眼下，直播帶貨正火，受到各行各業(yè)熱捧，向來處于“小眾”位置的藝術(shù)品行業(yè)，也開始參與進來。記者了解到，近期，廈門有不少藝術(shù)機構(gòu)通過線上拍賣、展示、直播等形式復工，期待能重新“激活”藝術(shù)品交易市場。
油畫家線上直播賣畫
不久前，中國美術(shù)家協(xié)會會員、廈門水彩畫會會長黃永生、福建省美術(shù)家協(xié)會會員廖曉明、福建省美術(shù)家協(xié)會會員嚴子宇等3名資深畫家、專家，走進烏石浦油畫村，通過“廿廿藝術(shù)”直播間，開展“疫情后的畫藝產(chǎn)業(yè)復蘇”直播，在線分享繪畫藝術(shù)創(chuàng)作、審美消費及收藏、行業(yè)面臨的困境及發(fā)展等，吸引數(shù)百人在線觀看。
廈門烏石浦油畫藝術(shù)協(xié)會執(zhí)行會長蔡天從告訴記者，讓油畫轉(zhuǎn)型走上直播和線上拍賣，是去年開始就有的想法，今年疫情期間，油畫行業(yè)也受到?jīng)_擊。蔡天從說，如今最火的就是全民直播、直播帶貨，為此，他聯(lián)合油畫從業(yè)者，共同成立了“廿廿藝術(shù)”直播間，進行在線直播拍賣，讓藝術(shù)家可以和藝術(shù)愛好者面對面。
據(jù)悉，自5月以來，“廿廿藝術(shù)”直播間依托微拍堂平臺，嘗試直播并拍賣了七八場，從零粉絲開始，到現(xiàn)在累積了數(shù)百個粉絲，最高時有750人在線觀看、互動。“拍賣效果也不錯，有一晚上拍出了兩三萬元。”蔡天從說。
多家藝術(shù)機構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
除了廈門烏石浦油畫從業(yè)者，當前謀求線上轉(zhuǎn)型的廈門藝術(shù)機構(gòu)或從業(yè)者，還有很多。記者了解到，受疫情影響，原本打算于本月底6月初舉辦的2020藝術(shù)廈門(經(jīng)典)博覽會延至下半年。與此同時，藝術(shù)廈門組委會也啟動了藝術(shù)廈門“云計劃”，并試水推出了2020年藝術(shù)廈門線上博覽會。
據(jù)藝術(shù)廈門執(zhí)行總裁滕麗介紹，為了吸引更多藝術(shù)家參與，本次線上博覽會全部以免費參展、觀展的形式對外開放，最終邀請80多家畫廊機構(gòu)和50多名藝術(shù)家參與，共1000多件作品參展。線上展出首日就吸引4萬多人瀏覽。
除了線上展覽，位于廈門自貿(mào)片區(qū)的博樂德保稅藝術(shù)平臺，也頻頻開啟線上拍賣，至今已舉辦了多期，共579件拍品參與，總成交額達539多萬元。
此外，保利廈門、廈門博美拍賣等本土知名藝術(shù)機構(gòu)，也競相推出了線上拍賣會。其中，于近日結(jié)束的廈門博美拍賣的首場線上拍賣會，共上拍37件拍品，圍觀人數(shù)高達57000人次，出價總次數(shù)達到699次，最后總成交額逾126萬元。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上需調(diào)整經(jīng)營思維
從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，藝術(shù)品機構(gòu)要如何調(diào)整經(jīng)營思維?“藝術(shù)品的品類選擇、價格設(shè)定，以及推薦方式等，都需要重新調(diào)整。”滕麗告訴記者，為了照顧網(wǎng)絡(luò)買家，他們所設(shè)定的藝術(shù)品價格區(qū)間，也比較適應互聯(lián)網(wǎng)市場。
廈門博美拍賣也表示，他們并沒有上拍大額標的，更多的是上線一些小而精又美的拍品，甚至推出了“無底價”網(wǎng)絡(luò)拍賣會，希望能讓更多人參與。
“這主要是因為藝術(shù)品的無形價值和信任成本太高。”蔡天從表示，在線上展示、直播銷售藝術(shù)品，需要持之以恒地打造交易平臺的口碑和品牌，乃至重塑藝術(shù)家、市場、藏家、觀眾之間的信任關(guān)系。如何形成長期穩(wěn)定的效益，這或許還需要一段很長的路要走。
