社會學(xué)家霍爾曾經(jīng)指出：“企業(yè)對藝術(shù)品的購買已經(jīng)形成了一個獨(dú)立的‘企業(yè)藝術(shù)’市場。這個市場本身也遵循著‘金錢話事’的邏輯。于是，藝術(shù)日益被有錢購買它們的個人或群體所塑造?！被魻柕母惺軣o疑是真切的。因?yàn)樵诤芏鄷r候，企業(yè)的收藏行為常常會導(dǎo)致其他企業(yè)的跟風(fēng)效應(yīng)，并因此而不斷強(qiáng)化這種效應(yīng)。以曾經(jīng)因耗資3317萬元港幣購回圓明園生肖銅像而名聲大振的保利集團(tuán)為例，該企業(yè)近年來投入到藝術(shù)市場上的資金累計(jì)已達(dá)七八億元人民幣。此外，萬達(dá)集團(tuán)、今典集團(tuán)、中凱集團(tuán)、圍城置業(yè)、天地集團(tuán)、金輪集團(tuán)等資本雄厚的企業(yè)也早就躊躇滿志，紛紛試水藝術(shù)市場了。雖然關(guān)于企業(yè)收藏對藝術(shù)市場的影響這個問題，顯然見仁見智，但是，誰都無法否認(rèn)，企業(yè)收藏對藝術(shù)市場格局的影響是重大而深遠(yuǎn)的。
企業(yè)收藏的動機(jī)何在？
據(jù)估算，在中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)的總成交額中，國內(nèi)企業(yè)的直接或間接投入已經(jīng)占到了40%左右。在這種情況下，我們有理由問，企業(yè)收藏的動機(jī)何在？從經(jīng)驗(yàn)看，企業(yè)收藏的主要動機(jī)至少包括以下三個方面：
1.作為投資工具
馬爾科姆·吉在對法國企業(yè)的收藏行為進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，商業(yè)人士和金融家熱衷于在藝術(shù)市場上大顯身手。不僅因?yàn)樗麄兊呢敻惑@人，而且因?yàn)樗麄兙ù箢~的風(fēng)險投資決策。因此，運(yùn)用起來得心應(yīng)手。在這些商業(yè)人士和金融家看來，藝術(shù)品顯然是一種不錯的投資工具。事實(shí)上，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術(shù)品投資。例如，德意志銀行下屬的250多家分行就在進(jìn)行著公開的藝術(shù)品投資。迄今為止，該銀行已經(jīng)收藏了超過10000件藝術(shù)品，比德國現(xiàn)代美術(shù)館的藝術(shù)品數(shù)量還要多。
2.滿足高層需要
《企業(yè)藝術(shù)》一書的作者馬托瑞納在對1000多家美國企業(yè)的收藏行為進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，超過70%的企業(yè)都宣稱，該企業(yè)的收藏行為源自首席執(zhí)行官的個人興趣。他進(jìn)一步指出，當(dāng)企業(yè)的控制權(quán)和決策權(quán)被集中起來時，企業(yè)高層決策者就有可能從企業(yè)的收藏行為中獲益。因?yàn)樗麄兛梢詫⒐蓶|的財富用于個人的在職消費(fèi)。事實(shí)上，不少企業(yè)的收藏主攻方向確實(shí)與該企業(yè)高層的個人興趣非常接近。例如，天地集團(tuán)董事長楊休就坦言：“開博物館一方面是我的個人愛好，另外，也是天地集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)的嘗試。”出于類似的原因，富華國際集團(tuán)創(chuàng)辦了北京紫檀博物館，金輪集團(tuán)創(chuàng)辦了金輪藝術(shù)館。諸如此類的例子不一而足。
3.通過收藏避稅
從理論上講，如果企業(yè)不準(zhǔn)備將藝術(shù)品轉(zhuǎn)讓出售，而是作為文化消費(fèi)。那么，在企業(yè)做賬的時候，就應(yīng)該將購買藝術(shù)品的開支直接計(jì)入“管理費(fèi)用”或“營業(yè)外支出”。如果支出數(shù)額太大，也可以將其計(jì)入“長期待攤費(fèi)用”或“遞延資產(chǎn)”，然后，在一定的年限內(nèi)分?jǐn)側(cè)搿肮芾碣M(fèi)用”或“營業(yè)外支出”。如果企業(yè)不準(zhǔn)備永久持有藝術(shù)品，而是打算待機(jī)出售，那么，在企業(yè)做賬的時候，則應(yīng)該將購買藝術(shù)品的開支作為一種投資方式，計(jì)入“長期投資—其他投資(藝術(shù)品投資)”。在將藝術(shù)品順利轉(zhuǎn)讓之后，再注銷該項(xiàng)長期資產(chǎn)。而轉(zhuǎn)讓收入與購買支出的差額則應(yīng)該作為“投資收益”來處理。但是，近年來，中國的稅務(wù)部門已經(jīng)開始注意到，一些企業(yè)將藝術(shù)品投資的開支算作該企業(yè)的“經(jīng)營設(shè)施”項(xiàng)目，攤?cè)氲狡髽I(yè)的經(jīng)營成本中，以此減少企業(yè)在賬面上的盈利數(shù)額。由于“經(jīng)營設(shè)施”年年都要折舊，最后將折得所剩無幾，成為零資產(chǎn)。然而，藝術(shù)品實(shí)際上卻未必在貶值(甚至在不斷升值)，最后還可以合法地轉(zhuǎn)歸個人。某些企業(yè)就是通過這種方式，達(dá)到減少甚至規(guī)避稅收的目的。換句話說，企業(yè)的收藏行為確實(shí)有避稅之嫌。
企業(yè)入市是利好消息？
中國收藏家協(xié)會會長閆振堂指出，在該協(xié)會注冊的5000多名正式會員中，企業(yè)家約占20%，而且，申請入會的企業(yè)家現(xiàn)在仍然絡(luò)繹不絕。不僅如此，目前活躍在北京、上海等地各大拍賣會上的新面孔，70~80%都是企業(yè)家。據(jù)南京赤馬畫廊總經(jīng)理馬葆群透露，在南京的房地產(chǎn)領(lǐng)域，目前至少有二三百個企業(yè)家在進(jìn)行著較大規(guī)模的藝術(shù)品投資。浙江省文化文物管理辦公室稽查隊(duì)副隊(duì)長盧炳均透露，僅在慈溪和寧波兩地，藝術(shù)品投資總額在1億元以上的企業(yè)家，就有二三十位之多。中聯(lián)國際拍賣公司書畫部總監(jiān)夏鋤則指出，在許多拍賣會上，一些熟悉的面孔頻繁露面。江浙富豪現(xiàn)在像炒房子、炒股票一樣炒藝術(shù)品。舉例來說，如果他們對某個畫家的作品感興趣，那么，他們就會想方設(shè)法先把這個畫家的所有作品買斷，然后囤積起來，再斥巨資進(jìn)行宣傳、包裝和炒作之后，將這些作品適時拋售。
耶魯大學(xué)金融學(xué)教授希勒在對美國證券市場進(jìn)行長期研究后感慨道：“新聞媒體無論是在為股市變化進(jìn)行鋪墊，還是在煽動這種變化方面，都發(fā)揮著重要作用?！爆F(xiàn)在，中國的藝術(shù)市場似乎也開始出現(xiàn)了類似的跡象。就短期的經(jīng)驗(yàn)觀察而言，我們實(shí)在沒有足夠的理由認(rèn)為，企業(yè)入市是所謂的利好消息。
收藏門檻“水漲船高”
北京榮寶拍賣公司辦公室主任王為認(rèn)為，由于市場價位被一步步抬高，傳統(tǒng)的收藏者和一般的藝術(shù)品經(jīng)營商將與精品市場漸行漸遠(yuǎn)。以企業(yè)家為代表的新富勢力成為了這個游戲的大玩家，從某種意義上講，收藏的門檻顯然正在“水漲船高”。舉例來說，從2000年1月到2004年6月長達(dá)4年多的時間里，陸儼少的書畫作品除了在2000年底有過一個比較明顯的速漲速跌行情以外，幾乎一直在持續(xù)盤整。但是，自從2004年6月26日，在北京翰海拍賣公司舉辦的春季拍賣會上，陸儼少創(chuàng)作的《杜甫詩意圖百開冊頁》被天地集團(tuán)董事長楊休以6930萬元的“天價”奪得之后，陸儼少書畫作品的總體行情開始明顯地啟動。
從某個角度來看，我們可以認(rèn)為，正是由于陸儼少的“天價”作品《杜甫詩意圖百開冊頁》在藝術(shù)界和收藏界的備受關(guān)注，才帶動了陸儼少其他書畫作品價格的普遍上漲行情。值得一提的是，據(jù)楊休透露，早在拍得陸儼少的《杜甫詩意圖百開冊頁》之前，他對陸儼少的書畫就已經(jīng)研究了多年，并且已經(jīng)收藏了大概四五十張陸儼少的書畫作品。這不能不讓人產(chǎn)生一些有意思的聯(lián)想。
