剛剛成長起來的中國當(dāng)代本土畫廊，還沒有在市場上站穩(wěn)腳，國外強(qiáng)勢畫廊撲面而來，爭奪藝術(shù)和市場資源;突如其來的全球金融危機(jī)，加上輿論界和批評界對當(dāng)代藝術(shù)市場的責(zé)疑和內(nèi)訌;當(dāng)代藝術(shù)畫廊如何突破目前面臨的困境?如何在國內(nèi)國際市場上爭得一席之地?如何突出重圍?
中國當(dāng)代藝術(shù)是在中國改革開放三十年，先進(jìn)文化藝術(shù)思想的結(jié)晶，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。是中國的先鋒藝術(shù)群體，是中國現(xiàn)代文明發(fā)展史中不可替代的時代精神，其中精英分子的經(jīng)典作品的學(xué)術(shù)價值、歷史價值和收藏價值可想而知。
去年突如其來的全球金融危機(jī)，藝術(shù)市場回落，然而有人乘機(jī)歪曲當(dāng)代藝術(shù)市場是泡沫?批評家、畫廊、市場推手都是騙子?全球金融危機(jī)爆發(fā)，大眾購買力低下，所有市場低迷本來是非常正常的事，然而有些不懷好意的人卻小題大作，對當(dāng)代藝術(shù)潑污水。首先是大眾媒體對當(dāng)代藝術(shù)的責(zé)疑，說看不懂，可謂無知者無謂，如果誰都看的懂，那還叫藝術(shù)嗎?當(dāng)代藝術(shù)作為嶄新的上層精神建筑，你看不懂、你理解不了，是誰的錯?思想的貧乏者和愚昧者的觀點是站不住腳的。再則，包括一些曾經(jīng)一起奮斗的批評家，對當(dāng)代藝術(shù)的的批評和不滿頻見媒體。其實批評是好事，但不懷好意的批評對藝術(shù)市場來說就是災(zāi)難。非?？杀硐朐?jīng)讓大家志同道合;而利益兩個字，卻暴露了人性的丑陋!
作為一個有良知的藝術(shù)分子，自然心知肚明。幾千年的人類歷史證明，真理永遠(yuǎn)受到世俗、保守者等各種利益群體的打擊和迫害，但真理永遠(yuǎn)是真理。不管外界對當(dāng)代藝術(shù)如何有偏見，作為經(jīng)營者，首先是對當(dāng)代藝術(shù)的價值認(rèn)同;如果沒有這種認(rèn)同，光靠耳朵去聽是很難保證你的可持續(xù)發(fā)展的可能。
只有專業(yè)，才能發(fā)現(xiàn)價值、推崇價值。近幾年當(dāng)代藝術(shù)很火爆，馬上就出現(xiàn)了很多投機(jī)者盲目的跟風(fēng)?？v觀西方近百年的當(dāng)代藝術(shù)市場體系，市場相對規(guī)范，畫廊作為一級市場，除了專業(yè)的團(tuán)隊、而且畫廊資本也很雄厚。中國的當(dāng)代藝術(shù)市場不到10年時間，就發(fā)展到現(xiàn)在有近500多家的當(dāng)代藝術(shù)畫廊。但有一定投資規(guī)模而且專業(yè)的畫廊并不多，大概有50家左右。“請看國外強(qiáng)勢資本畫廊如阿拉里奧、佩斯、尤倫斯、香格里拉、都亞特等，在中國占領(lǐng)了多少藝術(shù)資源?中國一流的藝術(shù)家有多少被本土畫廊簽約?簡直讓中國本土畫廊汗顏。”而我們的民族分子和某些批評家，卻視而不見，他們也非常樂意拿著西方強(qiáng)勢畫廊的策展費(fèi)去分割中國本地畫廊本來就很稀缺的資源。
市場和資源之爭，國外大牌畫廊已經(jīng)兵臨城下。展望未來，我們年輕而稚嫩的本土畫廊，如何在國內(nèi)國際上占領(lǐng)市場?我認(rèn)為中國的本土畫廊要提升競爭力，不僅要不斷的學(xué)習(xí)，而且除了價值認(rèn)同，更應(yīng)注重細(xì)節(jié)。
因為方向決定未來，細(xì)節(jié)決定成敗。一個是策展的細(xì)節(jié)，第二個是創(chuàng)意設(shè)計細(xì)節(jié)，第三是展示細(xì)節(jié)，第四是推廣宣傳細(xì)節(jié)。
你去參觀畫廊的展覽，好的畫廊都有策展團(tuán)隊，策劃方面都做了大量的準(zhǔn)備工作，展覽效果當(dāng)然就很好。好的藝術(shù)展覽首先是策劃創(chuàng)意，如果匆匆忙忙隨便上了展覽，效果可想而知。
第二個是設(shè)計細(xì)節(jié)。包括展覽的海報、請柬、畫冊等等。大家可以看房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在中國所有的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中在設(shè)計和創(chuàng)意上投的資本是最多的，而且中國最好的設(shè)計師不是在我們藝術(shù)行業(yè)，而是在房地產(chǎn)行業(yè)，他們做一個設(shè)計就要花費(fèi)幾十萬。我們做視覺藝術(shù)，更應(yīng)該在這方面下苦工夫。韓國畫廊的設(shè)計工作就比我們做的到位。
第三個是展示細(xì)節(jié)。在展覽中如果只是把作品隨便掛在展板上，這是很低端的;應(yīng)該思考作品的呈現(xiàn)方式和空間的有機(jī)利用，讓空間為作品服務(wù)，把空間當(dāng)成作品的一部分或重要的元素。
第四媒體宣傳是個大學(xué)問。針對媒體爆炸時代，畫廊要建構(gòu)品牌更應(yīng)在媒體宣傳上下苦功夫。有人認(rèn)為做展覽在行業(yè)內(nèi)的平面媒體上投了幾個廣告就夠了，這是錯誤的傳統(tǒng)宣傳觀念。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，宣傳要講究策略，不但要在行業(yè)內(nèi)有品質(zhì)的傳統(tǒng)平面媒體上投放廣告或軟文宣傳;而且還要利用大眾媒體的優(yōu)勢，從預(yù)展、開幕式、后期展覽、直到展覽結(jié)束，分別對展覽的策展人、批評家和到場參加畫廊展覽的參展藝術(shù)家、社會名流、收藏家及機(jī)構(gòu)等人物，進(jìn)行采訪和報道，增加畫廊及展覽的曝光率;特別是對行業(yè)內(nèi)專業(yè)的藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，更要密切和他們合作，可以大大利用互聯(lián)網(wǎng)把你的相關(guān)展覽信息在虛擬世界形成強(qiáng)勢的信息線流。品牌是不光是資本，還要靠不斷的有效的傳播才能形成美麗的光環(huán)。
發(fā)展才是硬道理，發(fā)展是需要強(qiáng)勢資本作為后盾的，資本不雄厚是我們這個行業(yè)之所以還很弱的根本原因。在中國畫廊當(dāng)中，資本過億的畫廊很少;而國外的畫廊相比資本相對雄厚。當(dāng)然主要是國外畫廊經(jīng)過近百年時間的沉淀，比如說佩斯等等，他們無論是資本和專業(yè)上都有了很多年積累和經(jīng)驗。中國畫廊很多還是個體戶似的小打小鬧，畫廊要回歸到到企業(yè)的本位，要整合資本，方能持續(xù)發(fā)展，并在全球當(dāng)代藝術(shù)市場的格局中占據(jù)一席之地。
99藝術(shù)網(wǎng)
楊凱
【編輯：張瑜】
