潤例，簡而言之是藝術(shù)家在世時，對自己的作品定價并公布的形式，或藝術(shù)大家對某個藝術(shù)家作品價格的評定。這種形式在中國古代與民國時期的書畫界都非常盛行，一直延續(xù)到民國時期都是書畫家進(jìn)入市場的直接形式，也是對市場的一種主動式的反映和體現(xiàn)。而時至今日，潤例這種畫家為自己作品定價的形式依舊存在，但是有了很大的變化，甚至偏離了起初的概念。
潤例絕對不屬于被歷史封存得久遠(yuǎn)的“遺留”，但是我們今天對其鮮有提及，是因?yàn)槭袌龅陌l(fā)展、思想的開化讓傳統(tǒng)的產(chǎn)物大踏步地落后于時代，被市場所淘汰嗎?答案是否定的。潤例鮮被提及的真正原因，拋開市場內(nèi)的少數(shù)個體行為不談，當(dāng)今絕大部分藝術(shù)家們在市場內(nèi)的位置變化是“潤例”概念失效的原因。所謂潤例者，不在于“潤”，而在于“示潤”——即藝術(shù)家告之外界為自己藝術(shù)品制訂的價位，這期間藝術(shù)家是主動的;而今天藝術(shù)市場內(nèi)的“潤”，藝術(shù)家多半是被動的。所以潤例就失去了它最初始的意義，自然被“遺忘在角落里”。可怕的是，絕大部分人們認(rèn)為這種遺忘是“正常”的。
首先，在傳統(tǒng)書畫市場，當(dāng)今“潤例”最直觀的表現(xiàn)也許就是“標(biāo)簽式”的藝術(shù)品價格，但是值得注意的是：這個價格不再由藝術(shù)家本身掌控與提出。藝術(shù)家在這方面采取的是一種隱晦甚至比較被動的做法，譬如“平尺”“題材”重要的還是排資論輩式的“名氣”“人氣”等評斷標(biāo)準(zhǔn)等為參照的價格來賣畫，或者求助于畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)。而問題在于一旦畫作“流落”到畫廊等機(jī)構(gòu)，絕大部分藝術(shù)家將失去對自己的作品價格的主動權(quán)，“潤例”不再是自己定制的含蓄吆喝，而變成藝術(shù)商業(yè)運(yùn)作中的一環(huán)。從藝術(shù)家心理方面說，現(xiàn)今發(fā)達(dá)與喧囂的市場讓商業(yè)氣氛濃過了作品營造的藝術(shù)氣氛，在這樣的“名利場”，對自己的作品價格也就是潤例的“默然”，被認(rèn)為是最后的一種“藝術(shù)的清高”的收容所了。
而在以油畫為代表的當(dāng)代藝術(shù)市場中，藝術(shù)家無論名氣大小，所喪失的市場主動權(quán)更多。市場內(nèi)“公開的秘密”就是很多一線當(dāng)代藝術(shù)家作品在屢創(chuàng)天價的時候，真正的藝術(shù)造就者——畫家，除去市場認(rèn)可和知名度之外實(shí)質(zhì)上并沒有“天價”的經(jīng)濟(jì)收益。甚至藝術(shù)家本身根本就對天價毫無準(zhǔn)備——張曉剛就不止一次表示過，他早前做夢也沒想到自己的作品會飆升到現(xiàn)在的動輒千萬的價位，雖然近年來的走勢讓藝術(shù)家也習(xí)慣了市場給予的驚喜和刺激，但是我們也很難忘記，張曉剛在2006年時對當(dāng)時還不是很“離譜”的價位市場的“有些看不懂了”經(jīng)典評價。實(shí)質(zhì)上早在1994年，嘉德就開始首拍張曉剛的作品，《創(chuàng)始篇》最后的成交價只有25000元;而現(xiàn)在看其歷史成交紀(jì)錄，排名前100位里，沒有2006年之前成交的作品。3年時光中這位當(dāng)代畫家沒有一點(diǎn)點(diǎn)“自報價格”的“權(quán)利”，潤例就無從談起。整體市場上揚(yáng)也好，對其藝術(shù)成就的高度肯定也好，刻意炒作也罷，市場的主動權(quán)不在畫家的手中，這也就是為什么畫家高價不代表高受益的原因所在。
“現(xiàn)代潤例”也就是藝術(shù)家作品的價格，以絕大部分二三線和小部分一線藝術(shù)家為代表，他們的作品價格不是他們自身藝術(shù)價值的體現(xiàn)結(jié)果，而是市場運(yùn)作的結(jié)果。這種結(jié)果往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出作品本身的藝術(shù)創(chuàng)造，也就是我們提到的市場泡沫，所以很多藝術(shù)家無論愿不愿意自己參與到泡沫當(dāng)中，其實(shí)都喪失了對自己作品的市場主動性。其次，藝術(shù)市場發(fā)展到今天，一級市場雖然存在這樣或者那樣的詬病，但是與民國以前相比已經(jīng)有了天壤之別，所以現(xiàn)在絕大部分藝術(shù)家，都會選擇脫離作品經(jīng)營者身份的“麻煩”，而選擇二級或是一級市場來代理市場運(yùn)作，這樣就出現(xiàn)了上面我們所提到的天價畫家沒有天價收益的情況。所以可以說藝術(shù)家本身就是經(jīng)營者的標(biāo)志，而對于現(xiàn)在眾多單純地只隸屬于藝術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的藝術(shù)家，就不會擁有像潤例一樣的市場主動權(quán)。再次，潤例是民國結(jié)束以前，藝術(shù)消費(fèi)群體判定、考量和遵循的藝術(shù)市場價格的重要標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)家自己掌握著衡量市場的砝碼;在今天，藝術(shù)消費(fèi)群體主要判定標(biāo)準(zhǔn)是一級市場經(jīng)營者自己制定的價格，更重要的是二級拍賣市場的成交價。這樣一來，受市場環(huán)境的影響就比較大，藝術(shù)家本身更是只能作為觀望者，特別是當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)向藝術(shù)市場襲來的時候，往日里在學(xué)術(shù)界、評論界對其藝術(shù)造詣呼聲極高的“天價專業(yè)戶”藝術(shù)家，也只能在經(jīng)濟(jì)海嘯中眼睜睜地看著自己的作品價格跳水或者干脆直接流拍，藝術(shù)家本身遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有了“潤例時代”對市場的調(diào)節(jié)能力。
其實(shí)民國時期的經(jīng)濟(jì)環(huán)境甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如危機(jī)中的今日，民國時期經(jīng)濟(jì)動蕩之際，通貨膨脹對市場的沖擊已經(jīng)到了無以復(fù)加的地步，國民經(jīng)濟(jì)處于崩潰的邊緣。民國藝術(shù)家顯然在生活上沒有那種隱世的超然之外的悠閑，甚至往往潤例成為了他們唯一的經(jīng)濟(jì)來源，但即便如此，民國藝術(shù)家在介入藝術(shù)市場的時候，不管無奈與否，他們多半都掌握著市場的主動權(quán)。所以，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾籠罩了整體藝術(shù)市場的今日，我們上溯歷史以現(xiàn)在的角度觀察在通貨膨脹經(jīng)濟(jì)危機(jī)下藝術(shù)家們的作為，會給我們今天被動的藝術(shù)家們以一些啟示。
民國時期經(jīng)濟(jì)動蕩，人們對生活物品的需求與其價格漲幅成正比，而且商品價格也處在不斷攀升的時期，與此同時，作為二級市場的書畫市場，雖沒有直接影響到人們的生活必需因素，卻也算得上是當(dāng)時經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表。而此時的書畫家的潤例，不僅反映了書畫家對自身作品價值變化的定位，很大程度上也受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，產(chǎn)生起伏。
1948年，通貨膨脹、物價飛漲，豐子愷原來并不是以賣字畫為生，但出于無奈于當(dāng)年1月，也公開在《論語》上發(fā)表了自己的潤格：
“漫畫(一方尺以內(nèi))每幅32萬元。冊頁(一方尺)每幅32萬元。立幅或橫幅，以紙面大小計，每方尺32萬元(例如普通小立幅兩方尺，即64萬元。余類推)。扇面與冊頁同。指定題材者加倍，其余另議。書潤照畫減半。對聯(lián)四尺32萬元。五尺40萬元，六尺48萬元。指定題材者加倍。其余另議。屬件先潤后墨，半個月取件，或寄件。漫畫不須送紙，其余紙請自備，或附款代買亦可，外埠請附回件郵資。廣告、祝壽、賀婚等字畫，除特例外，恕不應(yīng)囑。中華民國三十七年元旦 豐子愷謹(jǐn)訂 通信地：杭州靜江路八十五號”
而在同年5月13日至廣洽法師的信函中這樣寫道：告知近況：“近杭州法幣大跌，物價暴漲。因此，求畫者甚眾……弟應(yīng)接不暇，頗以為苦。……‘護(hù)生畫’第三集材料已集得半數(shù)。但是草稿，未曾正式描繪。希望六月以后，漸得空閑，則秋間可得出版矣。”
由此可見，并非以鬻書賣畫為主業(yè)的豐子愷在民國后期整個書畫市場的狀況下，不得不為絡(luò)繹不絕的上門求畫者而制定出相應(yīng)的潤例，當(dāng)時雖然經(jīng)濟(jì)處于通貨膨脹期物價飛漲，但由此也可推斷出，在生活之余，人們對書畫的熱衷已由單純的喜愛偏好逐漸加入期望保值增值的感情。所以，在當(dāng)時經(jīng)濟(jì)環(huán)境的驅(qū)使下，也就出現(xiàn)了購買書畫作品作為收藏增值途徑的意識和行為。
而僅在半月后，豐子愷6月1日通過報紙再次刊布更改其潤例“因物價暴漲，再次調(diào)高潤例，由每方尺64萬元改為200萬元”，同年八月，至廣洽法師的信函中是這樣記述的：“近兩月來，此間物價暴漲，大十倍以上。……《護(hù)生畫集》尚未付印，須修改，并加文字，約須冬初可出版。”而本月豐子愷又在報刊上發(fā)布了潤例更改消息：“因物價繼續(xù)暴漲，潤例又在六月的基礎(chǔ)上增加四倍。”
這樣算來，在1948年8月時豐子愷當(dāng)時的潤例急升為800萬元。而從初定潤例的1月至當(dāng)年八月期間，其潤例已從64萬元調(diào)升為800萬元。這正從一個側(cè)面有力地舉證了民國時期動蕩的經(jīng)濟(jì)和通貨膨脹對畫家制定潤例的深厚影響。
1949年1月21日致常君實(shí)的書信中：“……在作‘護(hù)生畫’期間，暫不收件，潤例亦不發(fā)表。”1月26日致王鳳池信函中稱自己“二三兩月作‘護(hù)生畫’第三集，故對國內(nèi)暫不公開發(fā)表潤例(《論語》等已停登)，以期專心。擬四月一日再定新例，國內(nèi)公布。股災(zāi)四月一日一錢，無有定例。”
而在2月1日致函廣洽法師信中說：“陰歷年關(guān)一過，此間物價上漲五倍左右。……來日生計，不堪預(yù)料也。”終于在3月1日自定了“以畫易米”的潤例價格。
民國后期，書畫家潤例價格的不斷攀升，雖然受到了當(dāng)時經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治因素的影響，大多情況下已經(jīng)不受書畫家主觀意識的控制，具有了一定的被動性。但是和今天藝術(shù)家完全隸屬于藝術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)不同。從中國古代至近代的藝術(shù)市場史來看，在創(chuàng)作者、市場中介與購買者中，往往對藝術(shù)品的藝術(shù)價值的追求是最主要的交易動機(jī)之一。但在隨著經(jīng)濟(jì)體制和結(jié)構(gòu)的變化，藝術(shù)市場的交易動機(jī)逐漸加入了對經(jīng)濟(jì)利益的追求，越來越多的收藏者以投資為目的進(jìn)行藝術(shù)品收藏，對藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)品有保值增值的期望，而創(chuàng)作者在接受市場檢驗(yàn)的同時，心態(tài)也隨之發(fā)生了變化。
從21世紀(jì)80年代末至今，中國當(dāng)代藝術(shù)市場逐步走向成熟和繁榮，我們在對其變化進(jìn)行考量時，會發(fā)現(xiàn)反映藝術(shù)品市場價值的各個因素層出不窮，變幻莫測，而曾經(jīng)風(fēng)靡于書畫家之中的潤例這種形式卻被人們逐漸遺忘。拍賣價格、市場成交率、藝術(shù)評論、市場關(guān)注度等都是對書畫藝術(shù)家創(chuàng)作價值的提升。在如此的信息沖擊下，書畫藝術(shù)家往往顯得有些被動，很多人創(chuàng)作作品也將市場的“流行”和“喜好”作為創(chuàng)作動機(jī)之一，跟隨著市場的“需要”，被牽著鼻子走。而他們對自己創(chuàng)作作品價格的公布并不是直接而主動的，而是等待著市場的檢驗(yàn)與肯定。所以潤例這種形式，也就逐漸退出了當(dāng)代藝術(shù)市場。縱觀當(dāng)代藝術(shù)市場，創(chuàng)作傳統(tǒng)水墨的書畫家中的一部分還保持著潤例的公布，以油畫為代表的當(dāng)代藝術(shù)則更加傾向于市場操作，等待著市場的“檢驗(yàn)”與“發(fā)現(xiàn)”。
可以說民國畫家的市場主動性是一種經(jīng)濟(jì)環(huán)境逼迫下的無奈，但是不得不承認(rèn)的是，這種主動性至少維系了藝術(shù)家的經(jīng)濟(jì)生活甚至藝術(shù)清高，潤例是藝術(shù)家被動的“主動”產(chǎn)物。
但是需要我們深思的是，在藝術(shù)市場整體上“炒家收手，藏家進(jìn)藏”的時代，藝術(shù)家積極地去占取市場主動，定會喚起被市場環(huán)境惡劣和藝術(shù)價值低下雙重打擊下的購買力信心，待泡沫殆盡后，真正的藝術(shù)價值與市場價值被市場認(rèn)可和體現(xiàn)時，藝術(shù)家會在嶄新的一級市場和二級市場局面里，拿回屬于自己的當(dāng)代“潤例”。
【編輯：張瑜】
