1905年，晚清實業(yè)家張謇本著“實業(yè)救國，教育為民”的目的，創(chuàng)辦我國歷史上第一座博物館——南通博物苑，以此為起點，中國的博物館、美術(shù)館已經(jīng)順著歷史的軌跡走過了一百多年的光陰，到今天全國范圍內(nèi)共建博物館、美術(shù)館達四千多座，以博物館、美術(shù)館為代表的文化性機構(gòu)則順應(yīng)當(dāng)下潮流，發(fā)展迅猛，在對于大眾文化需求的大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下，博物館、美術(shù)館的展覽也以一種“IP”化的方式悄然走進。
▲ 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
“IP”為英文‘Intellectual Property’的縮寫，直譯為知識產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”，2014年被稱為中國的“版權(quán)元年”，近兩年，“IP（知識產(chǎn)權(quán)）”熱潮席卷全國，出版業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)等熱火朝天地討論、熱捧“IP”概念，以電影《大圣歸來》為例，其在兩個月的時間內(nèi)創(chuàng)收近10億的“票房”。文化產(chǎn)業(yè)也順應(yīng)發(fā)展，提出“IP”化的發(fā)展需求與目標(biāo)。以展覽為例，2014年，為期一周的首屆南京國際美術(shù)展吸引來自全球的藝術(shù)愛好者、藝術(shù)從業(yè)者、藝術(shù)投資者等達逾20多萬參觀人次，最高單日觀眾人次高達6萬人次，不僅創(chuàng)下江蘇省美術(shù)展覽的多項第一，也創(chuàng)下中國美術(shù)展覽的歷史新紀(jì)錄；同年，上海天協(xié)在上海K11藝術(shù)空間引進并展出印象派大師克勞德·莫奈的50余件藝術(shù)作品，三個多月的展期內(nèi)，吸引觀展人數(shù)近40萬，門票及衍生品總創(chuàng)收近8000萬元；次年，第二屆南京國際美術(shù)展在總結(jié)上一屆經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以“美麗新世界”為主題，探討藝術(shù)對當(dāng)下世界的認(rèn)知、理解、審視與影響，吸引近21萬的參觀人次；前不久，2016年度最大規(guī)模的西方現(xiàn)代藝術(shù)大師的回顧展在上海余德耀美術(shù)館盛大閉幕，展覽展出了這位20世紀(jì)最偉大的雕塑家、藝術(shù)家——阿爾貝托·賈科梅蒂的近250件作品，這些展覽都取得了口碑與經(jīng)濟效益的雙豐收。
▲2014 上海K11 莫奈畫展現(xiàn)場
▲第二屆南京國際美術(shù)展展覽現(xiàn)場
▲ 2016 上海余德耀美術(shù)館 阿爾貝托·賈科梅蒂回顧展現(xiàn)場
從宏觀上看，以上同屬文化產(chǎn)業(yè)“藝術(shù)盛宴”的量化的文化知識產(chǎn)權(quán)，足見“IP”的效應(yīng)。于微觀處看，“IP”價值最大化的實現(xiàn)不再只是“北上廣深”幾個一線城市的專屬標(biāo)簽。曾經(jīng)，正如披頭士主唱列儂當(dāng)年接受采訪談及為什么一個英國樂隊卻要去美國發(fā)展的問題所回答的那樣，“在古羅馬帝國時期，當(dāng)時的哲學(xué)家和詩人都要去羅馬，因為那里是世界的中心，我們今天要來紐約，因為這里是世界的中心。”“北上廣深”是無數(shù)追夢者的圣地，在他們看來，北上廣深也是他們心中的紐約，這些城市豐富的文化資源、包容的工作氛圍以及無限的創(chuàng)作活力都是追夢者們源源不斷涌入這些城市的因素。
從國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》（2012修訂版）來看，2004年至2013年的十年間，我國文化產(chǎn)業(yè)以成倍增長的態(tài)勢持續(xù)發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及再生產(chǎn)受益于國民經(jīng)濟體系的支撐；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)滲透于國民經(jīng)濟的各行各業(yè)，文化元素植入制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，提升品牌價值及附加值。就文化產(chǎn)業(yè)來說，“北上廣深”已經(jīng)不是僅有且唯一的文化標(biāo)簽，以南京為例，據(jù)《中國財經(jīng)報》2015年報道指出，近年來，南京市積極構(gòu)建文化企業(yè)融資推手，南京文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到5.8%，文化產(chǎn)業(yè)已成為六朝古都國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。
▲ 數(shù)據(jù)來源：光明日報
現(xiàn)如今，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委、住建部2016年6月1日印發(fā)《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃顯示，在長三角城市群各城市規(guī)模等級劃分方面，上海被列為唯一的超大城市，南京被列為唯一的特大城市。南京如何與自身的城市功能定位相結(jié)合、充分利用得天獨厚的資源，吸取獨有的深厚歷史文化底蘊，打造出響亮的“城市名片”，這一愿景勢在必行。“十三五”期間將會成為中國文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的關(guān)鍵時期。在新的歷史階段，以文化藝術(shù)為突破口，將南京打造成“中國特大型城市文化藝術(shù)示范區(qū)”具有重大意義。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)的代表不止于“北上廣深”。
自《南京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》于2012年制定實施以來，政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐年增強，一批敢于“身先士卒”的“勇士”前赴后繼。2014年，地產(chǎn)大亨嚴(yán)陸根領(lǐng)銜百家湖國際文化投資集團（以下簡稱百家湖文投），以“南京國際美術(shù)展”為轉(zhuǎn)型后的首作。展覽期間，云集西方大師名作的“大師展”這一“IP”火爆金陵城，畢加索、雷諾阿、莫奈、羅丹、馬蒂斯、高更等大師作品在江蘇省美術(shù)館集體亮相，每天引來數(shù)萬觀眾爭相觀展，成為各大媒體聚焦的“美術(shù)事件”。次年，第二屆南京國際美術(shù)展再度將這股藝術(shù)浪潮推向新的高度。2016年，第三屆南京國際美術(shù)展也早已進入緊張的籌備階段，以“Historicode：蕭條與供給”為學(xué)術(shù)主題，通過多種藝術(shù)形式展開不同國家、地區(qū)在全球化背景下面臨的問題的提出和表現(xiàn)，并力圖讓本屆展覽對當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域面臨的學(xué)術(shù)問題產(chǎn)生影響。
▲ 第二屆南京國際美術(shù)展 展覽現(xiàn)場
▲第三屆南京國際美術(shù)展 學(xué)術(shù)委員會團隊（部分）合影于百家湖美術(shù)館（改建中）
今年七月，百家湖文投聯(lián)合丹麥丹麥UEG策展公司承辦“遇見橄欖樹下的雷諾阿”——印象派大師雷諾阿家族授權(quán)全球巡展，45件雷諾阿經(jīng)典作品首次亮相于位于北京798藝術(shù)區(qū)的百家湖北京藝術(shù)中心。至此，百家湖文投的腳步仍在繼續(xù)，民營、非營利性的百家湖美術(shù)館在百家湖文投這一品牌形象的支持下，應(yīng)運而生，由美術(shù)批評家顧丞峰先生擔(dān)任館長，致力于積極參與并推動中國當(dāng)代藝術(shù)的前進和發(fā)展，力求探索出一條適合中國民營美術(shù)館的生存發(fā)展之路，積極服務(wù)于周邊社區(qū)，集展覽、收藏、研究、公教于一體。改建后的百家湖美術(shù)館將實行非營利機構(gòu)的運作模式，館內(nèi)總展示面積接近1萬平方米，主展區(qū)除一般性大型架上繪畫展示效果極佳外，特別適合體積較大的當(dāng)代裝置、雕塑的陳列與展覽，而影像藝術(shù)、聲場藝術(shù)（新音樂）等不同形式的綜合藝術(shù)展在此空間中，其藝術(shù)效果將得到更為充分的展現(xiàn)。百家湖美術(shù)館充分考慮為藝術(shù)作品提供完美的展示空間，各個方面的設(shè)計皆由此出發(fā)，以期達到最佳的展示效果。
▲百家湖北京藝術(shù)中心 雷諾阿經(jīng)典作品首次亮相現(xiàn)場
如此之大的自由度和可能性、一流的軟硬件設(shè)施，吸引到眾多國際一流的藝術(shù)機構(gòu)和頂級藝術(shù)家的青睞。2016年7月1日，“現(xiàn)象之上——德國新表現(xiàn)主義大師系列展之安塞姆·基弗中國巡回展”媒體發(fā)布會于百家湖北京藝術(shù)中心召開，正式對外公布，頂級“IP”德國新表現(xiàn)主義大師——安塞姆·基弗作品的中國巡展將于2016年9月20日首次亮相于百家湖美術(shù)館，展期至2016年10月20日。南京將成為安塞姆·基弗作品在中國巡展的首站，同時，這也將是改建后的百家湖美術(shù)館亮相公眾的開館之作，屆時將舉辦盛大的開幕典禮。于是，百家湖美術(shù)館作為“IP”化德國新表現(xiàn)主義大師安塞姆·基弗作品中國巡展的首站，走在了北上廣深之前，其背后的自信離不開百家湖文投品牌形象的支持與品質(zhì)保證，兩屆南京國際美術(shù)展與兩屆“藝術(shù)南京”國際藝術(shù)博覽會的成功舉辦為其積累了良好的學(xué)術(shù)經(jīng)驗及較高的受眾忠誠度。
▲ 安塞姆·基弗作品 Twilight of the West 1989年
這次安塞姆·基弗的作品首次大規(guī)模來到中國，展出作品多達80余件，具有非同尋常的意義。展覽及配套的多個藝術(shù)、學(xué)術(shù)活動，將帶領(lǐng)觀眾走進基弗的藝術(shù)世界，引導(dǎo)觀眾通過藝術(shù)來反思事物和世界的本源，完成一次超越美學(xué)領(lǐng)域的探索。新表現(xiàn)主義大師作品攜手百家湖美術(shù)館這一“IP”化的盛事，勢必會成為2016年度的全民藝術(shù)焦點活動之一。接下來的時間，便是等待與期待，見證百家湖美術(shù)館如何呈現(xiàn)這一場藝術(shù)盛事。
展覽：“現(xiàn)象之上”---德國新表現(xiàn)主義大師系列之“安塞姆·基弗作品中國巡回展”？
時間：2016年9月20日-2016年10月20日
展館：百家湖美術(shù)館
地址：江蘇省南京市江寧區(qū)利源中路33號
主辦方：南京百家湖國際文化投資集團、德國貝爾藝術(shù)中心、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院
