“藝展美人演”是由搜狐文化頻道主辦的一個專門由女學(xué)生模特打造的、為所有網(wǎng)友推薦京城各大畫廊藝術(shù)展的欄目?；顒訌耐瞥鲋两瘢呀?jīng)成功制作了三期節(jié)目。三期節(jié)目中，搜狐“精選”出來的“美女”引領(lǐng)著鏡頭帶著網(wǎng)友們進(jìn)入798的藝術(shù)空間，參觀精彩獨(dú)特的展覽，聽著名策展人講解作品的含義，親身感受當(dāng)代藝術(shù)的魅力。
東方視覺在今年一月策劃了“畫廊小姐”的海選活動，活動推出后就遭到藝術(shù)評論界的“板磚”，甚至有評論家認(rèn)為“畫廊小姐”的評選是當(dāng)代藝術(shù)轉(zhuǎn)向低俗的開始。和“畫廊小姐”選拔一樣，“藝展美人眼”節(jié)目一經(jīng)推出就吸引了藝術(shù)圈內(nèi)圈外眾多關(guān)注的眼睛，網(wǎng)友們質(zhì)疑“美女”的專業(yè)性——北京外國語學(xué)院英語系大三的女生——對當(dāng)代藝術(shù)有多了解?這次活動又是媒體，藝術(shù)機(jī)構(gòu)對當(dāng)代藝術(shù)的集體炒作?
面對眾多的質(zhì)疑，記者采訪了“藝展美人演”活動的主辦方搜狐文化頻道策劃人李勞先生，“美女”曹然，798尤倫斯藝術(shù)中心推廣部李沐頤總監(jiān)，以及參與活動并為“美女”講解的知名策展人中國美術(shù)學(xué)院高士明教授。
“美女就是噱頭”?
“藝展美人演”第一期的“美女”曹然來自北京外國語學(xué)院英文系，今年大三的她在此次活動前對當(dāng)代藝術(shù)幾乎沒有任何了解。“同學(xué)推薦我去這次活動。我不是學(xué)藝術(shù)的，以前對當(dāng)代藝術(shù)也沒什么了解。”曹然說。
這樣一個沒有任何專業(yè)背景出身的“美女”是否有能力有資格去引導(dǎo)大家參觀藝術(shù)展。面對質(zhì)疑的聲音，“藝展美人演”的策劃人，搜狐文化頻道李勞認(rèn)為，這個活動的目的就是為大眾服務(wù)，希望將藝術(shù)這個相對窄眾的文藝方式推介給大眾，讓普通民眾接近當(dāng)代藝術(shù)。“美女和藝術(shù)的美一樣，都是給人賞心悅目的感官享受。用這種輕松簡單的形式讓不懂當(dāng)代藝術(shù)的網(wǎng)友對她產(chǎn)生興趣。這些觀眾也許對當(dāng)代藝術(shù)知之甚少，他們就像小學(xué)生，如果你太專業(yè)可能會把他們嚇跑。”
“如果我們推的是美女，那我們就是拿藝術(shù)作秀，如果我們推的是藝術(shù)，那美女就是噱頭。商業(yè)成分的評判要看我們活動的推介內(nèi)容。”李勞說。而這個“噱頭”無疑是成功的，足夠吸引眼球。“相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的文章和照片，網(wǎng)頁通過不同的媒體介質(zhì)，從視頻，照片，文字這三種形態(tài)，從不同角度的讓觀眾對接受，了解藝術(shù)展。在一般情況下，網(wǎng)民瀏覽一個網(wǎng)頁，停留的時間大概是1-2分鐘，而在我們這次活動的網(wǎng)頁上，網(wǎng)友們平均停留時間是10分鐘，而且在兩天之內(nèi)達(dá)到10萬人。這個數(shù)字是可觀的。”
對策劃這樣一個活動是否能保持當(dāng)代藝術(shù)自身的專業(yè)性，頗值得商榷。而讓更多人了解當(dāng)代藝術(shù)這樣的“公共美術(shù)啟蒙”活動——這個本該是學(xué)校美育內(nèi)容的項(xiàng)目——在善于捕捉大眾心理的媒體面前成為具有“作秀”嫌疑的商業(yè)宣傳行為也就是可以理解的了。除了“美女”的非藝術(shù)專業(yè)背景，膚淺的藝展評論并也是網(wǎng)友質(zhì)疑其不專業(yè)的原因。專業(yè)與否和膚淺與否本就是兩回事。不專業(yè)的只能發(fā)發(fā)感嘆，無關(guān)痛癢。
這樣的極具爭議的看展覽形式被搜狐運(yùn)用到推介當(dāng)代藝術(shù)的目的中，業(yè)界激起“千層浪”，也引發(fā)一系列新思考。業(yè)內(nèi)觀察人士分析認(rèn)為，如何讓當(dāng)代藝術(shù)不再局限于一個小眾的圈子，開發(fā)和挖潛出潛在的藝術(shù)關(guān)注力量，這是大眾媒體和藝術(shù)專業(yè)媒體面臨的挑戰(zhàn)，也使媒體做出報道定位和方向上的勇敢嘗試，而搜狐這次大膽的探索無疑值得關(guān)注與探討。
“展覽形式的轉(zhuǎn)變”?
作為“藝展美人眼”第一站的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，從建立就一直標(biāo)榜其學(xué)術(shù)高度。面對其展覽退到“美人”后面的疑問，出乎記者的意料，“一頭霧水”的尤倫斯似乎并不買這個“帳”，尤倫斯推廣部總監(jiān)李沐頤很淡然：“這個活動是由搜狐主辦的，可以說和尤倫斯沒有任何關(guān)系。他們這樣的‘美人’噱頭對于我們的展覽本身以及尤倫斯自己的宣傳活動沒有根本上的影響。不同的媒體對于一個展覽的報道也是不一樣的。”
至于這樣的活動是否有積極的一面，李沐頤則認(rèn)為，“搜狐作為大眾媒體，對面的觀眾層次也是不一樣的，觀眾自己會有選擇的。對藝術(shù)本身關(guān)注度較強(qiáng)的觀眾，自然會更深入到文藝現(xiàn)象，關(guān)注我們的展覽本身。至于對藝術(shù)本身沒有了解的觀眾，通過看‘美女’看到了我們的展覽，也不是什么壞事。”
而這樣的方式能否發(fā)展獨(dú)立出來，不再僅僅是一個媒體行為，而是成為今后策劃展覽的一部分，甚至帶來公共空間呈現(xiàn)上的變化?李沐頤說：“應(yīng)該不會，因?yàn)樗囆g(shù)界人士始終是我們最重要的受眾群，也是我們深入對話的群體。我們?nèi)詴^續(xù)保持我們的學(xué)術(shù)性。這樣的方式看起來還是太不專業(yè)了。”
“公眾平臺的建立”?
此次活動中給“美女”做展覽介紹的是中國美術(shù)學(xué)院的高士明教授。一直活動在學(xué)術(shù)和研究領(lǐng)域的高教授又是為何會參與到這次活動中來的呢?“那完全是個意外，哈哈!我在看展，搜狐的工作人員認(rèn)出了我，就讓我給講講。”高教授隨和的說。
“因?yàn)槟莻€女孩子對展覽，對藝術(shù)不了解，我也就做了‘ABC式’講解。”高教授說。作為一個成功的策展人，高教授在看待這次活動的時候認(rèn)為：“展覽和大眾需要溝通。如何達(dá)到理解和溝通，這個的關(guān)鍵就在于公眾話語的平臺。這個平臺是否開放，公眾是通過什么方式表述自己的想法的。公眾媒體是否有公眾性。”
在面對對當(dāng)代藝術(shù)知之甚少的民眾，該說什么話，該怎么說，當(dāng)我們思考這個問題，關(guān)于媒體在民眾中的導(dǎo)向作用就被突出出來。然而“我們現(xiàn)在的媒體表述的層面不同，往往呈現(xiàn)一面倒的情況，這是我們現(xiàn)在不健康的媒體環(huán)境。”高教授說。
而現(xiàn)在，越來越不滿足于被動接受媒體引導(dǎo)信息的民眾和一直渴望打破博物館形制走進(jìn)大眾卻又一直隔著距離的當(dāng)代藝術(shù)之間怎樣才能建立起更廣泛的對話平臺是我們應(yīng)該深入思考的問題。
“就像一個議會，一個議案，我們有不同的理解角度。同一個事實(shí)，有不同的表述，這才是民主。我們設(shè)想有一個論壇，在這里我們可以有不同的觀點(diǎn)，不僅僅是數(shù)量上的多，而是個體內(nèi)部的多方面。我們要有這樣的基本認(rèn)同，每一個個體都既是主體又是媒體。我們應(yīng)該有這樣意識，每個人都延續(xù)著另一個個體。”高教授最后強(qiáng)調(diào)。
【編輯：張瑜】
