國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“非暴力”爭(zhēng)議核心是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)
《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》的出品方可能想不到,一直以來備受喜愛追捧的動(dòng)畫片在最近會(huì)遭遇“口碑逆轉(zhuǎn)”。
在2013年6月的《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》中,有“《熊出沒》等一批制作精良、構(gòu)思巧妙、獨(dú)具風(fēng)格的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,不僅備受國(guó)內(nèi)觀眾喜愛,而且贏得國(guó)際市場(chǎng)的青睞”等語；在2011年、2012年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中,均出現(xiàn)過如下文字:“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫近年最成功的《喜羊羊與灰太狼》中,角色的性格設(shè)計(jì)中就滲透著中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀,劇本一直秉承的兩個(gè)主線:狼永遠(yuǎn)吃不到羊以及灰太狼不能離開紅太狼,都反映了中國(guó)的傳統(tǒng)文化和家庭價(jià)值觀。”而在今年10月,“暴力失度”“語言粗俗”等詞語與兩部動(dòng)畫掛上了鉤,出現(xiàn)了諸如“新聞聯(lián)播痛批‘喜羊羊’和‘熊出沒’”“‘喜羊羊’‘熊出沒’整改,衛(wèi)視已停播”之類的報(bào)道。
從“制作精良、秉承中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀”到“暴力、粗俗”,究竟為何？難道是兩部作品越做越暴力粗俗,自己“變壞”了,還是觀眾和社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)開始換口味了？
“羊”“熊”風(fēng)波始末
其實(shí),“羊熊風(fēng)波”在更早些時(shí)候便有端倪。2013年4月,江蘇連云港男孩模仿動(dòng)畫劇情玩“綁架烤羊”游戲,導(dǎo)致小伙伴被嚴(yán)重?zé)齻?此事在后來的相關(guān)報(bào)道中被每每提及。喜羊羊的陰影尚未從人們心中散去,8月9日,一篇《熱播動(dòng)畫片臟話連篇,孩子看后“粗口成章”》的報(bào)道直指《熊出沒》,稱該片“十多分鐘爆21句臟話”。
自此,針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品,特別是“喜羊羊”“熊出沒”的質(zhì)疑蜂擁而至。10月10日晚,新華網(wǎng)首發(fā)《業(yè)內(nèi)倡議動(dòng)畫片遠(yuǎn)離危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語言,〈喜羊羊與灰太狼〉、〈熊出沒〉進(jìn)行全面修改》一文,此時(shí),新浪微博上有少量“藍(lán)V”(機(jī)構(gòu)用戶)發(fā)布了相關(guān)微博,但并沒有造成輿論影響。10月11日上午,一篇“據(jù)新華社電:《業(yè)內(nèi)倡議動(dòng)畫片應(yīng)對(duì)孩子負(fù)責(zé)》”的新聞稿開始在各大網(wǎng)站傳播,很多動(dòng)畫業(yè)內(nèi)人士和密切關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的觀眾對(duì)此表示了重視；當(dāng)天晚上,“人民日?qǐng)?bào)”微博稱,“《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》將全面修改”,引起了廣大網(wǎng)民的一些爭(zhēng)議。而真正把“羊、熊”推上“風(fēng)口浪尖”的,是10月12日新聞聯(lián)播中“20家動(dòng)畫機(jī)構(gòu)聯(lián)合倡議不制播暴力失度語言粗俗動(dòng)畫片”的新聞。
輿論轉(zhuǎn)向,業(yè)界爭(zhēng)議
從“業(yè)內(nèi)倡議”第一次在網(wǎng)上傳播,到筆者10月20日截稿,已經(jīng)過去10天。
在這10天里,輿論風(fēng)向變了數(shù)次,最初《業(yè)內(nèi)倡議》公布時(shí),有說法認(rèn)為政府有關(guān)部門對(duì)片方施壓,新聞聯(lián)播播出后,大批輿論轉(zhuǎn)向認(rèn)為“新聞聯(lián)播點(diǎn)名批評(píng)‘羊、熊’”,接著出現(xiàn)各種業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議,形成了質(zhì)疑過去的審批、擔(dān)心廣電過多限制、提倡動(dòng)畫人自律、希望國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫提高質(zhì)量、希望廣電出臺(tái)影片分級(jí)、希望出臺(tái)明確的低幼限制內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等幾種觀點(diǎn),而對(duì)于“羊、熊”的態(tài)度,也分成了高調(diào)批和低調(diào)挺兩派。
在這些紛爭(zhēng)“口水戰(zhàn)”的背后,到底是擔(dān)心廣電限制,還是希望廣電出臺(tái)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)加以限制？是希望“羊、熊”倒掉,還是希望國(guó)產(chǎn)品牌共同做大做強(qiáng)？對(duì)這些問題,參與者各懷心思,盡管每一方都覺得自己有些委屈。
“羊、熊”委屈——因?yàn)檩浾擄L(fēng)向突然從眾口稱贊變成了口誅筆伐,其中參與批評(píng)的不少人甚至沒有認(rèn)真看過片子,只是亂批一氣。動(dòng)畫人委屈——因?yàn)橛绊懙搅苏麄€(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的聲譽(yù),難免有人急著劃清界限。觀眾委屈——自“限播令”出臺(tái),已經(jīng)很久沒有在電視上看到國(guó)外的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫,本就心存不滿的一批人趕緊趁機(jī)加入“批羊批熊大軍”,有人甚至宣稱希望“羊、熊”乃至整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫趕緊倒掉；兼具家長(zhǎng)身份的觀眾則擔(dān)心,兩部片子是否真的如傳聞這般危險(xiǎn)？“毒奶粉”侵害肉體,“毒動(dòng)畫”侵害心靈？至于政府部門,又何嘗不委屈,本來是想解決掉近期大量針對(duì)“羊、熊”的負(fù)面評(píng)價(jià),約業(yè)內(nèi)幾家主要企業(yè)談?wù)勗?表個(gè)態(tài)說要做優(yōu)質(zhì)干凈的低幼動(dòng)畫,結(jié)果卻引發(fā)出更多的質(zhì)疑聲,還沒法輕易開口解釋。
爭(zhēng)議核心:動(dòng)畫的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)
在筆者看來,此次爭(zhēng)議的核心還是動(dòng)畫的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中很特殊的一個(gè)類型:觀看門檻極低,讀圖和卡通形象的特征使得低幼群體也可以輕松觀看,并成為動(dòng)畫的主流觀眾群體。但這部分群體往往無法清晰表述自己的觀看訴求,就算能表達(dá)訴求,也要在“指導(dǎo)”下進(jìn)行,因而容易產(chǎn)生大量政策管制與爭(zhēng)議。很多產(chǎn)業(yè)只需尊重消費(fèi)者的需求,加上一點(diǎn)引導(dǎo)就行,但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可以。
為什么對(duì)“羊、熊”的評(píng)價(jià)發(fā)生了巨大變化？因?yàn)樵u(píng)價(jià)的主體和標(biāo)準(zhǔn)變了。在網(wǎng)絡(luò)上跟風(fēng)批評(píng)的人,有不少并沒有認(rèn)真看過國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,也并不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的目標(biāo)觀眾,只是聽了別人的批評(píng),突然“發(fā)現(xiàn)”了片中大量的“暴力、粗俗”。那么,所謂的《熊出沒》“十多分鐘爆21句臟話”,其中大多是類似于“臭狗熊”“可惡”這樣的詞匯,這究竟算不算臟話？
臟話的標(biāo)準(zhǔn)由誰來定？是目標(biāo)觀眾,還是家長(zhǎng),還是動(dòng)畫企業(yè),還是政府有關(guān)部門？目標(biāo)觀眾缺乏發(fā)言權(quán),家長(zhǎng)又太過分散,難以形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。權(quán)限下放到企業(yè),企業(yè)主體太多,依然無法確定可執(zhí)行性強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn),難免會(huì)淪為喊喊“自律”的口號(hào),卻缺乏實(shí)際的改變。如果權(quán)限都集中在管理部門,執(zhí)行力倒是有了,但是標(biāo)準(zhǔn)制定得太細(xì),難免會(huì)落下“什么都管、什么都不讓拍”的罵名,更危險(xiǎn)的是會(huì)把藝術(shù)創(chuàng)作管死了；但是,若制定得不細(xì),又回到了最初缺乏評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的問題上。
如何解決制定標(biāo)準(zhǔn)的問題
在美國(guó),電影產(chǎn)業(yè)有MPAA(美國(guó)電影協(xié)會(huì))負(fù)責(zé)制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),該協(xié)會(huì)由美國(guó)六大電影公司(華特迪士尼電影公司、索尼影視娛樂、派拉蒙電影公司、二十世紀(jì)?？怂?、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟)組成,在業(yè)界極具影響力。其最初的目的主要是為其成員提供交流平臺(tái),后來根據(jù)電影制作守則規(guī)范電影制作,并形成了今日的美國(guó)電影分級(jí)制度。
在中國(guó),目前缺少這樣能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)、具有權(quán)威力量的行業(yè)協(xié)會(huì)。如果行業(yè)內(nèi)部沒有協(xié)調(diào)和規(guī)范機(jī)制,一旦出了問題,就容易演變成各執(zhí)一詞的意氣之爭(zhēng),不利于問題的解決。若出了問題無法協(xié)調(diào),都等著被政府約談,又容易引起輿論大嘩。而且,政府畢竟不是制作公司,政策制定者對(duì)于制作影片過程及觀眾需求的理解,可能未必有企業(yè)了解得深入、靈活,難免會(huì)有“拍腦袋”決策的風(fēng)險(xiǎn)。
權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)缺失的問題一時(shí)半會(huì)兒難以得到解決。在引起爭(zhēng)議的《業(yè)內(nèi)倡議動(dòng)畫片應(yīng)對(duì)孩子負(fù)責(zé)》一文中,最后一段話稱:“國(guó)家新聞出版廣電總局將于年內(nèi)出臺(tái)《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,對(duì)暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語言等方面做出嚴(yán)格限制。”也就是說,在今年最后的兩個(gè)月里,將能看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)的“官方標(biāo)準(zhǔn)”。
