金融海嘯來(lái)勢(shì)洶洶，藝術(shù)市場(chǎng)避之不及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際兩大拍賣(mài)行蘇富比和佳士得紐約與倫敦的國(guó)際旗艦行2008當(dāng)代藝術(shù)年度銷(xiāo)售額縮小17\%。日前，國(guó)際頂級(jí)拍賣(mài)行佳士得決定在藝術(shù)品拍賣(mài)上，至少降低10\%的估價(jià)。
而與此相映成趣的，卻是“買(mǎi)得起的藝術(shù)節(jié)”2008年的火熱登場(chǎng)——4月，第三屆“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”在北京藝術(shù)區(qū)開(kāi)幕，緊接著8月“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”移師上海，以3天55萬(wàn)人民幣的成交額落幕。昨天，本年度最后一場(chǎng)“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”打著“撿漏”的招牌緊鑼密鼓地在鄭州開(kāi)幕。所謂“買(mǎi)得起”，自然打的都是低價(jià)牌?？v觀今年3個(gè)“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”，作品價(jià)格高則3萬(wàn)元封頂，低則1000元不到，高高在上的當(dāng)代藝術(shù)似乎第一次以如此親民的形象出現(xiàn)在公眾面前。藝術(shù)市場(chǎng)的舞臺(tái)上，未及角兒們完美謝幕，群眾演員已經(jīng)匆忙亮相。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀的當(dāng)下，也許這恰是當(dāng)代藝術(shù)走向大眾的大好時(shí)機(jī)。
心態(tài)：平民也玩得起
在全球金融風(fēng)暴全面爆發(fā)之前，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在國(guó)際各大拍賣(mài)市場(chǎng)上屢創(chuàng)天價(jià)，在人們的觀念中，當(dāng)代藝術(shù)的含義幾乎就等同于那些金字塔尖的天價(jià)作品。然而，殊不知在這金字塔的底端還有許多平民價(jià)位的當(dāng)代藝術(shù)作品來(lái)供普通大眾消費(fèi)。其實(shí)，這種消費(fèi)低價(jià)原創(chuàng)藝術(shù)品的現(xiàn)象在西方已經(jīng)形成了成熟的市場(chǎng)形態(tài)——“買(mǎi)得起藝術(shù)品博覽會(huì)”。
早在1999年，以買(mǎi)得起的藝術(shù)為主要銷(xiāo)售對(duì)象的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)AAF（Affordable Art Fair）在倫敦誕生，藝術(shù)品的價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi)。在倫敦的AAF，幾乎每4位參觀者就有1位會(huì)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界上其他的普通藝術(shù)博覽會(huì)。發(fā)展至今，倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到有120家參展畫(huà)廊參展。除了倫敦廉價(jià)藝博會(huì)外，紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會(huì)或者藝術(shù)節(jié)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，大眾對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品的需求也在提升，幾年前這股“買(mǎi)得起藝術(shù)品風(fēng)”也吹到了中國(guó)，2008年尤其盛行，越來(lái)越多的百姓也開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式。今年4月在北京798藝術(shù)區(qū)舉行了第三屆“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”，參展作品有600件，價(jià)位控制在3萬(wàn)元之內(nèi)，很多作品在開(kāi)幕當(dāng)天就被訂購(gòu)。8月“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”移師上海，3天的展期以55萬(wàn)元人民幣的成交額閉幕。這一南一北兩場(chǎng)主打低價(jià)牌的藝術(shù)節(jié)加上正在鄭州開(kāi)展的“撿漏——買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”，今年的低價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)在是熱鬧。
問(wèn)題：交易量巨大 交易額微小
據(jù)《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》與和訊網(wǎng)就“買(mǎi)得起的藝術(shù)”進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查結(jié)果顯示，大眾購(gòu)買(mǎi)低價(jià)藝術(shù)品，很重要的一個(gè)原因是出于裝飾家居，屬于消費(fèi)行為。越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品作為一種生活方式。
雖然鄭州此次買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)打出“撿漏”這一噱頭十足的招牌，但是據(jù)此次展覽的策展人聶繼軍介紹，他們最主要的目的還是希望買(mǎi)家能夠把藝術(shù)品放置于他喜歡的環(huán)境中，而不是單純出于投資的目的。他們希望通過(guò)這樣的活動(dòng)讓當(dāng)代藝術(shù)走入城市時(shí)尚人群的生活。當(dāng)這種廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)的形式被不斷復(fù)制和推廣，越來(lái)越多的人著意關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)作品時(shí)，這些博覽會(huì)也成了年輕藝術(shù)家嶄露頭角的舞臺(tái)。
最負(fù)盛名的英國(guó)倫敦“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”雖然交易量驚人，但交易總額卻令人汗顏，僅占整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)交易份額的5.2\%。博覽會(huì)的初衷也旨在讓大家發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的低洼地，事實(shí)上也確實(shí)有藝術(shù)家在短時(shí)間內(nèi)迅速躥升的例子，比如著名的涂鴉藝術(shù)家班克斯就是從“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”的800英鎊的作品起家，到幾年后作品拍出55萬(wàn)美元，價(jià)格增值百倍。但是這樣的例子也始終是鳳毛麟角。
現(xiàn)象：2萬(wàn)元封頂！
2008年12月19日下午2點(diǎn)，一場(chǎng)名為“撿漏——買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)全國(guó)城市巡展”在河南省博物院登陸鄭州。明年此展還將陸續(xù)在北京、重慶、深圳進(jìn)行巡展。
在目前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀的環(huán)境下，這次藝術(shù)節(jié)將主題定位“撿漏”噱頭十足，也因此在網(wǎng)絡(luò)引擎的搜索下占盡便宜，影響力不容小覷。開(kāi)展前兩天，記者從策展人聶繼軍處獲悉光網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)申請(qǐng)VIP觀展的就有兩萬(wàn)人。據(jù)主辦方解釋，“撿漏”是借用古玩收藏界的說(shuō)法，顧名思義，就是以非常便宜的價(jià)格買(mǎi)到價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其價(jià)格的東西。對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，古玩高不可攀，而“撿漏——買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”卻可以為普通人提供“撿漏”中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品的機(jī)會(huì)。
“撿漏”藝術(shù)組委會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)甄選了100多位職業(yè)藝術(shù)家的300件優(yōu)秀作品，作品形式包含了油畫(huà)、雕塑、攝影等眾多藝術(shù)門(mén)類。作品價(jià)位在1000~20000元之間，并且50\%的作品價(jià)格在5000元之內(nèi)。
據(jù)《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》雜志社對(duì)鄭州、重慶兩個(gè)內(nèi)地城市具有消費(fèi)藝術(shù)品能力的人群的問(wèn)卷調(diào)查顯示，和一線城市相比，中西部二線城市對(duì)于藝術(shù)品的消費(fèi)需求也非常旺盛。但是，此前卻沒(méi)有一個(gè)針對(duì)二線城市消費(fèi)人群的“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”，所以，此次“撿漏”藝術(shù)節(jié)看中這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇，將首站選在了鄭州。“撿漏”藝術(shù)節(jié)的策展人聶繼軍說(shuō)，這次藝術(shù)節(jié)的目的是希望把藝術(shù)帶入城市時(shí)尚人群的生活。
對(duì)話策展人聶繼軍：經(jīng)濟(jì)寒冬是當(dāng)代藝術(shù)的暖冬
廣州日?qǐng)?bào)：最初為何會(huì)想到做這樣一個(gè)展覽？
聶繼軍：有幾件事引發(fā)我做這樣的一個(gè)藝術(shù)節(jié)。我是1970年出生的，我在15年前看到的中國(guó)人的生活狀態(tài)是凡是家里分到房子的人都在裝修房子，所有裝修房子的人都是統(tǒng)一的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。10年之后，人們的生活水平有所改善，家里開(kāi)始懸掛一些工藝品，而現(xiàn)代人開(kāi)始掛一些原作，國(guó)畫(huà)、書(shū)法或油畫(huà)，是一種生活環(huán)境的轉(zhuǎn)變和審美的轉(zhuǎn)變。我想未來(lái)我們中國(guó)人的家中可能會(huì)掛一些原創(chuàng)的作品。另外，我有一些企業(yè)老板的朋友，他們買(mǎi)的都是上千萬(wàn)的房子，但是你進(jìn)到他家中看到墻上掛的畫(huà)可能是假的作品或者高仿的作品，而非一幅原作，和他的身份、修養(yǎng)完全不搭界。
此外，在北京我看到了很多藝術(shù)家村的當(dāng)代藝術(shù)家，前幾年看著當(dāng)代藝術(shù)這么火的情況下，都一頭扎到北京來(lái)做當(dāng)代藝術(shù)，但是有些是不好賣(mài)的東西。這些人過(guò)去有很好的工作，也都放棄了，帶著老婆孩子到北京搞創(chuàng)作。這邊搞創(chuàng)作，那邊孩子在哭，老婆在叫，這種情況下他是沒(méi)有能力做出好的藝術(shù)品的。我覺(jué)得需要更多的中國(guó)的百姓和大眾能夠關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)，支持他們，讓他們有更多的精力來(lái)創(chuàng)作出好的作品。
金融風(fēng)暴下能買(mǎi)到好作品
廣州日?qǐng)?bào)：在金融風(fēng)暴來(lái)襲的時(shí)候做這樣的巡展，會(huì)擔(dān)心嗎？
聶繼軍：半年前我就有做這個(gè)巡展的想法，金融危機(jī)全面爆發(fā)后，我們還是堅(jiān)持按想法來(lái)做全國(guó)的巡展。在這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下來(lái)做這樣一件事，前期我們也是有很多擔(dān)心的，但是從今天的關(guān)注度和反響來(lái)看已經(jīng)成功了一半?，F(xiàn)有階段是當(dāng)代藝術(shù)的暖冬，據(jù)我的了解，還是有很多人希望藝術(shù)和生活發(fā)生關(guān)系。
廣州日?qǐng)?bào)：你說(shuō)現(xiàn)階段是當(dāng)代藝術(shù)的暖冬，“暖冬”如何理解？
聶繼軍：就我的直覺(jué)來(lái)講，現(xiàn)在當(dāng)代藝術(shù)泡沫也好，洗牌也好，類似的說(shuō)法很多，但我覺(jué)得在現(xiàn)有的階段下，真正喜歡藝術(shù)的人還是希望能夠買(mǎi)到好的藝術(shù)品。
廣州日?qǐng)?bào)：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，人們都較以前節(jié)衣縮食，在這樣的情況下，擔(dān)心展覽中真正購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的人可能會(huì)比較少嗎？
聶繼軍：我們選擇在二線城市鄭州作為巡展的第一站，目前看來(lái)，反響非常好，證明社會(huì)大眾在關(guān)注這件事情。
玩低價(jià)藝術(shù)品玩的是知識(shí)和眼光
廣州日?qǐng)?bào)：為什么把藝術(shù)品價(jià)格定位在1000到2萬(wàn)元之間？
聶繼軍：“撿漏”這個(gè)概念是在收藏界廣為流傳的一句話，真正能撿到漏的人知識(shí)結(jié)構(gòu)、敏銳眼光都要達(dá)到一定水準(zhǔn)。而“買(mǎi)得起的藝術(shù)節(jié)”，就是在現(xiàn)在當(dāng)代藝術(shù)已經(jīng)炒到畸形的狀態(tài)下，很多作品動(dòng)輒幾十萬(wàn)、成百上千萬(wàn)，我們反而要把“撿漏”的品牌做起來(lái)，把真正的好的藝術(shù)帶入時(shí)尚群體的生活。不可能每個(gè)人都去買(mǎi)名家?guī)资f(wàn)、上千萬(wàn)的作品，我們把作品價(jià)格限制在兩萬(wàn)元以內(nèi)，人人都能買(mǎi)得起。
廣州日?qǐng)?bào)：你們的目標(biāo)受眾是什么人？
聶繼軍：年輕的群體，從心態(tài)來(lái)講熱愛(ài)生活、小資，對(duì)生活有追求的群體。從收入水平看，有車(chē)有房的群體。我們最終的目的是買(mǎi)家能把畫(huà)放在他喜歡的空間里。
賣(mài)給消費(fèi)者 不賣(mài)給投資者
廣州日?qǐng)?bào)：在藝術(shù)品市場(chǎng)上有個(gè)規(guī)律，越便宜的藝術(shù)品價(jià)格漲幅越小，你怎么看？
聶繼軍：我們的目標(biāo)群體更多的不是賣(mài)給投資者，而是賣(mài)給把藝術(shù)品放到家里去懸掛、而不是把藝術(shù)品完全作為投資來(lái)做的群體。我們?cè)谶x擇這些藝術(shù)品的過(guò)程中，是有團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把關(guān)的，幾年之后這些藝術(shù)品在藝術(shù)市場(chǎng)上的價(jià)格也許是和現(xiàn)在不同，但是我們更希望喜歡藝術(shù)的人來(lái)進(jìn)入這個(gè)圈子。
記者觀察：與其“撿漏”撞運(yùn) 不如踏實(shí)學(xué)藝
無(wú)論在股市還是藝術(shù)市場(chǎng)，最為人津津樂(lè)道的往往是那些代表著大多數(shù)人夢(mèng)想的小概率事件。比如，說(shuō)起當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)“撿漏”，最常被人提起的一個(gè)故事就是當(dāng)年一個(gè)美國(guó)商人在中國(guó)的一家酒店以15000美元買(mǎi)走曾梵志作品《面具系列No.6》，十年后在香港佳士得的拍賣(mài)夜場(chǎng)上以970萬(wàn)美元的價(jià)格拍出。十年時(shí)間作品身價(jià)飆升了將近千倍的神話激勵(lì)著躍躍欲試的藝術(shù)市場(chǎng)新買(mǎi)家。
然而，數(shù)數(shù)看，中國(guó)有幾個(gè)曾梵志，又有幾個(gè)畫(huà)價(jià)動(dòng)輒上千萬(wàn)的F4？當(dāng)屈指可數(shù)的當(dāng)代藝術(shù)大家們?cè)谂馁u(mài)榜上熠熠生輝時(shí)，大多數(shù)的藝術(shù)家卻聚在城郊的畫(huà)家村中苦尋出路。“撿漏”談何容易？但不管“撿漏”之說(shuō)是否形式大于內(nèi)容，至少為這些鎂光燈之外的藝術(shù)家們提供了一個(gè)和普羅大眾接軌的可行之道。
就古玩收藏界而言，馬未都成就為今天的馬未都，沒(méi)有深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，沒(méi)有對(duì)古玩那股狂熱的勁兒這事兒能成嗎？當(dāng)代藝術(shù)入門(mén)也許沒(méi)有古玩字畫(huà)那么難，但是要想練就火眼金睛也非易事。與其抱著“撿漏”撈一把的心態(tài)逛“買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)”，不如心平氣和、踏踏實(shí)實(shí)去學(xué)習(xí)當(dāng)代藝術(shù)吧。自己享受了那才是真正賺到的。價(jià)值洼地，不是單靠走運(yùn)就能撞到的。
【編輯：葉曉燕】
