●金融海嘯退潮之后，誰是真正的裸泳者？
●“2009年是畫廊元年，一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的時(shí)代即將來臨！”
“2009年是畫廊元年，一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的時(shí)代即將來臨！”董夢(mèng)陽語出驚人。“中國的藝術(shù)品市場(chǎng)正在從投機(jī)轉(zhuǎn)向投資。”身為能拿下吳冠中版畫代理權(quán)的藝術(shù)推廣人，李大鈞對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)有客觀、清醒的認(rèn)識(shí)。著名藝術(shù)家、策展人梁長勝曝出了驚人的事實(shí)：“我們?nèi)W(xué)校調(diào)查，一所 高校有6000名學(xué)生在學(xué)美術(shù)，景德鎮(zhèn)的陶瓷學(xué)院有1.5萬名學(xué)生，其中有7000多名學(xué)生在學(xué)陶瓷，這是對(duì)人才極大的浪費(fèi)。”金融海嘯尚未退去，2009年春拍即將到來，藝術(shù)資本將面臨怎樣的洗牌？3月19日，藝術(shù)市場(chǎng)操盤人、藝術(shù)推廣人、藝術(shù)家、藝術(shù)學(xué)者和咨詢機(jī)構(gòu)代表匯聚歌華大廈，共同探討金融危機(jī)下中國藝術(shù)資本的走向和藝術(shù)品市場(chǎng)面臨的問題。
2009年是畫廊元年
2002年，董夢(mèng)陽終于辭去工作，自己組建了公司，開始著手準(zhǔn)備2004年中國國際畫廊博覽會(huì)。那是他從美院畢業(yè)后的第十個(gè)年頭，35歲的董夢(mèng)陽想象不到4年后的2006年，他舉辦了一場(chǎng)名叫“藝術(shù)北京”的畫廊博覽會(huì)，交易量突破2億元人民幣；他也無法預(yù)見7年后的2009年，“是畫廊元年，一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的時(shí)代即將來臨！”董夢(mèng)陽——這個(gè)業(yè)內(nèi)稱之為王牌博覽會(huì)總監(jiān)的男人，盡管他舉辦的博覽會(huì)價(jià)值高達(dá)2億元，但他卻說他最想做的只是全球最成功的獨(dú)立策劃人，把亞洲藝術(shù)推向國際。“我覺得以前有些人真的把畫廊當(dāng)飯館開了，一開張就要求掙錢。”“為什么說2009年是畫廊元年？我覺得之前說哪家畫廊是大牌都為時(shí)尚早，今天我們看未來5年哪家畫廊能夠脫穎而出。并且在洗牌的過程中，我們能夠看出每家畫廊的氣質(zhì)，畫廊應(yīng)該怎么盈利？怎么推廣藝術(shù)家？”
“金融危機(jī)更多沖擊的是高端的市場(chǎng)。雖然受到?jīng)_擊，但是市場(chǎng)面變大了，不斷有人進(jìn)入。說明人的物質(zhì)獲得滿足之后，緊接著一定是精神消費(fèi)?，F(xiàn)在買自己喜愛的藝術(shù)品的人越來越多，精神產(chǎn)品會(huì)讓人上癮，不斷產(chǎn)生這種需求?，F(xiàn)在收藏家確實(shí)難找，但是方向是對(duì)的就行了。”
王昱東說：“這種轉(zhuǎn)機(jī)年年都有，每年都有人說‘今年是我們最好的一年’，也都有人說‘今年是我們最緊張的一年’，這種話總聽得到。但是我覺得，中國人做產(chǎn)業(yè)確實(shí)比較喜歡一哄而上。但是這次金融危機(jī)是不是一次洗牌的好時(shí)機(jī)呢？我覺得不一定。因?yàn)樵诮鹑谖C(jī)的威脅下，真正好的畫廊要在學(xué)術(shù)上站得住，要是站不住就要倒閉。實(shí)際上真正優(yōu)秀的畫廊一定要有自己的學(xué)術(shù)地位、學(xué)術(shù)品位和很鮮明的個(gè)性，比如說百雅軒。”
如果一個(gè)畫廊能夠比較好地做學(xué)術(shù)的話，它的溫飽是不成問題的，也不會(huì)有特別大的經(jīng)濟(jì)壓力。畫廊是干什么的？畫廊應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的藝術(shù)家，然后把他們推向社會(huì)。賣畫不應(yīng)該成為畫廊最主要的工作。“但是金融危機(jī)之后，有一些原來支持藝術(shù)并對(duì)藝術(shù)抱有很大期望的資金，都紛紛往外撤的話，又沒有產(chǎn)業(yè)資金去支持其發(fā)展，反而會(huì)使一些優(yōu)秀的畫廊生存不下去。我不太贊成金融危機(jī)是一次好的洗牌機(jī)會(huì)的說法，優(yōu)秀的畫廊都能活下來？那不一定，可能優(yōu)秀的畫廊也倒閉了很多。”王昱東認(rèn)為金融海嘯過后，難免傷及“無辜”。
投機(jī)型資本向投資型資本轉(zhuǎn)變
從為吳冠中出書互相接觸開始，到2004年至2008年，百雅軒策劃的一系列吳冠中作品展大獲成功；從吳冠中當(dāng)初的態(tài)度冷淡，到李大鈞與吳老結(jié)成忘年交。李大鈞不只是在做書畫的復(fù)制生意，他也在辦展覽、搞出版、辦沙龍，他更在推動(dòng)一種藝術(shù)消費(fèi)觀念和一個(gè)產(chǎn)業(yè)模式的興起。所以，關(guān)于藝術(shù)資本，李大鈞這位藝術(shù)推廣人有著獨(dú)特的理解：“什么叫藝術(shù)資本？首先應(yīng)該明確概念。通過藝術(shù)和資本的嫁接，例如買藝術(shù)的資本、投向藝術(shù)的資本或者本身就是資本，只不過在有些時(shí)候它與藝術(shù)發(fā)生了關(guān)系，這些究竟能不能算是藝術(shù)資本？我覺得有待商榷。在中國的藝術(shù)市場(chǎng)里，我沒有看到有多少真正的藝術(shù)資本。浙江的商人、山西的礦主……他們只能算有資本，并且與藝術(shù)之間發(fā)生了零散的、沖動(dòng)的購買行為，根本不能算藝術(shù)資本。”
毛修炳說：“資本分投機(jī)型資本和產(chǎn)業(yè)型資本兩種。金融危機(jī)最大的影響是什么？金融危機(jī)造成資金流動(dòng)性不足，讓很多泡沫性的領(lǐng)域發(fā)生變化。在這個(gè)時(shí)候，海水退潮之后，誰是真正的裸泳者？一看就看出來了。通過這次金融危機(jī)來看，當(dāng)代藝術(shù)作品降幅較大，遭受了比較大的打擊。”
董夢(mèng)陽說：“當(dāng)初真正有錢的人并沒有進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)，他們之所以有錢是因?yàn)樵趧e的領(lǐng)域很成功。一看你們這些藝術(shù)市場(chǎng)的人不按規(guī)律辦事，他們就很反感。”
“中國的藝術(shù)市場(chǎng)處于剛剛起步階段，如果從這個(gè)角度來講，是一個(gè)藝術(shù)資本集聚的過程。中國現(xiàn)在有藝術(shù)，但是沒有大量的、典型的藝術(shù)資本存在。”李大鈞對(duì)藝術(shù)資本出現(xiàn)的新變化發(fā)表了自己的看法。“我認(rèn)為變化主要有五點(diǎn)：1、從小眾收藏到大眾收藏。過去收藏是小部分人參與的活動(dòng)，隨著社會(huì)財(cái)富的增加，人們對(duì)收藏的認(rèn)識(shí)不斷加深，收藏群體不斷擴(kuò)大。2、從投機(jī)到投資。過去很多購買行為存在很大的投機(jī)性，現(xiàn)在這種投機(jī)性在逐漸向投資性轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是慣性的。3、從投資到消費(fèi)。藝術(shù)品在社會(huì)生活中的屬性是多元的，藝術(shù)品的消費(fèi)屬性始終沒有被提升到一個(gè)高度，隨著時(shí)間的發(fā)展，消費(fèi)將大于投資。很多人收藏并不是為了賣出，這在西方收藏界體現(xiàn)得尤為明顯，但是藝術(shù)界人士，包括媒體，始終在談賣的概念。實(shí)際上買賣并不是藝術(shù)品市場(chǎng)的全部。在金融危機(jī)的情況下，人們對(duì)消費(fèi)的需求必然增多，對(duì)投資的需求相對(duì)減少。4、從拍賣到畫廊（藝術(shù)機(jī)構(gòu)）。我們談藝術(shù)品市場(chǎng)就是談拍賣市場(chǎng)，實(shí)際上拍賣市場(chǎng)所占藝術(shù)品市場(chǎng)的份額只是一個(gè)很小的數(shù)字，冰山一角，并不是藝術(shù)品市場(chǎng)的全部?，F(xiàn)在收藏家不僅可以到拍賣會(huì)上買東西，也可以到畫廊（藝術(shù)機(jī)構(gòu)）買東西，這個(gè)趨勢(shì)是不會(huì)改變的，一級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)大是一定的。5、從個(gè)體的購買行為到基金（資本）的購買行為。”
藝術(shù)市場(chǎng)缺乏大眾普及性
1994年，當(dāng)羅小華的畫賣得最好的時(shí)候，她放下自己的畫去推夏加爾的畫，與夏加爾畫廊進(jìn)行合作，就是想知道法國的畫廊是怎么操作的。1994年的中國沒人敢買畫，夏加爾畫廊老板對(duì)羅小華說：“現(xiàn)在開始要培養(yǎng)中國20名畫商，10年后中國的藝術(shù)市場(chǎng)必定有一個(gè)嶄新的面貌。”羅小華問他：“為什么？”夏加爾畫廊的老板說：“中國應(yīng)該為藝術(shù)市場(chǎng)培養(yǎng)人才，培養(yǎng)20名弄潮兒，托起這個(gè)市場(chǎng)。”一直以來，藝術(shù)市場(chǎng)人才培養(yǎng)的問題引起了人們深深的思考。
1994年羅小華引進(jìn)了夏加爾畫展，起初政府并不認(rèn)可，沒有批準(zhǔn)。后來，羅小華用句話打動(dòng)了中國政府，她說：“臺(tái)灣地區(qū)包括4個(gè)‘部長’在內(nèi)的幾十萬人都看了夏加爾畫展。”于是夏加爾畫展在中國順利開展。
羅小華說：“中國人在普及藝術(shù)欣賞方面是一個(gè)空白。巴黎市的所有市民家里都放有一幅原作，這是一種理念，他知道應(yīng)該買一幅原作。到地鐵里隨便問一個(gè)小孩都知道夏加爾。而我們的藝術(shù)市場(chǎng)就缺乏這種大眾普及性。”
董夢(mèng)陽說：“我們現(xiàn)在有藝術(shù)投資的市場(chǎng)，但是沒有藝術(shù)消費(fèi)的市場(chǎng)?，F(xiàn)在的一些高端藝術(shù)沒有‘底座’，是一個(gè)空中樓閣，所以我們現(xiàn)在想做一個(gè)文化廟會(huì)，從低端收藏開始教育，這樣建立起來的藝術(shù)市場(chǎng)才是一個(gè)穩(wěn)固的藝術(shù)市場(chǎng)。當(dāng)代藝術(shù)中同樣有經(jīng)典，重要的是我們?nèi)绾伟堰@些經(jīng)典作品發(fā)掘出來。中國缺少藝術(shù)教育，當(dāng)美術(shù)館、博物館不能完全承擔(dān)這種工作的時(shí)候，應(yīng)該通過民間力量進(jìn)行彌補(bǔ)。”
百雅軒在藝術(shù)品交易的一線也發(fā)揮著普及和教育的功能，“推進(jìn)版畫走進(jìn)千家萬戶，我們已經(jīng)做了6年。今年我們投資和場(chǎng)地都要加大，而且要推出新的產(chǎn)品。推進(jìn)藝術(shù)走進(jìn)家庭，讓藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)，不同的消費(fèi)者可以選擇不同的藝術(shù)品，百雅軒在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)上要加強(qiáng)，尤其是國際性版畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，這是促使藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的關(guān)鍵。”李大鈞說。
對(duì)于藝術(shù)教育的嚴(yán)峻現(xiàn)狀，梁長勝曝出了驚人的事實(shí)：“我們?nèi)W(xué)校調(diào)查，一所高校有6000名學(xué)生在學(xué)美術(shù)，景德鎮(zhèn)的陶瓷學(xué)院有1.5萬名學(xué)生，其中有7000多名學(xué)生在學(xué)陶瓷。這個(gè)數(shù)字太可怕了。這是對(duì)人才極大的浪費(fèi)。”
產(chǎn)業(yè)型資本關(guān)注可復(fù)制商業(yè)模式
喻文益從學(xué)術(shù)角度闡述了藝術(shù)品投資如何降低風(fēng)險(xiǎn)，“通過藝術(shù)品的投資組合，可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，增加藝術(shù)品升值的機(jī)會(huì)。我們?cè)?jīng)和文化部做過一個(gè)課題，叫文化項(xiàng)目的價(jià)值評(píng)估體系，總結(jié)了5點(diǎn)主要評(píng)估指標(biāo)：1、差異化和創(chuàng)新性。2、美學(xué)的感受性。3、效用的針對(duì)性，即解決人的哪一種精神需求。4、時(shí)間價(jià)值。5、主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值。在一個(gè)價(jià)值評(píng)估體系當(dāng)中，通過以上5個(gè)指標(biāo)評(píng)估藝術(shù)品，會(huì)相應(yīng)地降低投資風(fēng)險(xiǎn)。只要掌握了基本的規(guī)律，不管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)怎么變幻，盡管現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)處于低谷，但未來藝術(shù)品仍然會(huì)升值。”
毛修炳分析道：“在藝術(shù)領(lǐng)域，真正的產(chǎn)業(yè)型資本非常少。吸引產(chǎn)業(yè)資本必須具備的要素：首先，一定要有很好的流動(dòng)性，從現(xiàn)在比較高端的藝術(shù)品來講，流動(dòng)性并不是很好，所以產(chǎn)業(yè)資本很少關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域；其次，要有可復(fù)制的商業(yè)模式，像電影院線、演出劇場(chǎng)，擁有可復(fù)制的模式就可能引進(jìn)投資。產(chǎn)業(yè)資本不是關(guān)注個(gè)人化的運(yùn)作，而是管理團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。金融危機(jī)打退了投機(jī)型的投資者，反而讓產(chǎn)業(yè)資本能夠發(fā)展起來。產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展的前提是藝術(shù)教育的普及，當(dāng)人人都來買藝術(shù)品的時(shí)候或當(dāng)畫廊能夠形成連鎖經(jīng)營的時(shí)候，真正的產(chǎn)業(yè)型資本才會(huì)出現(xiàn)。”
郭亞軍則認(rèn)為，金融危機(jī)還是應(yīng)該能給藝術(shù)市場(chǎng)帶來機(jī)會(huì)的，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，這對(duì)中國的藝術(shù)品市場(chǎng)有推動(dòng)作用。在金融危機(jī)的環(huán)境下，文化市場(chǎng)會(huì)有逆市的情況出現(xiàn)，包括電影賀歲檔，反而會(huì)更加繁華。藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)在需要重新構(gòu)建，當(dāng)真正建設(shè)得比較扎實(shí)的時(shí)候，大眾消費(fèi)比較活躍，大家都有審美觀和理性消費(fèi)的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)正常發(fā)展。
藝術(shù)品市場(chǎng)不應(yīng)該去救市
“金融危機(jī)對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)來說是好事，因?yàn)樗囆g(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展是畸形的。”梁長勝說。“2006年初我在中華世紀(jì)壇辦年鑒展，那個(gè)時(shí)候當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格跟學(xué)院派作品的價(jià)格幾乎沒有區(qū)分，而現(xiàn)在市場(chǎng)相對(duì)成熟了，成熟的市場(chǎng)首先反映在價(jià)格上，價(jià)格的高中低檔分得特別清楚。張曉剛的作品2005年的時(shí)候大約是5萬美元一張，到了2008年就漲到了幾百萬至上千萬美元，這個(gè)漲幅速度就像坐飛機(jī)一樣，太快了，所以必然要出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整期。這個(gè)調(diào)整期實(shí)際上是好事，它可以為那些想投資藝術(shù)的人提供一個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)讓那些投機(jī)型的資本離場(chǎng)。”
董夢(mèng)陽認(rèn)為，藝術(shù)市場(chǎng)的問題主要是教育的問題，在還沒有完成教育的情況下，我們就已經(jīng)形成了市場(chǎng)，造成了這種市場(chǎng)的空中樓閣。“前兩天還有兩個(gè)人在爭一幅吳冠中的作品，價(jià)格爭到了300萬元。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下300萬元的作品他也敢買，說明了這種經(jīng)典作品的號(hào)召力。所以當(dāng)代藝術(shù)的問題更多的是自身的問題。”
王昱東說：“很長時(shí)間以來，中國人不太認(rèn)可藝術(shù)事業(yè)是非盈利的。博物館和美術(shù)館都是事業(yè)單位，但是博物館一般都是全額撥款的，而美術(shù)館卻很少是。大家都認(rèn)為美術(shù)館是出租、展覽的場(chǎng)所，是要盈利的。同樣地，也沒有人認(rèn)可畫廊是非盈利機(jī)構(gòu)。在西方藝術(shù)比較成熟的國家，畫廊都是非盈利性機(jī)構(gòu)，政策、稅收各方面都不一樣，包括收藏藝術(shù)品是可以抵稅的。而中國現(xiàn)在卻沒有，我們現(xiàn)在‘三步并做兩步’，直奔藝術(shù)商業(yè)時(shí)代，其實(shí)根本就沒基礎(chǔ)。”
李大鈞表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)需要救市，是因?yàn)樗裆兄卮箨P(guān)系，它關(guān)乎政府稅收、銀行貸款等，甚至關(guān)乎國家經(jīng)濟(jì)命脈。藝術(shù)品市場(chǎng)不關(guān)乎民生，不需要救市。目前藝術(shù)品市場(chǎng)正在洗牌的過程中，經(jīng)濟(jì)危機(jī)加速了這種洗牌。董夢(mèng)陽說：“我們應(yīng)該著眼于建立豐富多元的收藏層面，而不應(yīng)該去救市。”
問題困惑
喻文益：藝術(shù)品投資是最古老的行業(yè)也是最年輕的行業(yè)，一件藝術(shù)的過去價(jià)值我們是可以找到的，但是藝術(shù)品價(jià)值的未來又會(huì)形成什么趨勢(shì)呢？這是我們無法預(yù)測(cè)的。
李大鈞：藝術(shù)資本這樣一個(gè)概念需要有個(gè)更加明確的定義。究竟什么是藝術(shù)資本？我給不出一個(gè)明確的定義。而在中國的藝術(shù)品市場(chǎng)中，我也并沒有看到多少有價(jià)值的藝術(shù)資本。
梁長勝：當(dāng)今所有美院培訓(xùn)出來的東西都可以稱之為“陽春白雪”，一到社會(huì)上暫時(shí)是無法運(yùn)用的。那么我現(xiàn)在通過美院培養(yǎng)出來的人才宗旨又是什么呢？
羅小華：中國人在普及藝術(shù)欣賞方面是一個(gè)空白。巴黎市的所有市民家里都放一幅原作，這是一種理念，他知道應(yīng)該買一幅原作。到地鐵里隨便問一個(gè)小孩都知道夏加爾。而我們的藝術(shù)市場(chǎng)就缺乏這種大眾普及性。
董夢(mèng)陽：當(dāng)前收藏什么樣的藝術(shù)品能夠保值、升值？我認(rèn)為一定是自己喜歡的藝術(shù)品。
毛修炳：藝術(shù)品在未來的服務(wù)對(duì)象是誰？我們?cè)诎l(fā)展的過程中一定要明確。
郭亞軍：作為資本我們最關(guān)心的是什么？而資本為什么要進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)？
妙語連珠
喻文益：對(duì)于藝術(shù)品的投資、升值我們要自己把握，不要跟風(fēng)。更不能把藝術(shù)品投資成功的偶然機(jī)會(huì)看成是必然的。
李大鈞：在現(xiàn)在的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中，存在的現(xiàn)象是小魚在上，大魚在下。我們所看到的拍賣市場(chǎng)只是冰山中的一角，僅僅是海平面上的東西。真正的藏家還是很少出現(xiàn)在拍賣市場(chǎng)中的。
不僅僅是買自己喜歡藝術(shù)品的問題，藝術(shù)品畢竟是有性格的。在當(dāng)前的世界格局中，中國的傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀作品價(jià)格一定會(huì)上揚(yáng)。
梁長勝： 真正喜歡藝術(shù)的人，可能會(huì)把優(yōu)秀的藝術(shù)品當(dāng)做“毒品”，在買了第一件商品后，會(huì)忍不住再去買第二件、第三件。這種能夠代表美術(shù)史發(fā)展的作品都是超前的，要求收藏的人了解作品的收藏點(diǎn)，而不是把它作為普及性的作品去收藏，這就需要收藏家提升自身的文化素質(zhì)。
董夢(mèng)陽：畢加索的《抽煙斗的男孩》在蘇富比拍出了1.04億美元的天價(jià)，而在50年前，它只值6萬美元。這位收藏家之所以能把這幅作品留了50年，是因?yàn)樗矚g這幅作品，否則絕不可能留50年。
毛修炳：可以說，在藝術(shù)品市場(chǎng)中有錢+有名=名人，如果媒體僅用這些名人購買行為來作為反映市場(chǎng)的角度肯定是不行的。
郭亞軍：藝術(shù)品市場(chǎng)如同一片海洋，當(dāng)退潮的時(shí)候，真正能留在沙灘上而不被帶走的才是精品。而當(dāng)代藝術(shù)品在退潮的時(shí)候已經(jīng)完全被帶走了。
【編輯：葉曉燕】
