中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)入新時(shí)代

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)入新時(shí)代

中國(guó)正在改變并且奢侈品牌與中國(guó)也越來越相宜。在過去的幾年中，在中國(guó)有了一個(gè)大的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，Alexandre Ricard，Pernod Ricard新任首席執(zhí)行官在接觸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)候說：“中國(guó)正在成為一個(gè)正常的新興市場(chǎng)。”

加速這種轉(zhuǎn)變或改變的是中國(guó)政府近期的緊縮政策將促使奢侈品牌改變自己的形象。主席習(xí)近平反對(duì)奢靡之風(fēng)導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)的銷售額減緩。根據(jù)貝恩咨詢公司的調(diào)查，奢侈品消費(fèi)相比2012年7%的速度，在2013年僅增加了2%。北京曾經(jīng)是中國(guó)奢侈品銷售額第一的城市，而在2014年的第一季度就跌到了第三位。曾暢銷的皮革制品和手表的銷售額也在下降。

歐米茄手表的首席執(zhí)行官Stephen Urquhart記錄了政策是如何影響奢侈品消費(fèi)者的日常行為。

“我們看到某些手表，其中不乏一些非常昂貴的折價(jià)出售。但人們?yōu)榱吮３值驼{(diào)甚至害怕購(gòu)買。”Urquhart說道。

現(xiàn)在，公司正在避開富豪奢侈協(xié)會(huì)，在營(yíng)銷他們的產(chǎn)品時(shí)更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和真實(shí)性等因素。Rebecca Wang，意大利定制西服的高級(jí)客戶經(jīng)理說，這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者品味的巨大變化和中國(guó)當(dāng)前的政治氣候一樣。

“今日的中國(guó)消費(fèi)者顯得更復(fù)雜，更理性，因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳送ㄟ^工作和學(xué)習(xí)都接近于西方文化。”王在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。”與此同時(shí)，奢侈品不再是只有和超級(jí)富豪的交易。不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)都有自己的品味和追求。”

根據(jù)貝恩的研究，盡管整體經(jīng)濟(jì)使購(gòu)買奢侈品速度放緩，有趣的是女性時(shí)尚品牌的購(gòu)買量則急劇增加。因?yàn)閹缀?0%的中國(guó)女性在外工作，曾經(jīng)是一個(gè)男性主導(dǎo)的市場(chǎng)漸漸女性的分量也在增加。”

“中國(guó)女性有很強(qiáng)的個(gè)性，通常她們?yōu)樽约嘿?gòu)買而不是作為禮物。”席琳首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti說道。其他奢侈品牌都希望在中國(guó)找到穩(wěn)定的二線城市，麥肯錫全球研究院項(xiàng)目將發(fā)展45%中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和上層階級(jí)在2022年前。

Urquhart強(qiáng)調(diào)，重要的是像關(guān)注中國(guó)的一線城市一樣關(guān)注這些地區(qū)。

“中國(guó)不只是一個(gè)或兩個(gè)城市。北京和上海是很重要的。但是其他城市也許比人們想象的更成熟。我驚奇地看到，其他城市的零售環(huán)境一點(diǎn)也不落后，相反，是非常先進(jìn)的。”他說道。