一個(gè)大家撇開你的專業(yè)背景、撇開你的行業(yè)背景，實(shí)際上把大家的精神、精華集中起來，共同去創(chuàng)建一個(gè)什么樣的、理想的未來的時(shí)候，而這樣的時(shí)候可能當(dāng)代藝術(shù)家，或者是當(dāng)代設(shè)計(jì)師有更多的時(shí)間、精力在那兒想，所謂反思，可能做的工作，確實(shí)是更有建設(shè)性，可能過一段可以來前門23號(hào)來看山水項(xiàng)目，實(shí)際是中國(guó)第一次有一個(gè)專注綠色問題的環(huán)保藝術(shù)項(xiàng)目。緊接著我們也會(huì)有一個(gè)關(guān)注未來城市，怎么樣在地球資源、人力資源有限的情況下營(yíng)建理想的生活空間，營(yíng)建理想社區(qū)這樣的項(xiàng)目，我是想我們所有的項(xiàng)目客觀的是說都有企業(yè)、有品牌有深度的支持，這種支持剛才為什么我說獨(dú)立與共贏，如果是做藝術(shù)的人，或者是對(duì)專業(yè)水準(zhǔn)的要求，真的是對(duì)贊助你的品牌是沒有好處的，而且大家都在丟面子，所以我在想，就像馬爹利中國(guó)評(píng)當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)，事實(shí)上我覺得這個(gè)獎(jiǎng)為什么專業(yè)不起來，還是缺乏一個(gè)專業(yè)的工作，因?yàn)樘旌晔亲鏊囆g(shù)的，李宏也是經(jīng)常和藝術(shù)合作的，我一直相信，比如像外灘3號(hào)、前門23號(hào)的這樣的項(xiàng)目、之所以成為城市的地標(biāo)不管是全世界的政治家、企業(yè)家都必到的地方，就在于其中每一個(gè)項(xiàng)目，都把它的獨(dú)立和絕對(duì)的專業(yè)性，因?yàn)樗械膰?guó)際博物一個(gè)私人空間，就像一個(gè)博物館，其實(shí)我想這是對(duì)我們的一個(gè)表揚(yáng)，我們還要朝這個(gè)方向努力。但是根本的意思就是，藝術(shù)和品牌的合作和公司的合作包括任何行業(yè)的合作，已經(jīng)在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，其實(shí)不用提的一個(gè)問題。應(yīng)該說大家在想怎么玩，可以玩得有意思，北京可以把變成我們更理想的城市，所以我覺得藝術(shù)在當(dāng)中必須要保持真正的獨(dú)立性，它的自由和無限的想象力。
【編輯：張瑜】
