巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)今日發(fā)布了第三版的《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》。由著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、Arts Economics 創(chuàng)辦人Clare McAndrew博士撰寫，針對(duì)2018年全球藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行了全面及宏觀層面的分析。去年全球藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，達(dá)到約674億美元，其中美國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大了其作為最大市場(chǎng)的地位，英國(guó)則超過中國(guó)成為第二大市場(chǎng)。受高端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，經(jīng)銷商銷售額有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)總體進(jìn)一步整合。公開拍賣銷售額同樣受高端市場(chǎng)的影響而增長(zhǎng)，其中美國(guó)市場(chǎng)增勢(shì)最為強(qiáng)勁。在這份報(bào)告中，McAndrew博士以與瑞銀集團(tuán)合作型式，深入研究了五大國(guó)家市場(chǎng)中的高資產(chǎn)凈值藏家的藝術(shù)品購(gòu)藏行為，并針對(duì)2018年藝術(shù)市場(chǎng)中的藝術(shù)家代理與性別進(jìn)行了深入分析。
《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)包括：
全球銷售：全球藝術(shù)市場(chǎng)連續(xù)兩年達(dá)到正增長(zhǎng)，2018年藝術(shù)市場(chǎng)總銷售額達(dá)到674億美元，年比增長(zhǎng)達(dá)6%。令市場(chǎng)達(dá)到十年來的次高，即在2008年至2018年的十年間市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)了9%。
領(lǐng)先市場(chǎng)：前三大市場(chǎng) – 美國(guó)、英國(guó)與中國(guó) – 在2018年進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，合計(jì)占全球總銷售金額84%。
美國(guó)再次成為最大市場(chǎng)，估計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)44%，于2018年增長(zhǎng)了2%。 2018年銷售金額達(dá)到了299億美元，是迄今為止的最高紀(jì)錄水平。
盡管面臨著英國(guó)脫歐危機(jī)升級(jí)及未來的普遍不確定性，英國(guó)2018年的年度銷售金額仍相對(duì)強(qiáng)勁。而在中國(guó)，高質(zhì)量作品供給緊縮，以及由貿(mào)易和債務(wù)危機(jī)陰霾而令購(gòu)買行為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致了占據(jù)主導(dǎo)地位的拍賣行業(yè)價(jià)值下降。種種表現(xiàn)令英國(guó)以21%的市場(chǎng)份額重奪第二大市場(chǎng)地位，而中國(guó)市場(chǎng)則下降了2%至19%，位居第三。
經(jīng)銷商數(shù)字：經(jīng)銷商銷售額年比增長(zhǎng)7%至大約359億美元，然而各行業(yè)與細(xì)分表現(xiàn)不一。在 Arts Economics 針對(duì)此研究所進(jìn)行的經(jīng)銷商年度調(diào)查中，有28%受訪者表示擁有正向年比增長(zhǎng)率、15%表示銷售額表現(xiàn)穩(wěn)定、另外57%則表示銷售額下滑。 2018年銷售額低于500,000美元的經(jīng)銷商，平均銷售額下滑10%，而銷售額高于500,000美元的經(jīng)銷商銷售額則有一定增長(zhǎng)。其中降幅最多的則是銷售金額超過250,000萬(wàn)美元的經(jīng)銷商，平均銷售額下滑18%。銷售額在一千萬(wàn)美元到五千萬(wàn)美元的經(jīng)銷商營(yíng)業(yè)額有最顯著改善：這部分經(jīng)銷商2017年銷售額下滑了3%，2018年則上揚(yáng)了17%。
拍賣數(shù)字：2018年公開拍賣美術(shù)和裝飾藝術(shù)品及古董的銷售額達(dá) 291億美元，年比增長(zhǎng)3%。售價(jià)超過100萬(wàn)美元的藝術(shù)品占藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交額的61%，僅占總交易量的1%。該部分市場(chǎng)拍品數(shù)量年比增長(zhǎng)9%，成交額增長(zhǎng)13%，大大推動(dòng)了全年拍賣總額的上揚(yáng)。在所有主要藝術(shù)市場(chǎng)中，美國(guó)的拍賣銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增長(zhǎng)率達(dá)18%，合計(jì)達(dá)118億美元。英國(guó)的銷售額年比增長(zhǎng)15%，達(dá)53億美元。中國(guó)的拍賣收入則下降9%至85億美元。中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買率則達(dá)到了最高值，盡管于2018年有57%的作品并沒有在拍賣市場(chǎng)上找到買家。
藝術(shù)展：藝術(shù)展仍是全球藝術(shù)市場(chǎng)的核心，2018年銷售總額估計(jì)達(dá)165億美元，年比增長(zhǎng)6%。藝術(shù)展占全球經(jīng)銷商銷售額從2010年的不到30%，到2018年增長(zhǎng)至46%，年比增長(zhǎng)穩(wěn)定。經(jīng)銷商于2018年平均參與四場(chǎng)藝術(shù)展，低于2016年和2017年報(bào)告顯示的五場(chǎng)。各行業(yè)與細(xì)分參與人數(shù)不一，超過25%的受訪者參與達(dá)十個(gè)或以上展會(huì)。據(jù)經(jīng)銷商提供的信息顯示，2018年參與藝術(shù)展成本為大約48億美元，年比增長(zhǎng)5%。
網(wǎng)上銷售：網(wǎng)上藝術(shù)市場(chǎng)在2018年達(dá)到大約60億美元的新高，年比增長(zhǎng)11%，占全球銷售額9%。 2018年，網(wǎng)上銷售在各大拍賣行地位逐步穩(wěn)固，同時(shí)二線拍賣行錄得19%的網(wǎng)上年度銷售，其中74%通過第三方平臺(tái)進(jìn)行。經(jīng)銷商表示，2018年網(wǎng)上銷售占總銷售額的6%，同2017年相若。 2018年中超過半數(shù)的（52%）買家是新客戶，增長(zhǎng)了7%。根據(jù)2018年對(duì)五個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查表明，93%的千禧一代高資產(chǎn)凈值藏家表示，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買藝術(shù)品或物品，而嬰兒潮一代中則大部分從未于網(wǎng)上購(gòu)買過藝術(shù)品。
全球財(cái)富與藝術(shù)品買家：透過與瑞銀合作，McAndrew博士針對(duì)五個(gè)市場(chǎng)的高資產(chǎn)凈值人士收藏行為進(jìn)行了分析，其中包括：英國(guó)、德國(guó)、新加坡、香港及日本。在過往對(duì)美國(guó)藏家的調(diào)查中，多數(shù)受訪者年齡為50歲或以上。但在較新興的亞洲市場(chǎng)，2018年出現(xiàn)了非常不同的年齡結(jié)構(gòu)：在新加坡，46%的藏家為千禧一代，香港則是39%。千禧一代的藏家們?cè)谒囆g(shù)收藏方面要比其他年齡層更活躍。在2016年至2018年期間，千禧一代藏家中69%曾經(jīng)購(gòu)買過美術(shù)品，77%曾購(gòu)買過裝飾藝術(shù)。千禧一代的數(shù)量占高端買家總數(shù)（超過100萬(wàn)）不到一半（45%），更凸顯這一年齡層人士的消費(fèi)能力。藝?yán)燃芭馁u行仍是最常使用的購(gòu)買渠道，藝術(shù)展也十分重要，尤其是在亞洲：新加坡與香港分別有92%及97%的藏家曾于藝術(shù)展購(gòu)買過藝術(shù)品，而日本與英國(guó)分別是68%及72%。
藝術(shù)家代理及性別議題：藝術(shù)市場(chǎng)的性別差異持續(xù)被研究與討論了多年。針對(duì)拍賣行業(yè)的研究表明，油畫的拍賣市場(chǎng)存在接近50%的性別輕視情況，而在性別不平等情況嚴(yán)重的國(guó)家，性別差異情況也更加嚴(yán)重。長(zhǎng)期以來的數(shù)據(jù)追蹤也顯示了女性藝術(shù)家在展覽中的變化。藝?yán)仁袌?chǎng)中性別不平衡問題也一樣，在過去一段時(shí)間也在不同語(yǔ)境下得到了公開。近年來，這些持久問題的背后原因也引起了愈發(fā)熱烈的辯論。此報(bào)告中呈獻(xiàn)的重點(diǎn)研究包括：
根據(jù)Artfacts.net的數(shù)據(jù)表示，全球展覽中女性的占有率由2000年的25%增長(zhǎng)到2018年的33%。
對(duì)于在一級(jí)市場(chǎng)活躍的藝?yán)?，?018年代理的藝術(shù)家中有36%是女性藝術(shù)家，平均占銷售總額的32%。盡管由藝?yán)泉?dú)家代理的藝術(shù)家中有36%為女性，但隨著代理藝?yán)仍黾樱运囆g(shù)家占有率也穩(wěn)步下降。在被五個(gè)或以上藝?yán)却淼乃囆g(shù)家中，女性藝術(shù)家占有率下降到17%。而15個(gè)或以上藝?yán)却淼乃囆g(shù)家中，女性藝術(shù)家占比僅為10%。
2018年，對(duì)于僅在一級(jí)市場(chǎng)活躍的藝?yán)龋?3%的藝?yán)蠕N售額來自其前三名藝術(shù)家，42%的銷售額來自位于首位的藝術(shù)家。在一級(jí)市場(chǎng)中，年銷售額低于100萬(wàn)的經(jīng)銷商中，45%的年銷售額來自排名首位的藝術(shù)家。而在年銷售額超過1000萬(wàn)美元的經(jīng)銷商中，排名首位藝術(shù)家的銷售額只占年銷售額的29%。
經(jīng)濟(jì)影響：2018年藝術(shù)市場(chǎng)直接雇用人數(shù)估計(jì)達(dá)300萬(wàn)人 – 全球藝術(shù)品、古董與收藏品市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)公司約310,700家，與2017年相若。據(jù)估計(jì)，去年全球藝術(shù)交易投入了202億美元應(yīng)用于與其營(yíng)運(yùn)直接相關(guān)的外部支援服務(wù)，年比增長(zhǎng)3%，額外支持了375,030個(gè)職位。
Arts Economics創(chuàng)辦人Clare McAndrew表示：「盡管銷售總額增勢(shì)依舊不減，但2018年的整體市場(chǎng)情緒較不樂觀，主要受到很多更加宏觀經(jīng)濟(jì)與政治問題的影響。這讓一些想要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的買家與賣家轉(zhuǎn)向經(jīng)銷商市場(chǎng)的私人交易，也令這方面的整體銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。拍賣行市場(chǎng)依舊步伐穩(wěn)定，但國(guó)家及價(jià)格區(qū)間變數(shù)差異廣大。所以在今年的研究中，全球千禧一代充滿活力的收藏行為顯示出了正面趨勢(shì)。針對(duì)全球高資產(chǎn)凈值藏家的新研究表明，千禧一代在藝術(shù)市場(chǎng)的各個(gè)行業(yè)都比其他世代更加活躍，更在固定消費(fèi)一百萬(wàn)美元或以上的藏家中占了約一半。研究還清楚表明，他們的消費(fèi)模式與偏好同其他地區(qū)的千禧一代十分相似，遠(yuǎn)超其與區(qū)內(nèi)其他世代的藏家的相似度。對(duì)于未來的藝術(shù)交易來說，了解全球關(guān)鍵年齡段的偏好及動(dòng)機(jī)將會(huì)至關(guān)重要。」
巴塞爾藝術(shù)展美洲總監(jiān)Noah Horowitz表示：「這份報(bào)告從宏觀經(jīng)濟(jì)角度對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的當(dāng)下與未來方向進(jìn)行了慎重的總結(jié)，是藝術(shù)專業(yè)人士的必讀之物。盡管2018年的總體銷售有所上升——主要由市場(chǎng)最上層的銷售構(gòu)成，同時(shí)是來自新興的網(wǎng)上銷售以及日趨增長(zhǎng)的年輕國(guó)際藏家——McAndrew博士的研究也建議讀者調(diào)整對(duì)市場(chǎng)的信心指數(shù)，并留心各領(lǐng)域的重大商業(yè)挑戰(zhàn)?！?/p>
瑞銀環(huán)球財(cái)富管理首席投資總監(jiān)Mark Haefele表示：「藝術(shù)市場(chǎng)十分精彩地反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展及財(cái)富創(chuàng)造趨勢(shì)。最令人注意的是億萬(wàn)富翁數(shù)量及千禧一代購(gòu)買能力的增長(zhǎng)，尤其在亞洲市場(chǎng)。熱情依舊是一個(gè)市場(chǎng)的命脈，讓那些重視高質(zhì)量作品的頂尖藏家積極參與，這些高質(zhì)作品為他們提供了歡愉及文化上的充實(shí)?！?/p>
