白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城效果圖
我們有幸采訪到了中國美術學院科研創(chuàng)作處副處長、中國美術學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室主任、中國美術學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理，同時也是本屆“印象白馬湖”藝術節(jié)策展人余偉忠。
問：余總您好！很多人對白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城還不是很了解，您能給大家簡單介紹一下？
白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城規(guī)劃面積約20平方公里，是目前杭州乃至全國規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)基礎最優(yōu)越的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集群。它位于杭州高新（濱江）區(qū)南部區(qū)塊，北至彩虹大道，西至浦沿路，東南接蕭山區(qū)界，距西湖18分鐘車程，地理位置優(yōu)越。
建設中的杭州白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的主要戰(zhàn)略目標為“一城四區(qū)、一城四宜”： “一城四區(qū)”，即成為國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游休閑度假區(qū)、杭州城市美學建筑美學示范區(qū)、杭州和諧創(chuàng)業(yè)示范區(qū)；“一城四宜”，即成為一座“宜業(yè)、宜居、宜游、宜文”的綜合性生態(tài)文化創(chuàng)意城。白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城將依托杭州高新（濱江）區(qū)強勁的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、獨特的生態(tài)環(huán)境和豐厚的人文底蘊，計劃二年形成框架、四年初具規(guī)模、六年基本建成。
問：您覺得白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在哪里？
我覺得白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三點：第一、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城自身環(huán)境的優(yōu)勢。在離杭州主城區(qū)只有15分鐘左右車程的這么一個山水兼?zhèn)涞娘L光小鎮(zhèn)上發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，非常契合文化創(chuàng)意的本質(zhì)。我們經(jīng)常講絕佳創(chuàng)意是在休閑、輕松、自由狀態(tài)下萌發(fā)的，而不是在嘈雜的鬧市區(qū)、工整的寫字樓里就能產(chǎn)生的。白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城自身優(yōu)美的環(huán)境、自由的氛圍就是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕妙場地。第二、整合中國美院人才、學科的優(yōu)勢。為了配合杭州創(chuàng)建全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市這個目標，高新（濱江）區(qū)政府聯(lián)合中國美術學院制定戰(zhàn)略合作框架來共同策劃開發(fā)白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城。自2008年初開始中國美術學院在許江院長和宋建明副院長的親自策劃和具體指揮下，先后參與白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的概念策劃、設計和建設運營整個過程，從最初的概念性策劃、規(guī)劃、城市設計、修建性詳規(guī)一直到建筑設計和招商，直至負責的柴家塢自然村這個試點的建筑設計、景觀設計、公共藝術設計等，都是中國美術學院整合創(chuàng)意設計團隊共同合作完成的。通過借助美院強大的學科優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，從而加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在白馬湖生根發(fā)芽。第三、政府給予的政策優(yōu)勢。高新（濱江）區(qū)政府給予的政策相當于讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)享受高新企業(yè)待遇，甚至比高新企業(yè)更加優(yōu)惠。例如在獲得政府認證的基礎上給予若干年房租減免、政策稅收優(yōu)惠和種子資金扶持，這個政策很大程度吸引了將要創(chuàng)業(yè)的一些創(chuàng)意人士以及已經(jīng)相對成熟的創(chuàng)意機構(gòu)，他們需要找到這樣一個積聚創(chuàng)意機構(gòu)的地方來找尋一個更好的突破口。白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城能夠形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從策劃、設計、營銷到品牌的確立和附加值的提高，連同各種資源的整合串聯(lián)將吸引更多創(chuàng)意人士和創(chuàng)意機構(gòu)前往創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)。
問：您認為今后應如何打響白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城這個城市“品牌”？
打響白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城這個城市“品牌”我覺得這個可以簡單概括為以下幾個步驟：首先，軟件規(guī)劃出發(fā)。使得這里不斷有很多各種各樣的論壇、展覽和交流活動迅速提高知名度和美譽度。白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城要的不僅僅是國內(nèi)的，也需要跟國際的業(yè)界同行在這里同臺競技和相互交流，借助22萬平方米的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城動漫廣場（分別為7萬平方米的五星級酒店，6萬平方米左右的會展中心和7萬平方米左右的高級智能化寫字樓，將于2010年竣工）這個三位一體的平臺，使得白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城成為具備進行大規(guī)模的展覽展示和學術交流活動的良好交流場所。硬件設施在明年也可以全部落實，通過2010年動漫節(jié)的永久入駐，以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會等各種與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的展覽展示活動今后均匯聚于此，這在很大程度上提升了白馬湖創(chuàng)意城的知名度，即品牌價值。其次，從硬件規(guī)劃出發(fā)。我們在白馬湖創(chuàng)意城有一個設想，也就是由中國美術學院牽頭，吸引更多的外來優(yōu)秀設計機構(gòu)來此共同進行創(chuàng)意園區(qū)和分區(qū)建筑的設計。整個白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城將對大型企業(yè)的入駐進行適當?shù)目刂疲瑥某鞘性O計、城市色彩、建筑風格等角度出發(fā)，使之能夠建設成為杭州市委王國平書記提出的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城要成為杭州建筑美學和城市美學的示范區(qū)。白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的第一期工程也就是包括動漫城和名人名家工作室的破土動工，這將成為白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城這種規(guī)范模式的建造起點。各種藝術形態(tài)、建筑形態(tài)的設計作品的匯集，將進一步吸引更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各界人士、名人名家入駐到白馬湖，進一步彰顯白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的獨有“品牌”。 最后、從模式推廣出發(fā)。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與風光秀美的郊區(qū)相結(jié)合，把新農(nóng)村建設完美結(jié)合到農(nóng)居SOHO改造中來，從而將白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城作為全國發(fā)達城市和大中城市的城郊結(jié)合部發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新模式進行推廣運用。打響白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城這個城市“品牌”的同時還能引領中國制造業(yè)，提升經(jīng)濟增長模式和加快產(chǎn)業(yè)升級，為中國創(chuàng)造提供有力支持。
問：此次舉行的“印象白馬湖”藝術節(jié)又將給白馬湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的促進作用？
我們要在白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城4月29日開園時同時舉辦“印象白馬湖”藝術節(jié)，就是希望把藝術節(jié)作為這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的第一個實例：第一、通過“印象白馬湖”藝術節(jié)短時間迅速提成白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城知名度。“印象白馬湖”藝術節(jié)從策劃開始就賦予它提升白馬湖品質(zhì)，激活公眾關注度的使命，同時通過藝術節(jié)使得大家更進一步了解和關心白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城。第二、通過“印象白馬湖”藝術節(jié)的形式吸引一批有意尋找集聚區(qū)的創(chuàng)意人士和創(chuàng)意機構(gòu)入駐白馬湖。第三、通過“印象白馬湖”藝術節(jié)首屆創(chuàng)意大賽使得全國各地的優(yōu)秀藝術家、優(yōu)秀設計師和大學師生的優(yōu)秀作品留下裝點、扮美白馬湖。比如：公共藝術作品可以散布在白馬湖景區(qū)和建筑節(jié)點的裝飾；中國畫、書法、油畫等作品在室內(nèi)各個場所進行展示；一些創(chuàng)意產(chǎn)品的設計可能成為白馬湖直接運用的城市家具。第四、通過“印象白馬湖”藝術節(jié)舉辦創(chuàng)造出更多有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展覽展示、學術交流、論壇等各種形式的活動。“印象白馬湖”藝術節(jié)喜迎各界創(chuàng)意人士報名，現(xiàn)在甚至有海外人士報名參與白馬湖藝術節(jié)，這不但使得他們對白馬湖有進一步了解，同時也讓我們可以通過藝術節(jié)認識更多的創(chuàng)意人士和各界媒體，通過進一步整合資源，為白馬湖今后繼續(xù)發(fā)展提供更多富有借鑒意義的實踐活動。以上四點可以給白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城推廣發(fā)展帶來很大的促進作用。
問：作為策展人，您能給大家介紹一下“印象白馬湖”藝術節(jié)的策展思路？
我當時策展思路就是一定要使藝術創(chuàng)作緊緊圍繞白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城這個創(chuàng)意人士趨之若鶩的山水鄉(xiāng)間小鎮(zhèn)來展開。我認為白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城可以圍繞中國建立創(chuàng)新型國家，通過配合國家進行產(chǎn)業(yè)升級，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。尤其在金融危機下成為一個實現(xiàn)藝術家、創(chuàng)意人士履行應有的責任和高校服務地方社會責任的最佳場所。這是我策劃這個展覽的初衷。隨著報名人數(shù)迅速增加和各種媒體的關注程度來看，大家都愿意履行這個責任，愿意貢獻創(chuàng)意的才智，愿意使自己的智慧和技巧通過知識產(chǎn)權(quán)的運用，使之提升社會財富，提高社會就業(yè)的這么一種產(chǎn)業(yè)。我們策展人的計劃得到美院領導的大力支持，鼓勵我們深入圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集合白馬湖這個地方的藝術和鄉(xiāng)土，創(chuàng)意和山水更好的相結(jié)合的策展思路?，F(xiàn)在看來這個思路獲得大家認可，能夠付緒實施的，具有符合中國現(xiàn)實社會學意義。
問：媒體積極支持“印象白馬湖”藝術節(jié)暨首屆白馬湖創(chuàng)意作品大賽，您能給我們簡單介紹下大賽的參賽情況？
雖然這次“印象白馬湖”藝術節(jié)是首屆創(chuàng)意大賽，總的時間相對比較緊迫，給予大家創(chuàng)作的時間相對較少，但從大賽至今參賽報名的人數(shù)的情況和到現(xiàn)場采風的態(tài)勢來看，整體情況出乎我們意料。從現(xiàn)在為止，從包括杭州、北京、上海、廣州等各大院校和美術工作者的反應來看，在短短的報名時間內(nèi)數(shù)量已經(jīng)達到1500多人。各參賽者紛紛通過網(wǎng)絡報名、信件報名、現(xiàn)場報名參加創(chuàng)意大賽，大賽對漫畫、動漫短片、油畫、中國畫、書法、攝影、雕塑、平面設計、染織與服裝設計、工業(yè)設計、建筑設計、景觀設計等參賽類別的報名都非常踴躍。還有些創(chuàng)意人士通過實地采風萌發(fā)入駐白馬湖計劃。當然我們也提供了相當優(yōu)惠的政策使得他們能夠扎下根來，活起來。
問：參賽者想了解創(chuàng)意大賽的評選方式，您能詳細介紹下本次大賽對參賽作品的選擇上有怎樣的考慮和傾向？
我們邀請的藝術家，著名社會人士都非常樂意加入“印象白馬湖”藝術節(jié)首屆創(chuàng)意大賽的評委行列。評委認為可以通過這次創(chuàng)意大賽發(fā)現(xiàn)、挖掘一些優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，甚至我們希望與杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室來共同挑選富有潛力的將來能夠形成產(chǎn)業(yè)化模式的創(chuàng)意人士，給創(chuàng)意人士提供辦理營業(yè)執(zhí)照的綠色通道，同時也可給創(chuàng)意設計設專項基金扶持。
評選沒有什么特別的傾向，各個門類從報名來看也相對比較均勻， 并不會偏重哪塊。這次評選方式也有一些參賽者詢問大賽為何設的獎項只有少數(shù)幾個而不按每個門類設獎，因為當初我們也是考慮到農(nóng)居SOHO房子的資源比較稀缺，獎項雖少但它的價值卻很高：大獎的一等獎雖然只有3名，但每位獲獎者可獲3年免費使用折合216810元的農(nóng)居SOHO工作室；二等獎5名，也可獲得2年免費使用折合144540元的農(nóng)居SOHO工作室；三等獎10名，同樣可獲得1年免費使用折合72270元的農(nóng)居SOHO工作室。 白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城指揮部鼓勵風光秀麗的柴家塢農(nóng)居給予大獎得主進行自行改造，提供他們更好的生活，工作，學習的環(huán)境。當然為了使得大賽的覆蓋面更廣，吸引更多人參加，我們也設了20名1000元獎金的優(yōu)秀獎。創(chuàng)意大賽評委覆蓋面也很廣即有主辦方，社會知名人士，具有權(quán)威的藝術家和設計名家，大賽評委本著公平，公開，公正的原則，進行綜合評定決出大賽得主。所以我們希望參賽選手不要有太多顧慮。同時我們也歡迎就近的參賽人士、創(chuàng)意機構(gòu)去參觀中國美術學院已經(jīng)改造的白馬湖柴家塢農(nóng)居SOHO。
問：有人對這次大賽報名時間變更有些疑惑，您能給大家解釋變動的原因？
對與報名時間的調(diào)整，我在此向各位參賽者做個解釋：一方面，當時準備的時間相對較緊；另一方面，到現(xiàn)在為止報名參賽的人數(shù)不斷增加，很多參賽者非常重視要求時間能做調(diào)整，他們認為時間不夠希望我們能給予更多的時間去現(xiàn)場采風和作品的創(chuàng)作。
鑒于參賽者對這次大賽嚴肅的創(chuàng)作思想和積極踴躍的態(tài)度，我們作為組織者和策展人面對這種情況當然是非常歡迎和高興，經(jīng)過我們鄭重研究把報名時間時間從原先的4月5日調(diào)整到4月15日。當然也為了吸引更多選手參加創(chuàng)意大賽，從而使得好的優(yōu)秀作品能留在白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城成為此地精彩的亮點。
我在此再次感謝大家對“印象白馬湖”藝術節(jié)的關心和參與，希望大家能創(chuàng)作出更好的優(yōu)秀的作品。
【編輯：梁曉娜】
