國產動畫片在票房上與進口動畫片還有差距。
進口動畫電影橫掃三四月淡季票房
影市進入傳統(tǒng)的“平三淡四”季，動畫片《里約大冒險2》、《天才眼鏡狗》以及改編自漫畫的《美國隊長2》屢次成為“撐場”主力軍。分析指出，動畫電影的票房占比仍低，具有強大爆發(fā)空間，而其“吸金力”的逐步提升和風險相對較小吸引了越來越多影視上市公司加碼投拍動畫電影。
淡季動漫題材來“撐場”
機構數據顯示，上周六，在改編自漫畫的《美國隊長2》和3D動畫電影《里約大冒險2》的助推之下，影市大盤報收近億元，兩片合力貢獻了八成以上票房產出。
《美國隊長2》
據記者了解，進入傳統(tǒng)的“平三淡四”季以來，由于缺少足夠具有吸引力的影片，影市大盤多次依靠動漫題材來“撐場”。清明三天，夢工廠出品的動畫片《天才眼鏡狗》票房收入僅次于《美國隊長2》，排名第二，目前累計票房已突破1.1億元。而在電影票房破紀錄的一季度，根據EBOT藝恩日票房智庫數據，《熊出沒之奪寶熊兵》、《神偷奶爸2》、《冰雪奇緣》和《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》4部動畫影片的票房合計近10億元。
“大佬”涌入動畫片領域
隨著動畫影片展現出日趨強大的“吸金力”，越來越多的傳媒上市公司頻頻加碼此領域。
2014年1月，華誼兄弟首次試水動漫，參與制作發(fā)行《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，“喜羊羊”大電影系列自2009年登上銀幕，累計票房接近9億元。光線傳媒董事長兼總經理王長田在公司2013年度業(yè)績說明會上表示，光線跟業(yè)內大部分著名的動畫公司都建立了聯系，今年大約有5部動畫片上映，“同時會考慮投資其中一部分公司。”日前，主營動漫影視業(yè)務的奧飛動漫發(fā)布2013年年報，公司表示，計劃每年推出3~4部高質量的大電影。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，影視大佬加碼動畫片市場的原因主要是國內市場對動畫片的需求量增長迅速，續(xù)集的市場接受度也較高，易于產生品牌效應。國海證券分析指出，海外特別是美國市場，動畫片票房占總票房比例通常達15%，而國內僅為5%左右，具有巨大的爆發(fā)空間。
差距
進口動畫片票房1部可頂國產4部
公開資料顯示，2013年國內院線共上映33部動畫電影，產出票房約16.4億元，其中國產動畫電影達24部，票房合計約6.28億元。從上述數據不難發(fā)現，雖然進口動畫片去年僅上映9部，但票房逾10億元，這意味著進口動畫片平均每部票房收入逾億元，相當于近4部國產動畫電影的票房收入。
“并非是國產動畫電影缺錢，而是缺人才、缺技術。”蔡靈進一步分析認為，國內動畫電影在制作上與國際巨頭的差距主要體現在創(chuàng)新力不強、技術水平不高、內容較為低幼化；在發(fā)行上的差距主要體現在發(fā)行渠道不寬、市場運作水平較低。
除此之外，在動畫電影重要收入來源之一的衍生品的生產和銷售上，國產動畫片一直存在“短板”。據記者了解，迪斯尼動畫衍生品的銷售收入在整個動畫片收入中一般占比達80%以上，而國內動畫衍生品銷售收入占比僅僅30%左右。
