中國藝術(shù)市場國際化進(jìn)程及其投資機(jī)會
——訪西泠印社拍賣有限公司總經(jīng)理陸鏡清
編者按： 2006年底，中國藝術(shù)市場評選出年度“五大非凡拍賣行”，西泠印社拍賣有限公司赫然在目，與香港佳士得、臺灣羅芙奧等資深拍賣行平分秋色。而此前，2005年春拍，西泠印社拍賣有限公司以1.96億元成交額創(chuàng)下全球拍賣行首拍紀(jì)錄; 2005年至2007年，西泠印社拍賣有限公司，以13.55億元的總成交額連續(xù)創(chuàng)造、刷新并保持著中國南方藝術(shù)品拍賣的最高紀(jì)錄，在中國藝術(shù)品拍賣業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，被譽(yù)為“江南第一拍”。這樣一家成立僅僅三年的拍賣公司卻數(shù)度創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄，更以自己的業(yè)績改寫了中國藝術(shù)品拍賣市場的格局，使杭州成為北京、上海之外的又一個藝術(shù)品拍賣中心。
而對于這家“非凡拍賣行”的掌柜陸鏡清來說，這樣的成績只不過是自己在藝術(shù)品市場多年積累的一個真實(shí)反映，雖有意料之外，卻也在情理之中。
陸鏡清先生從上個世紀(jì)八十年代進(jìn)入藝術(shù)品收藏與鑒賞業(yè)，幾乎與這一期的中國藝術(shù)市場(確切指內(nèi)地市場，下文省略)同時起步，可以說他是這一時期中國藝術(shù)市場成長的見證人。
對于這樣一個在九十年代初期才具有了市場形態(tài)的年輕市場，具有綜合素質(zhì)的人才是最為稀缺的資源，而陸鏡清先生以鑒賞家的資質(zhì)同時兼具市場的敏銳和企業(yè)管理的天分，在整個中國可謂是鳳毛麟角。而讓行業(yè)中人一致推崇的，還有他清正高尚的人格。集多種素養(yǎng)于一身，使陸鏡清成為中國藝術(shù)市場上屈指可數(shù)的人物。
隨著原本產(chǎn)生于西方的畫廊、藝術(shù)博覽會、拍賣公司等一系列藝術(shù)經(jīng)營形式進(jìn)入中國內(nèi)地，中國的藝術(shù)市場已不自覺地走上國際化的道路，然而，中國藝術(shù)市場的國際化進(jìn)程才剛剛開了個頭，在這一進(jìn)程中，中國的藝術(shù)市場潛藏著怎樣的投資機(jī)會?中國藝術(shù)市場的發(fā)展前景如何?為此，本刊記者采訪了陸鏡清總經(jīng)理。
文 / 本刊記者 趙發(fā)中
《中國商界》：自九十年代初期開始，中國藝術(shù)市場的經(jīng)營主體已發(fā)生了根本性變化，原有的古玩店、畫鋪、攤點(diǎn)等藝術(shù)品經(jīng)營主體逐漸被邊緣化，取而代之成為新主體的是拍賣公司、畫廊、藝術(shù)博覽會等經(jīng)營形式，這些新主體經(jīng)營形式無一不是舶來品。單就經(jīng)營形式而言，中國藝術(shù)市場已實(shí)現(xiàn)與國際接軌。到目前為止，您認(rèn)為中國藝術(shù)市場的國際化已達(dá)到什么程度呢?
陸鏡清：“中國藝術(shù)市場的國際化程度”應(yīng)該說是一個很大也很復(fù)雜的問題，涉及到兩種文化和兩種機(jī)制。中國現(xiàn)階段藝術(shù)市場的興起應(yīng)該以拍賣行業(yè)初具規(guī)模時算起，也就是1993年前后吧，這一時期，拍賣行業(yè)已發(fā)展成為中國藝術(shù)市場的主體，其成熟度、繁榮程度和受關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其它的藝術(shù)經(jīng)營形式，對中國藝術(shù)市場的影響力也已有目共睹。這一時期藝術(shù)品交易從私下行為轉(zhuǎn)為公開行為，并受到法律的保護(hù)。1997年1月1日，《中華人民共和國拍賣法》頒布，拍賣行業(yè)步入新的階段，與此同時，中國藝術(shù)市場在法制規(guī)范方面也上了一個臺階。
《中國商界》：是否可以說，拍賣行業(yè)的國際化程度代表了中國藝術(shù)市場的國際化程度?
陸鏡清：可以這樣認(rèn)為。拍賣公司目前是中國藝術(shù)市場上最活躍，最具發(fā)展?jié)摿?，也發(fā)展最快的經(jīng)營形式，也是目前中國藝術(shù)市場上國際化意識最強(qiáng)的群體。不僅是因?yàn)楸就僚馁u公司的數(shù)量激增，而且如佳士得、蘇富比、德國納高等國際老牌拍賣公司都以不同的形式參與到中國內(nèi)地市場，這無形中促使著整個拍賣行業(yè)更快向國際化發(fā)展。
《中國商界》：聽說前一陣您去日本、臺灣地區(qū)等地征集拍品，北京也有幾家拍賣公司曾從歐美等地征集拍品，是否可以這樣認(rèn)為，在拍品的征集方面也已經(jīng)國際化了?
陸鏡清：從拍賣活動的參與者來看，從送拍者到競拍者都已是國際化。西泠印社拍賣公司許多精品都是從日本等東南亞國家征集來的，而拍賣會上許多買家也是專程從國外趕來參與競買的。還有一些買家已開始去境外參與國際性拍賣會，購買自己喜歡的藝術(shù)品，這些都會使拍賣公司的視野以及對精品的價值標(biāo)準(zhǔn)更為國際化。
在拍品種類上，如古瓷尤其是明清瓷器、中國當(dāng)代油畫、當(dāng)代雕塑等藝術(shù)品類已成為國際拍賣市場的熱門拍品。但這只是藝術(shù)品門類中很少的一部分，中國有許多有價值的藝術(shù)品尚游離于國際市場之外，如中國古代書畫、古籍善本、成扇、篆刻、文房四寶等還不為國際市場所接受。而國際拍賣公司比較強(qiáng)勢的珠寶、鐘表、名人手稿等拍賣品類也沒有進(jìn)入內(nèi)地市場。
中國藝術(shù)市場的國際化進(jìn)程雖已起步，但仍然很初級、很表面化，離真正的國際化還有相當(dāng)大的差距。
《中國商界》：您認(rèn)為這個差距主要表現(xiàn)在哪些方面呢?
陸鏡清：首先在市場的規(guī)模上。國外發(fā)達(dá)國家的藝術(shù)市場年成交額在2000億美元以上，而我們目前的年成交額僅為200億人民幣，一個能夠被壟斷的市場是不正常的。這其中隱藏著一個重大的不合理現(xiàn)象，即真正有價值的藝術(shù)品其價值還遠(yuǎn)沒有在價格上體現(xiàn)出來。拍賣行業(yè)在國外是典型的奢侈品行業(yè)，藝術(shù)品價格的高昂是理所當(dāng)然的。而在我們目前的藝術(shù)品市場上，一個中等收入的個體就能買得起一件大師的作品，這恰恰是市場不成熟的表現(xiàn)。
其次，作為這個市場最重要的經(jīng)營主體的拍賣公司、畫廊等經(jīng)營機(jī)構(gòu)，在經(jīng)營理念、管理水平、從業(yè)人員素質(zhì)、守信度等方面都還很不到位。在經(jīng)營理念上，一些經(jīng)營機(jī)構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)不在于文化傳播，而在于純粹的商業(yè)利益。一切從利益的角度出發(fā)，使得90%的藝術(shù)品經(jīng)營公司業(yè)績不好。在管理上，尤其是服務(wù)方面，諸如對投資者的信息建立及管理、溝通及交流等方面還做得很少。在從業(yè)人員，包括經(jīng)營管理者的素質(zhì)方面，還與國際化相距甚遠(yuǎn)。
在藝術(shù)品的經(jīng)營種類上，也不夠全面。尤其是拍賣公司拍品種類還很狹窄，大多集中在中國書畫、當(dāng)代中國油畫、古玩等，而國外優(yōu)秀的拍賣公司拍賣種類非常豐富，對拍品的發(fā)掘和市場的開拓總是不遺余力。
國內(nèi)藝術(shù)市場與國際市場還有一個重大差距就在于價值觀念。價值觀是超越經(jīng)濟(jì)層面影響藝術(shù)市場的關(guān)鍵因素。
《中國商界》：您提到的價值觀問題，具體是指什么呢?
陸鏡清：價值觀，首先是對藝術(shù)品價值的尊重，進(jìn)而是對藝術(shù)品的維護(hù)及奉獻(xiàn)。價值觀的差異，不僅讓國內(nèi)外藝術(shù)經(jīng)營機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生巨大差距，而且使國內(nèi)外藝術(shù)品購買群體的結(jié)構(gòu)、層次也完全不同。在國際藝術(shù)市場中，藝術(shù)品的購買者往往是從收藏和欣賞的動機(jī)出發(fā)，藝術(shù)品消費(fèi)基本上是一種精神層面的行為。而現(xiàn)階段國內(nèi)藝術(shù)市場，則充斥著投資與投機(jī)行為，藝術(shù)品消費(fèi)大多是物質(zhì)層面的行為。其實(shí)，在中國傳統(tǒng)藝術(shù)市場上，以藝術(shù)品收藏為出發(fā)點(diǎn)的價值觀是普遍而又根深蒂固的，為了藝術(shù)而癡迷不悔的文人也屢見不鮮。民國時期著名的文物收藏家、書畫家、詩人張伯駒，變賣家產(chǎn)甚至借貸，買下中國傳世最古墨跡西晉陸機(jī)《平復(fù)帖》，傳世最古畫跡隋展子虔《游春圖卷》等，他從豪門巨富變?yōu)閭_高筑，甚至在被匪徒綁架、生命堪虞時，還堅(jiān)守“寧死魔窟，決不許變賣家藏”。解放后，他將這些寶貴的文化遺產(chǎn)全部捐給了國家。反觀當(dāng)今藝術(shù)市場，讓人悲哀的是，中國當(dāng)代的文人代表，如作家、書畫家等，作為傳承中國文人精神的重要群體，卻沒有成為藝術(shù)品收藏的主力。這在中國藝術(shù)史上，是絕無僅有的一個現(xiàn)象。
《中國商界》：除了價值觀問題，您認(rèn)為還有哪些因素影響著中國藝術(shù)市場的國際化進(jìn)程呢?
陸鏡清：影響國內(nèi)藝術(shù)市場的因素是多方面的，包括經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、法律規(guī)范、人才因素等等。十年前，國內(nèi)一件拍品的價格達(dá)到百萬元就是很引人注目的事了，而十年后的今天，一件拍品上千萬也不足為奇，這就是經(jīng)濟(jì)因素使然。與經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)的是文化，一個國家對文化藝術(shù)的重視程度是影響藝術(shù)市場發(fā)展水平的重要因素。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，藝術(shù)品市場在法律法規(guī)上已日益健全，但在操作規(guī)范上仍然存在不完善之處。比如，國外的藝術(shù)品經(jīng)營有擔(dān)保機(jī)制，而我們目前沒有這方面的強(qiáng)制性規(guī)定，這使得藝術(shù)品投資的風(fēng)險(xiǎn)高于國外成熟市場。
我認(rèn)為，在各種影響因素中，最大障礙還是人才素質(zhì)及相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制。國外藝術(shù)品行業(yè)中,藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人是文化素養(yǎng)及藝術(shù)鑒賞能力非常高的人，有些著名的經(jīng)紀(jì)人甚至可以影響藝術(shù)家的生涯及藝術(shù)品價格走勢，是非常受人尊重的群體。而在國內(nèi)，第一代藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人還沒有真正產(chǎn)生，卓越的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人非常少。傳統(tǒng)的古玩店、畫鋪中的從業(yè)人員不具備藝術(shù)專業(yè)素養(yǎng)，藝術(shù)院校培養(yǎng)出來的新生代又缺乏實(shí)際的鑒賞能力。
由于專業(yè)院校中尚沒有對應(yīng)的學(xué)科，在自身內(nèi)部又缺乏科學(xué)的、具有國際水準(zhǔn)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系和機(jī)制，使拍賣行業(yè)的人才緊缺更為突出。拍賣公司要做的事情很多，比如，了解買家的藝術(shù)品位、個人喜好、購買經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等等，然后再與其作深入的溝通和交流;再比如，與國際性藝術(shù)媒介的聯(lián)絡(luò)，計(jì)劃并實(shí)施一些國際性宣傳推廣活動，等等，但由于人才的限制，我們還做得太少。
《中國商界》：您認(rèn)為拍賣行業(yè)在中國藝術(shù)市場的國際化進(jìn)程中承擔(dān)著怎樣的角色?
陸鏡清：拍賣行業(yè)是現(xiàn)階段國內(nèi)藝術(shù)市場最重要的支柱之一，拍賣行業(yè)的健康與否對中國藝術(shù)市場的未來起著非常關(guān)鍵的作用。在中國藝術(shù)市場的國際化進(jìn)程中，藝術(shù)品拍賣公司承擔(dān)著三方面的角色，一是作為文化藝術(shù)的傳播者和推動者，把好的藝術(shù)品介紹給買家，不僅是國內(nèi)買家，還有國外的買家。拍賣公司不僅是將拍品推向世界，更是將文化推向世界。在這方面，拍賣公司需要有相當(dāng)高的藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)眼光，不僅要挖掘拍品的藝術(shù)價值，還要挖掘拍品的史料價值以及傳承經(jīng)歷，讓買家能更全面更深入地認(rèn)識到拍品的價值。我們于今年春拍前在日本藝術(shù)期刊《墨》雜志上首次作拍品的推介，就是綜合了拍品的藝術(shù)價值及文史資料，將中國的文化推介給日本的藏家。我們今后還將在更多的國際媒體上為中國藝術(shù)作宣傳推廣工作。而對國內(nèi)的買家來說，拍賣公司更應(yīng)該是健康的藝術(shù)價值觀的引導(dǎo)者。二是藝術(shù)知識的授業(yè)者，將藝術(shù)品按類別更細(xì)化地介紹給買家。與此同時，拍賣公司自身也必須不斷挖掘新的藝術(shù)品門類。三是藝術(shù)投資專家，以超前的藝術(shù)審美眼光，敏銳的市場分析頭腦，發(fā)掘具有升值潛力的藝術(shù)作品，讓買家在獲得審美享受的同時還能體會到財(cái)富增值的快樂。
《中國商界》：在中國藝術(shù)市場的國際化進(jìn)程中潛藏及孕育著什么樣的投資機(jī)會?
陸鏡清：這一過程中的投資機(jī)會是顯而易見的。首先，我們的市場規(guī)模會持續(xù)擴(kuò)大，最終達(dá)到與國際市場同一水準(zhǔn)，而這個增長空間顯然不可能依賴藝術(shù)品數(shù)量的大幅提升，而只能有賴于藝術(shù)品價格的提升，尤其是那些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出真正價值的精品，價格會有幾十倍以上的增幅。同時，現(xiàn)階段的藝術(shù)市場中，尚未被人們重視的價值很高的藏品存量仍然很大，只要具備一定的藝術(shù)素養(yǎng)和審美眼光，隨時都會發(fā)現(xiàn)很有價值的藏品。
其次，這一進(jìn)程中，從業(yè)人員的素質(zhì)與國際化的差距越來越小。一是價值觀念的改變或者說是回歸;二是從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)的提升。由此，對藝術(shù)品價值的鑒別與評估終將趨于合理，那些精品的價值在被深入挖掘后將大幅上升。
第三，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓我們的國際地位不斷提升，就像中國歷史上的其他盛世朝代一樣，中國文化的影響力會再次爆發(fā)。因此，越是具有中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的藝術(shù)品越是會受到全世界的追捧。這也應(yīng)了藝術(shù)界的一句名言“越傳統(tǒng)越現(xiàn)代”。
第四，國家已在藝術(shù)品進(jìn)口稅率方面作了一些下調(diào)，尤其對文物的回流實(shí)施免關(guān)稅政策。據(jù)聯(lián)合國教科文組織的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)——在47個國家的200多家博物館中有中國文物167萬件。日本1000多座公私博物館幾乎都收藏有中國文物，數(shù)量大概在數(shù)十萬件。隨著有關(guān)政策的出臺，流失境外的中國文物開始回流。這一趨勢也將拉升國內(nèi)藝術(shù)市場的交易價格。尤其是對中國古代藝術(shù)品的價格會有直接的觸動。
第五，國際化必然促進(jìn)藝術(shù)品的充分對流。這對中國藝術(shù)市場的視角和廣度會有極大的促進(jìn)，中外藝術(shù)精品的價值將被放在同一個判斷標(biāo)準(zhǔn)中，價格差距將大大縮小。
《中國商界》：請談?wù)勀鷮μ沾伞?、玉器、銅器、古籍、古木家具等不同類別的藝術(shù)品升值空間的看法?
陸鏡清：總的來說，這幾大類都具有相當(dāng)大的投資價值。但其升值空間的大小則要視具體情況而異。
陶瓷類藝術(shù)品中，宋瓷的潛力是最大的。相對于明清瓷器來說，宋瓷更具有中國文人的審美精神。明清瓷器追求富麗華貴，細(xì)節(jié)繁縟;宋瓷則多為單色釉，清雅簡約，有文人情致，在中國瓷業(yè)史上宋瓷可謂登峰造極，以致以后歷代多有仿制，但始終沒有超越其優(yōu)美者。但目前，宋瓷在國際市場上的價格卻并不高，二三百萬元人民幣一件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于明清瓷器，國內(nèi)市場上宋瓷價格更低，僅以萬元或十萬元人民幣計(jì)。五年之內(nèi)翻幾十倍甚至更高的價格是完全有可能的。
書畫門類中，以中國古代書畫和近現(xiàn)代大師作品最具潛力。那些被中國美術(shù)史肯定的大師的作品尤其具收藏價值和升值潛力，五年之內(nèi)翻幾倍是沒什么問題的。目前，中國古代大師級的作品在國內(nèi)拍賣中的價格與國際市場上歐美大師的價格相差太懸殊了，讓我們感到很困惑，他們之間的藝術(shù)價值真有這么大的差距嗎?另外，中國藝術(shù)市場上普通書畫家與大師級書畫家的作品價格還沒有拉開距離，這在國際藝術(shù)市場上也是很不正常的現(xiàn)象。
玉器方面，高古玉的撿漏機(jī)會是最高的。高古玉的真?zhèn)畏浅ｋy辨，而且其藝術(shù)價值也沒有被多數(shù)人所認(rèn)同，因此價格相當(dāng)?shù)?。更有甚者，由于不辨真?zhèn)?，一些高古玉被?dāng)作普通瓷片或瓦片等出售。
青銅器尤以夏商周三代的最具收藏價值，其次是春秋戰(zhàn)國時期的青銅器。商周時代的青銅器，制作精湛、形狀瑰異，其精品不勝枚舉，如已知的司母戊方鼎、雙羊尊、大克鼎、毛公鼎、勾踐劍等等，鑄造精致，具有撼人心魄的藝術(shù)感染力。而作為年代久遠(yuǎn)的器物，刻于其上的銘文不僅具有書法欣賞價值而且對了解當(dāng)時社會的某些事件也具有相當(dāng)高的史料價值。古代青銅器的價格目前非常低，作為收藏抑或裝飾都是很有價值的。
古籍也是極具升值空間的藏品。目前國際市場上宋版的古籍僅200~300萬元人民幣一件。而這樣的古籍作為文物其價值是不可估量的。
古家具以明清家具最具收藏價值，明清是中國家具形制發(fā)展的巔峰期。從投資角度來說，交流的可能性相對較小，轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤的機(jī)會較少。
《中國商界》：中國藝術(shù)品市場正處于方興未艾的階段，藝術(shù)品投資者也越來越多，您認(rèn)為投資者，尤其是新入市的買家該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?
陸鏡清：如果藝術(shù)品市場的參與者都能以收藏和鑒賞為目的，則無所謂風(fēng)險(xiǎn)了。但無論是收藏還是投資，都需要參與者加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)和價值判斷能力。新入市的買家多學(xué)多看多問吧。另外，去一些規(guī)模比較大、信譽(yù)比較好的公司去進(jìn)行咨詢或買賣交易，盡可能選擇出版過的、有著錄的作品。
《中國商界》：最后，請你談?wù)剬衲?月28日將舉行的本次春拍有何期望?
陸鏡清：這次春拍我們將延續(xù)一貫以來“真乃居先，誠為業(yè)本”的宗旨，希望為中國藝術(shù)品拍賣經(jīng)營行業(yè)的健康發(fā)展作出表率。
在拍品上，我們更看重對藝術(shù)品價值的發(fā)掘與研究。我們進(jìn)一步加強(qiáng)了古代書畫的份量，比如這次的拍品《個山雜畫冊》是八大山人首次使用“八大山人”這個名號，經(jīng)過十多次出版與發(fā)表，是八大一生甚至美術(shù)史上具有標(biāo)志性意義的作品，更是拍賣史上未曾有過的重要拍品。又如去年秋拍的王鐸《草書詩卷》，以1690萬元人民幣創(chuàng)造了明清書法最高成交記錄，今年我們又有九件王鐸精品上拍，與其他明末書法家如傅山、倪元璐等一起，勢在還予一個與其在美術(shù)史較高地位相匹配的商業(yè)價值。
另外，我們將繼續(xù)提升極具藝術(shù)價值但尚不具備市場地位的藝術(shù)門類。比如我們在文房清玩門類下開設(shè)了案上雅玩的專題，勢在讓這個社會更多進(jìn)入古代文人的文化狀態(tài)，更多關(guān)注傳統(tǒng)文化中生活的藝術(shù)。
總之，我們想以一個文化的角度去做拍賣，更多發(fā)掘傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，傳播傳統(tǒng)文化的精神，即是肩負(fù)著一種文化使命。我想這不僅是我對這次拍賣的期望，也應(yīng)當(dāng)成為每一個中國藝術(shù)品經(jīng)營者的期望，只有靠大家共同努力，中國的藝術(shù)品市場才能朝著健康有序的方向持續(xù)發(fā)展。然后，一個具有文化魅力的，有中國特色的藝術(shù)市場才能在國際化的進(jìn)程中得到應(yīng)有的地位與機(jī)會。
【編輯：霍春?！?/P>
