在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，幾乎每個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都孕育著“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會(huì)，也面臨著如何與互聯(lián)網(wǎng)更深度融合的挑戰(zhàn)。作為促進(jìn)文化與資本、市場(chǎng)對(duì)接的交易平臺(tái)，文化產(chǎn)權(quán)交易所又該在這個(gè)新的時(shí)代如何有所作為？如何探索更多與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的文化產(chǎn)權(quán)交易模式，讓文化產(chǎn)權(quán)交易離大眾更近？在4月26日第15個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來(lái)之際，記者就此專(zhuān)訪了北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)版中心”)董事長(zhǎng)殷秩松。
作為國(guó)內(nèi)走在前列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，國(guó)版中心在最近兩周內(nèi)“三箭齊發(fā)”，分別在文化投資、文化消費(fèi)和文化版權(quán)領(lǐng)域推出了新的產(chǎn)品，意在推動(dòng)文化產(chǎn)權(quán)交易的互聯(lián)網(wǎng)化，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓文化交易進(jìn)入大眾市場(chǎng)。
個(gè)人版權(quán)銀行：匯集每個(gè)人的“正版力”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體發(fā)達(dá)，每個(gè)人幾乎都是內(nèi)容生產(chǎn)者。但是，很少有人意識(shí)到這種碎片的、海量的原創(chuàng)文字也有版權(quán)價(jià)值，更別說(shuō)經(jīng)營(yíng)版權(quán)，同時(shí)現(xiàn)實(shí)中也缺乏獲得個(gè)人版權(quán)授權(quán)使用收益的相應(yīng)渠道，造成目前互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載文章侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮的現(xiàn)狀。
個(gè)人版權(quán)的不受尊重已嚴(yán)重傷害了原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情，知名自媒體人、專(zhuān)欄作家王冠雄曾撰文指出，版權(quán)無(wú)法受到保護(hù)是一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。PC時(shí)代“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象已開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者不再創(chuàng)造更多內(nèi)容。殷秩松表示，其實(shí)國(guó)版中心很早就注意到這些問(wèn)題，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和版權(quán)環(huán)境的改善，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立個(gè)人版權(quán)的快速授權(quán)機(jī)制成為可能。
而國(guó)家版權(quán)局4月22日下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，明確網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載必須先獲得授權(quán)許可，并支付費(fèi)用，不得歪曲篡改標(biāo)題和作品原意。這一政策信號(hào)顯示出國(guó)家層面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，雖然該通知主要針對(duì)機(jī)構(gòu)，但對(duì)個(gè)人版權(quán)的保護(hù)也是利好消息。
“互聯(lián)網(wǎng)快速授權(quán)機(jī)制對(duì)傳統(tǒng)的版權(quán)授權(quán)，如文學(xué)作品授權(quán)改編影視作品可能意義不大，但在處理海量版權(quán)的碎片化銷(xiāo)售，以及線上快速進(jìn)行版權(quán)確認(rèn)和交易方面非常有用。”殷秩松說(shuō)。
他介紹，國(guó)版中心已于4月23日正式推出了個(gè)人版權(quán)銀行應(yīng)用產(chǎn)品——“創(chuàng)作客”微信公眾賬號(hào)，這也是版權(quán)交易領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”嘗試。個(gè)人版權(quán)銀行(創(chuàng)作客)通過(guò)簡(jiǎn)單地使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)，內(nèi)嵌國(guó)版中心的增信監(jiān)管和專(zhuān)業(yè)服務(wù)支撐，每個(gè)創(chuàng)作者只需將自己的版權(quán)托管給國(guó)版中心，就可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人版權(quán)的快速授權(quán)使用。
據(jù)了解，在背后支撐著這套快速授權(quán)機(jī)制的是國(guó)版中心多年來(lái)研發(fā)的“版權(quán)印”技術(shù)和logo二維碼(即合成了logo或圖案的二維碼)專(zhuān)利技術(shù)。其中，logo二維碼專(zhuān)利技術(shù)歸屬于紫光信業(yè)投資股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紫光信業(yè)”)，該公司在8年前就已研發(fā)出logo二維碼技術(shù)并申請(qǐng)了相關(guān)專(zhuān)利，這一技術(shù)受法律保護(hù)。
任何個(gè)人只要關(guān)注“創(chuàng)作客”公眾號(hào)，開(kāi)通個(gè)人版權(quán)銀行賬戶，綁定導(dǎo)入自己在微信、微博、優(yōu)酷土豆等平臺(tái)和云存儲(chǔ)中的原創(chuàng)內(nèi)容，快速設(shè)定授權(quán)規(guī)則，再將版權(quán)銀行的logo二維碼放到自媒體和云存儲(chǔ)中作為頭像即可。當(dāng)別人想要轉(zhuǎn)載文章時(shí)，只需掃描二維碼即刻就能鏈接到原創(chuàng)者在國(guó)版中心的個(gè)人版權(quán)銀行賬戶，在線一鍵式獲得原創(chuàng)內(nèi)容的合法使用授權(quán)，國(guó)版中心幫原創(chuàng)者收取授權(quán)費(fèi)用，然后轉(zhuǎn)交給其個(gè)人賬戶。
殷秩松表示，如果普通大眾都能參與到個(gè)人版權(quán)銀行中來(lái)，將極大地促進(jìn)個(gè)人原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)化效率，每個(gè)人的行動(dòng)將匯聚成強(qiáng)大的“正版力”，對(duì)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有很大意義。
戰(zhàn)馬券：打通文化消費(fèi)到金融的通道
隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)顯示出供需兩旺的態(tài)勢(shì)，同時(shí)在供需關(guān)系上也存在一些失衡問(wèn)題。以演出行業(yè)為例，在剝離掉公務(wù)消費(fèi)和大量贈(zèng)票等長(zhǎng)期畸形需求后，演出市場(chǎng)正在向正?；貧w，同時(shí)也暴露出了其“痛點(diǎn)”，即演出市場(chǎng)由于信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致的定價(jià)不合理或演出主辦方無(wú)定價(jià)權(quán)，價(jià)格信號(hào)失靈。
“傳統(tǒng)的定價(jià)模式貌似是由主辦方定價(jià)，但其實(shí)主辦方并不真正知道演出市場(chǎng)的需求，以及觀眾所能承受的價(jià)格程度到底是多少。”殷秩松說(shuō)，“這一問(wèn)題在美國(guó)等成熟的演出市場(chǎng)，通常是通過(guò)多種定價(jià)策略進(jìn)行合理定價(jià)。我們也在探索，希望能讓大眾成為定價(jià)主體，將市場(chǎng)價(jià)格的扭曲減至最低。”
正是出于這一目的，國(guó)版中心借英國(guó)國(guó)寶級(jí)舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版將要來(lái)華演出的“東風(fēng)”，與該劇中文版獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方北京壹仟零壹夜演出經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)了一種新的文化消費(fèi)模式，推出了“戰(zhàn)馬券”。消費(fèi)者可在國(guó)版中心的消費(fèi)券交易平臺(tái)上以標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格認(rèn)購(gòu)戰(zhàn)馬券，用戰(zhàn)馬券兌換演出門(mén)票、購(gòu)買(mǎi)衍生品、兌換體驗(yàn)服務(wù)等。戰(zhàn)馬券將消費(fèi)權(quán)益、內(nèi)容體驗(yàn)、衍生產(chǎn)品等大眾文化娛樂(lè)消費(fèi)權(quán)益集合在一起，轉(zhuǎn)化成一種標(biāo)準(zhǔn)化的文化消費(fèi)權(quán)益憑證。“這就擴(kuò)大了演出項(xiàng)目的收益來(lái)源，提升了演出的價(jià)值，讓一部演出不是只能靠賣(mài)門(mén)票、拉贊助。”殷秩松說(shuō)。
殷秩松表示，戰(zhàn)馬券不僅可以用于消費(fèi)，國(guó)版中心還打通了其與金融之間的通道，消費(fèi)者如果不愿兌換消費(fèi)權(quán)益，可通過(guò)消費(fèi)券交易平臺(tái)讓它流通。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)馬券在公開(kāi)轉(zhuǎn)讓中升值，可通過(guò)交易平臺(tái)賣(mài)給平臺(tái)上的其他購(gòu)買(mǎi)者，賺取升值差價(jià)。
值得注意的是，國(guó)版中心將此次戰(zhàn)馬券的發(fā)售放到了京東眾籌的平臺(tái)上。殷秩松說(shuō)，之所以選擇與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，主要是考慮到互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社群功能，能夠快速、精準(zhǔn)地聚集人群，并使之凝固下來(lái)成為忠誠(chéng)度較高的用戶。“戰(zhàn)馬券不只是換一種方式賣(mài)門(mén)票，其更大的意義在于匯集高端文化消費(fèi)人群，只要購(gòu)買(mǎi)了戰(zhàn)馬券，就成為戰(zhàn)馬會(huì)的會(huì)員，這可以使喜愛(ài)戲劇的人群聚集到這一平臺(tái)，為演出市場(chǎng)提供一定保障。”殷秩松說(shuō)。
他介紹，戰(zhàn)馬券是國(guó)版中心文化消費(fèi)券交易平臺(tái)的第一個(gè)項(xiàng)目，未來(lái)還會(huì)推出其他類(lèi)型的消費(fèi)券，并通過(guò)消費(fèi)眾籌、消費(fèi)電商、消費(fèi)金融等渠道持續(xù)創(chuàng)新文化消費(fèi)的新玩法。
藝術(shù)家公盤(pán)：如何突破面向大眾的門(mén)檻
藝術(shù)品市場(chǎng)一直是小眾市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的“痛點(diǎn)”在于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的藝術(shù)品鑒定和估值機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)存在權(quán)屬、真?zhèn)畏矫娴谋撞?，大多?shù)投資人不敢輕易投資。而缺乏足夠數(shù)量的投資人進(jìn)場(chǎng)，又造成藝術(shù)品市場(chǎng)流動(dòng)性嚴(yán)重不足，缺乏足夠的交易密度，也就無(wú)法為藝術(shù)品合理定價(jià)，從而造成惡性循環(huán)。
其實(shí)，此前多家文交所針對(duì)這一“痛點(diǎn)”進(jìn)行了改變嘗試，如天津文交所被業(yè)界詬病的藝術(shù)品份額化交易嘗試，也是希望通過(guò)藝術(shù)品資產(chǎn)證券化的方式，將大眾投資者引入藝術(shù)品市場(chǎng)。但是這些嘗試的結(jié)果都不理想。殷秩松認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)還遠(yuǎn)未到可以進(jìn)行資產(chǎn)證券化的程度，因?yàn)槠淝疤崾菍?shí)體的藝術(shù)品市場(chǎng)充分發(fā)育和交易。
為此，國(guó)版中心于4月16日推出了新型藝術(shù)交易平臺(tái)“藝術(shù)家公盤(pán)”，嘗試“藝術(shù)+市場(chǎng)+金融+互聯(lián)網(wǎng)”新模式，該公盤(pán)由藝術(shù)家或藝術(shù)品持有人、投資收藏交易會(huì)員、第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、第四方專(zhuān)業(yè)平臺(tái)組成。
殷秩松表示，為了該公盤(pán)的建立，國(guó)版中心準(zhǔn)備了4年，因?yàn)槠浜笈_(tái)體系較為復(fù)雜，首先要解決藝術(shù)品市場(chǎng)的基本問(wèn)題，如鑒真、確權(quán)、保管、保險(xiǎn)等，為此藝術(shù)家公盤(pán)為每個(gè)藝術(shù)家建立數(shù)據(jù)庫(kù)并進(jìn)行公證，包括基本信息、動(dòng)態(tài)信息和交易信息，并且所有參與交易的藝術(shù)品均存放在第三方監(jiān)管的專(zhuān)業(yè)倉(cāng)庫(kù)，并購(gòu)置藝術(shù)品保險(xiǎn)。
藝術(shù)家公盤(pán)還為所有入場(chǎng)藝術(shù)家提供了專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)保薦，并由專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)選出市場(chǎng)價(jià)值被低估、增值空間較大的藝術(shù)家，以低于當(dāng)前評(píng)估價(jià)格和市場(chǎng)價(jià)位的價(jià)格起步，體現(xiàn)市場(chǎng)定價(jià)的功能。殷秩松說(shuō)：“藝術(shù)家公盤(pán)主交易模式采用的是中間價(jià)成交的中標(biāo)機(jī)制，代表了較大的民意。”
此外，藝術(shù)家公盤(pán)還研發(fā)了每日競(jìng)標(biāo)模型，統(tǒng)計(jì)藝術(shù)家的交易密度，從而為投資人判斷價(jià)格走勢(shì)提供了數(shù)據(jù)支持。殷秩松表示：“我們不會(huì)只告訴投資人一幅畫(huà)的交易價(jià)格，而是告訴他們這幅畫(huà)和藝術(shù)家所有作品的交易次數(shù)和價(jià)格，這就有足夠的交易密度讓投資人有依據(jù)做出判斷。”
如此數(shù)量級(jí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和運(yùn)算只可能在互聯(lián)網(wǎng)電子交易平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。此外，殷秩松認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)還對(duì)圍繞藝術(shù)家的社交提供了更多可能性，有利于讓更多人了解、欣賞藝術(shù)，形成藝術(shù)愛(ài)好者的社群。“我們做的這些嘗試，都是想用互聯(lián)網(wǎng)的基因來(lái)改造文交所，這是文交所必須面對(duì)的問(wèn)題，時(shí)代發(fā)展到今天，文交所不可能只是買(mǎi)賣(mài)藝術(shù)品、郵幣卡，必須走向大眾，真正深入到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，參與到文化消費(fèi)市場(chǎng)中，才能走得更遠(yuǎn)。”殷秩松說(shuō)。
