南京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所效果圖
文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文交所”)，作為國(guó)家繁榮文化產(chǎn)業(yè)的重要配套，自從興起以來(lái)，各地政府及民間投建熱潮不斷。然而在不斷創(chuàng)新的節(jié)奏下，文化藝術(shù)品份額化交易狂飆后的緊急剎車(chē)、文交所成為資本秀場(chǎng)、文交所卷款跑路等問(wèn)題也被正視。數(shù)年來(lái)業(yè)界對(duì)其形成了聚集性的疑問(wèn)：各地文交所究竟能否起到帶動(dòng)一方文化貿(mào)易的作用？文交所是文化交易服務(wù)平臺(tái)還是又一個(gè)投資舞臺(tái)？線(xiàn)上交易如何把握市場(chǎng)機(jī)制和服務(wù)規(guī)范？除了服務(wù)功能，文交所還能理性發(fā)揮的能量有哪些？
南京市文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“南京文交所”)2013年5月才拿到了江蘇省政府的批文。掛牌僅一年多，正式上線(xiàn)平臺(tái)兩個(gè)，但據(jù)資料顯示，其文化產(chǎn)權(quán)交易額已達(dá)250多億元，日交易額5億元。南京文交所總裁周軍日前接受記者專(zhuān)訪(fǎng)，直面文交所的“天問(wèn)”，揭示南京文交所的獨(dú)特思路和模式。
一問(wèn)：能否帶動(dòng)一方文化貿(mào)易？回應(yīng)：郵幣平臺(tái)已有全國(guó)集聚效應(yīng)
近年來(lái)，文交所幾乎遍地開(kāi)花，部分城市多平臺(tái)并舉。然而，這其中也不乏政績(jī)工程，經(jīng)營(yíng)不善難以為繼者，難以起到文化產(chǎn)權(quán)貿(mào)易集聚效應(yīng)，甚至連平臺(tái)公信力都難以建立的。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，文交所建設(shè)的核心任務(wù)是“金融對(duì)接文化，資本助推產(chǎn)業(yè)”，目前各個(gè)文交所缺乏成熟的模式，并不是所有的地方都適合建設(shè)文交所，應(yīng)用“兩度兩量”作為標(biāo)準(zhǔn)——“兩度”指所在地域的政府支撐力度和產(chǎn)業(yè)活躍程度，“兩量”指所在地域要素資源數(shù)量和資本集聚能量。
周軍認(rèn)為，“金融對(duì)接文化，資本助推產(chǎn)業(yè)”的核心任務(wù)和“兩度兩量”的基本要素是關(guān)鍵，然而“地域性思維”有局限。事實(shí)上，南京文交所從建立之初就不把自己定位為地方平臺(tái)，他們認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)有巨大的市場(chǎng)活力，尤其像文交所依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做在線(xiàn)文化貿(mào)易，是對(duì)傳統(tǒng)的線(xiàn)下交易的顛覆?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)不但無(wú)城界甚至無(wú)國(guó)界。據(jù)周軍介紹，南京文交所目前注冊(cè)的經(jīng)紀(jì)會(huì)員已達(dá)幾百家機(jī)構(gòu)，交易會(huì)員5萬(wàn)多人，覆蓋了28個(gè)省份，南京會(huì)員只占其中十分之一。
南京文交所未來(lái)要構(gòu)建十大交易平臺(tái)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)文化全產(chǎn)業(yè)鏈，目前上線(xiàn)的兩個(gè)平臺(tái)為“錢(qián)幣郵票交易平臺(tái)”及“組合產(chǎn)品交易平臺(tái)(藝術(shù)品組合資產(chǎn)包)”。
據(jù)資料顯示，南京文交所在全國(guó)率先推出的錢(qián)幣郵票交易平臺(tái)，首批7個(gè)掛牌郵幣品種亮相，當(dāng)天均以漲停板報(bào)收。周軍介紹，目前他們上線(xiàn)的標(biāo)的物都是由中國(guó)人民銀行、國(guó)家郵政局等國(guó)家級(jí)權(quán)威部門(mén)限量發(fā)行的產(chǎn)品。同時(shí)，實(shí)行錢(qián)幣郵票掛牌交易的專(zhuān)家審核制度，市值達(dá)到200萬(wàn)元的錢(qián)幣郵票才可獲得申報(bào)上市的資格。
“我們?yōu)槭裁匆O(shè)這個(gè)平臺(tái)？正是因?yàn)檫@板塊有旺盛的收藏、交易和投資需求，如果說(shuō)促進(jìn)板塊市場(chǎng)的活躍和吸引資金進(jìn)入，我們都做到了。同時(shí)，我們彌補(bǔ)了傳統(tǒng)線(xiàn)下交易的多重問(wèn)題。”周軍說(shuō)，他們解決了品相、保管、運(yùn)輸、資金、誠(chéng)信、變現(xiàn)六大風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)的郵幣卡交易都是線(xiàn)下的，收藏者、投資者難以判斷郵幣卡真假，而他們通過(guò)來(lái)源的可靠保證了真實(shí)性甚至稀缺性。
二問(wèn)：是產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)還是投資舞臺(tái)？回應(yīng)：藝術(shù)品資產(chǎn)包絕不是份額化交易
南京文交所開(kāi)始籌劃建設(shè)的2011年，正是文交所因?yàn)楦鞯丶みM(jìn)的藝術(shù)品份額化交易而飽受口誅筆伐的時(shí)刻，彼時(shí)藝術(shù)品像股票一樣在資本市場(chǎng)上上演暴漲暴跌的投資曲線(xiàn)。“當(dāng)時(shí)國(guó)家下發(fā)文件對(duì)各地文交所進(jìn)行整頓，南京文交所是在整頓之后才組建的，一切都按照國(guó)家規(guī)范要求進(jìn)行。”周軍說(shuō)。
去年11月，“組合產(chǎn)品交易平臺(tái)”在南京文交所上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)資料顯示，“組合產(chǎn)品交易平臺(tái)”是將一批書(shū)畫(huà)家的作品進(jìn)行“組合打包”、整體交易。每個(gè)“包”對(duì)應(yīng)的實(shí)物書(shū)畫(huà)作品，經(jīng)專(zhuān)家鑒定評(píng)估并納入托管，成為可以投資、收藏、交易的文化產(chǎn)品。該平臺(tái)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)改變了傳統(tǒng)字畫(huà)等文化產(chǎn)品的交易模式，把市場(chǎng)交給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，讓藝術(shù)家專(zhuān)心創(chuàng)作，不再讓字畫(huà)交易而耗費(fèi)藝術(shù)家的精力。
周軍說(shuō)，原先各地藝術(shù)品份額化交易飽受針砭，主要原因一是藝術(shù)家作品價(jià)格與線(xiàn)下市場(chǎng)的價(jià)格嚴(yán)重背離，文交所上演了像“擊鼓傳花”一般的資本游戲，并且份額化的藝術(shù)品根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)交割；二是只有少數(shù)作品投資獲利，沒(méi)有體現(xiàn)文交所服務(wù)整體行業(yè)、推動(dòng)成長(zhǎng)的功能；三是存在很多違規(guī)操作，比如平臺(tái)自己參與交易投資，甚至平臺(tái)卷資金跑路等。
南京文交所為什么要推出書(shū)畫(huà)作品組合資產(chǎn)包？周軍解釋?zhuān)环矫媸沁@批畫(huà)家是經(jīng)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)推薦的，具有較高水準(zhǔn)和潛力；二是市場(chǎng)中確實(shí)存在著對(duì)這類(lèi)書(shū)畫(huà)的收藏和投資需求，另外在以往傳統(tǒng)的線(xiàn)下交易之外，他們?yōu)闀?shū)畫(huà)家增加在線(xiàn)渠道兌現(xiàn)價(jià)值。
“我們的規(guī)則體現(xiàn)，第一保管，第二鑒定保真，為了保真需要，我們選取的均是在世畫(huà)家，去世的名家雖然行情很好，但真?zhèn)坞y辨，即使是專(zhuān)家也可能看走眼；第三是跟專(zhuān)業(yè)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)合作，不接受藝術(shù)家個(gè)人作品的委托；第四，推出書(shū)畫(huà)打包，主要是替投資人避免投資單一標(biāo)的的風(fēng)險(xiǎn)。”周軍說(shuō)，這里面有幾個(gè)不可忽略的概念，他們只是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)交易平臺(tái)，絕不參與任何掛牌標(biāo)的的投資，對(duì)所有成交項(xiàng)目均只收取低廉的服務(wù)費(fèi)。另外，投資人或買(mǎi)家可以實(shí)時(shí)交割獲得相應(yīng)作品，可以選擇收藏、委托保管、繼續(xù)買(mǎi)賣(mài)等自由方式。
所有買(mǎi)賣(mài)雙方均應(yīng)該知道，文化交易及投資，是有風(fēng)險(xiǎn)的。周軍舉例，即使線(xiàn)下市場(chǎng)，畫(huà)家去畫(huà)廊賣(mài)畫(huà)的價(jià)格本身就很難確定，而拍賣(mài)行的溢價(jià)也常見(jiàn)，甚至假拍也屢有曝光，所有買(mǎi)賣(mài)和投資肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的，但平臺(tái)會(huì)通過(guò)服務(wù)規(guī)范、信息透明以及定價(jià)平衡等機(jī)制，為投資人的決策提供參考。
三問(wèn)：如何建立理性的交易機(jī)制和服務(wù)規(guī)范？回應(yīng)：上線(xiàn)平臺(tái)需審批價(jià)格機(jī)制有制衡
如何避免文交所成為純粹的投資平臺(tái)、如何推出文化市場(chǎng)真正優(yōu)秀的產(chǎn)品、平臺(tái)如何確立安全可靠的交易機(jī)制？周軍說(shuō)，南京文交所有個(gè)獨(dú)特的管理模式，作為一個(gè)在混合所有制下建立的文化服務(wù)平臺(tái)，他們受到當(dāng)?shù)卣С?，也是全?guó)文交所中唯一受省、市、區(qū)三級(jí)金融管理機(jī)構(gòu)監(jiān)管的文交所，他們所有上線(xiàn)的平臺(tái)及產(chǎn)品、交易規(guī)則、流程都要經(jīng)江蘇省金融工作辦公室批準(zhǔn)。
在平臺(tái)獨(dú)立性和客觀(guān)信用問(wèn)題上，周軍強(qiáng)調(diào)南京文交所是純粹的交易服務(wù)平臺(tái)，自身不參與所有標(biāo)的的投資。涉及到資金往來(lái)及存續(xù)的均引入第三方銀行進(jìn)行監(jiān)管，并且為了規(guī)避交易中“以小博大”的風(fēng)險(xiǎn)，南京文交所對(duì)所有交易都實(shí)行全額保證金制度。“這也是為了杜絕一些假性買(mǎi)賣(mài)哄托行情的可能，比如你要認(rèn)購(gòu)200萬(wàn)元的產(chǎn)品必須先提交200萬(wàn)元的資金。”
據(jù)媒體報(bào)道，包括《步輦圖》在內(nèi)的8個(gè)掛牌郵幣品種在南京文交所上市后，掛牌價(jià)和市場(chǎng)價(jià)出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，《步輦圖》文交所價(jià)格高出市場(chǎng)幾百元。同時(shí)，他們的“藝+1號(hào)”選擇的8位當(dāng)代藝術(shù)名家的資產(chǎn)包，在發(fā)行一階段后也已經(jīng)溢價(jià)數(shù)十萬(wàn)元。周軍認(rèn)為，作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的交易系統(tǒng)，依照自然流通的交易規(guī)律，上線(xiàn)產(chǎn)品流通后難免會(huì)呈現(xiàn)和市場(chǎng)不同的價(jià)格。但在價(jià)格緣起上，他們會(huì)做定價(jià)機(jī)制，以郵幣卡為例，他們通過(guò)全國(guó)郵幣專(zhuān)家委員會(huì)的專(zhuān)家，參照現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格及電子商務(wù)等價(jià)格制定初始掛牌價(jià)。而書(shū)畫(huà)作品，則參照二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格(畫(huà)廊等)以及專(zhuān)家估值來(lái)確定，通常是對(duì)市場(chǎng)正常價(jià)位打8折進(jìn)行掛牌交易。同時(shí)，交易所還會(huì)根據(jù)平臺(tái)成交價(jià)引導(dǎo)貨源進(jìn)出，控制價(jià)格上漲過(guò)猛，避免價(jià)格離譜。
四問(wèn)：文交所能理性發(fā)揮的能量有哪些？回應(yīng)：謹(jǐn)記服務(wù)功能適當(dāng)引導(dǎo)資本入場(chǎng)
周軍強(qiáng)調(diào)，文交所最根本的定位就是文化交易的在線(xiàn)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)的客觀(guān)信用、交易的快速便捷及安全、對(duì)標(biāo)的物的審核、信息的及時(shí)透明、技術(shù)支撐等是服務(wù)根本。“總體上，緣于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景的看好，我們把平臺(tái)當(dāng)事業(yè)來(lái)做，而不是當(dāng)成職業(yè)或生意。”
文交所在交易服務(wù)功能外，周軍認(rèn)為還應(yīng)適當(dāng)發(fā)揮引導(dǎo)資本進(jìn)入、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的作用。他以藝術(shù)品組合資產(chǎn)包為例，選取跟藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)合作，主要就因這些機(jī)構(gòu)在藝術(shù)家的成長(zhǎng)、服務(wù)上較有把握。他們還要求首批合作方“藝加文投”每個(gè)月要給投資人提供投資報(bào)告、畫(huà)家近期行情分析，并且能夠具備幫助藝術(shù)家進(jìn)行展覽等專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力。同時(shí)，他們還和幾大銀行簽了合作協(xié)議，未來(lái)希望能引導(dǎo)高端消費(fèi)客戶(hù)進(jìn)入文化交易。
