《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》指出，藝術(shù)原創(chuàng)作品仍是我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的最大交易品類，交易額達(dá)954億元，其中拍賣交易額為442億元，畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)和藝術(shù)品博覽會(huì)交易額為460億元，藝術(shù)品出口額為34億元，藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為18億元。
蘇寧易購(gòu)拍賣中已結(jié)束的頂級(jí)珠寶專場(chǎng)中，只有此款（K004618K白金鑲嵌天然異形珍珠配鉆石戒指）有一人出價(jià)，競(jìng)拍價(jià)6000元，其他均無(wú)出價(jià)者。
線上交易額以50%速度增長(zhǎng)
鑒定環(huán)節(jié)問(wèn)題仍有待解決
對(duì)于藝術(shù)品交易市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年注定不會(huì)平凡。無(wú)孔不入的電商們，對(duì)于這個(gè)特殊的市場(chǎng)，表現(xiàn)出了空前的熱情。近期，以低價(jià)攪局著稱的兩大家電電商——蘇寧國(guó)美相繼涉水藝術(shù)品在線交易，讓藝術(shù)品在線投資引起各路投資客的關(guān)注。
據(jù)記者了解，與普遍的線上線下關(guān)系類似，由于傭金低于線下，也省去了藏家奔跑各地的出行成本，線上交易比線下有一定程度優(yōu)惠。不過(guò)，對(duì)于藝術(shù)品收藏而言，藝術(shù)品電商才剛進(jìn)入行業(yè)，未能吸引大批有市場(chǎng)保證的藝術(shù)家作品進(jìn)入，其在售作品的升值前景不明朗；此外，由于鑒評(píng)環(huán)節(jié)尚沒(méi)有完善解決方案，在線上買入的藝術(shù)作品的保值保價(jià)問(wèn)題也是藏家們必須考慮的問(wèn)題。
201元就可入手書(shū)畫(huà)作品
昨日，記者分別登錄蘇寧易購(gòu)藝術(shù)品拍賣頻道和國(guó)美在線“國(guó)之美”頻道，發(fā)現(xiàn)兩家電商不約而同地選擇從低端平價(jià)藏品切入。
以蘇寧易購(gòu)已經(jīng)結(jié)束的居家生活名家書(shū)畫(huà)專場(chǎng)和頂級(jí)珠寶專場(chǎng)為例，其中書(shū)畫(huà)專場(chǎng)的作品價(jià)格從201元到6萬(wàn)元不等，其中不少數(shù)百元至4000元的作品均有藏家出價(jià)競(jìng)拍記錄，而萬(wàn)元級(jí)別的作品則沒(méi)有出價(jià)記錄。在珠寶專場(chǎng)的46款競(jìng)拍商品中，只有一款名為“K004618K白金鑲嵌天然異形珍珠配鉆石戒指”的商品被出價(jià)。
在國(guó)之美，大部分藝術(shù)品的價(jià)格在1600元到12萬(wàn)元之間，上百萬(wàn)元、千萬(wàn)元的“天價(jià)”藝術(shù)品并不在所售商品之內(nèi)。國(guó)美在線相關(guān)人士也認(rèn)為，目前藝術(shù)品電商成交量較多的還是年輕藝術(shù)家的作品或是價(jià)格較便宜的藝術(shù)品，所以在市場(chǎng)信用體系還不夠完善、拍賣公司專業(yè)化程度參差不齊、鑒定并非完全可靠的情況下，價(jià)值高的拍品還不適合單純的線上拍賣。不過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)拍賣相比，線上銷售節(jié)省了制作圖錄的費(fèi)用，還可以隨時(shí)調(diào)整標(biāo)的，傳播范圍也比紙質(zhì)媒介要寬泛得多。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，前些年藝術(shù)品市場(chǎng)行情高漲，不少拍賣機(jī)構(gòu)緊盯能夠帶來(lái)高收益的天價(jià)拍品，而價(jià)格親民的中低端拍品已很難在拍場(chǎng)露面，而這正好給那些以“迎合大眾消費(fèi)”為目標(biāo)的大眾電商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
手續(xù)費(fèi)成本低于線下拍賣行
一般而言，拍賣行業(yè)屬于特殊的經(jīng)濟(jì)中介組織，因此，競(jìng)買人參與拍賣必須支付傭金、增值稅、保證金三方面成本。以佳士得和蘇富比為例，買家支付的傭金是在落槌價(jià)的基礎(chǔ)上乘以銷售目錄指南上為準(zhǔn)買家規(guī)定的傭金比率，傭金比率一般為12%-15%。
增值稅則從傭金中收取。公開(kāi)資料顯示，目前中國(guó)文物藝術(shù)品如果要在內(nèi)地拍賣需要繳納6%的進(jìn)口稅和17%的增值稅，為全球最高。舉例而言，如果有一家藝術(shù)品企業(yè)從海外運(yùn)送一件成交價(jià)為10萬(wàn)元的藝術(shù)品進(jìn)入中國(guó)，它的運(yùn)費(fèi)為1萬(wàn)元，保險(xiǎn)費(fèi)1000元，海關(guān)最終核定這件藝術(shù)品的總價(jià)格為11.1萬(wàn)元。那么，總的進(jìn)口關(guān)稅為該價(jià)格的6%，即6660元。另外，根據(jù)《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例》，藝術(shù)品還需繳納17%的增值稅，計(jì)稅價(jià)格為6660元加11.1萬(wàn)元，即11.766萬(wàn)元。以該數(shù)字為基礎(chǔ)，應(yīng)繳納增值稅額度為20002.2元。所以，這件價(jià)值10萬(wàn)元的藝術(shù)品所需要繳納的總稅額為26662.2元，占到該藝術(shù)品總價(jià)值1/4有多。
此外，拍賣行征集優(yōu)質(zhì)拍品的難度非常高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，從而出現(xiàn)了拍賣行為委托人支付高額保證金的現(xiàn)象，同時(shí)拍賣行也向買方收取一定數(shù)量的競(jìng)買保證金。如果需要物流運(yùn)輸，拍賣行還將收取拍品運(yùn)至拍賣地的包裝費(fèi)用和運(yùn)費(fèi)等。
記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧和國(guó)美的平臺(tái)上，上述附加成本較線下便宜。如蘇寧易購(gòu)上，記者進(jìn)入還有2天才開(kāi)拍的精品和田玉雕專場(chǎng)，點(diǎn)擊一件名為“N0033和田碧玉頂級(jí)蘇工鏤空細(xì)雕錦雞牡丹花開(kāi)富貴擺件”的圖標(biāo)后，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中顯示起拍價(jià)為22000元，加價(jià)幅度為200元，保證金為1000元，拍賣傭金為10%。與傳統(tǒng)的線下拍賣預(yù)先交付30萬(wàn)的保證金的方式不同，蘇寧易購(gòu)藝術(shù)品拍賣頻道采取的是單件貨品繳納保證金的形式。這樣大大減少了藏家保證金的交付金額，藏家只需要交付自己看中那件的保證金，無(wú)需交付額外的金錢(qián)。”蘇寧易購(gòu)藝術(shù)品拍賣頻道負(fù)責(zé)人表示。此外，10%的傭金也低于傳統(tǒng)的線下拍賣，為藏家節(jié)省了很大一部分的花銷。不過(guò)運(yùn)費(fèi)同樣由買家承擔(dān)，一般是100元，油畫(huà)、瓷器和名酒則200元起步，不支持貨到付款，快遞保險(xiǎn)費(fèi)則為拍品成交額（即：落槌價(jià)與買受傭金之和）的1%。
目前國(guó)之美的拍賣功能并未全面上線，只有少量作品參與有獎(jiǎng)競(jìng)拍。由于國(guó)之美所售藝術(shù)品幾乎全部采用了“一口價(jià)”方式，而非在線拍賣方式，交易流程十分透明，價(jià)格標(biāo)注更為清晰。比如沒(méi)有要求收取傭金的項(xiàng)目，運(yùn)輸費(fèi)用也是免費(fèi)，但如成功購(gòu)買后因個(gè)人原因拒收，消費(fèi)者則需支付商品總價(jià)的2%作為物流、包裝及保險(xiǎn)費(fèi)用。
“線下”遇冷轉(zhuǎn)向“線上”
今年7月底，文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展下降，市場(chǎng)交易總額為1784億元，同比下滑15%；但藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則同比上漲50%至18億元。正是看準(zhǔn)了藝術(shù)品電商市場(chǎng)的上升趨勢(shì)，蘇寧、國(guó)美這兩家剛剛開(kāi)展電商業(yè)務(wù)沒(méi)幾年的傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)，有點(diǎn)“急不可耐”地做起了藝術(shù)品電商這門(mén)全新的生意。
中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員張德林公開(kāi)表示，高端的天價(jià)藝術(shù)品讓普通大眾可望不可及，而網(wǎng)絡(luò)拍賣的藝術(shù)品價(jià)格則比較親民。與現(xiàn)場(chǎng)拍賣相比，節(jié)省了制作圖錄的費(fèi)用，線上拍賣的傭金通常為3%-12%，這比實(shí)體拍賣行要低很多，此外，競(jìng)買人隨時(shí)隨地可以“應(yīng)戰(zhàn)”，還可以對(duì)競(jìng)買人等信息起到保密作用。
藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人、北京觀音堂畫(huà)廊經(jīng)理郭培君指出，對(duì)于電商介入藝術(shù)品拍賣與銷售是未來(lái)的趨勢(shì)，但是對(duì)最終的結(jié)果現(xiàn)在還不敢作出準(zhǔn)確的判斷。畢竟藝術(shù)品不同一般的物品，名家的作品價(jià)格不菲，就憑網(wǎng)上的圖片下單付錢(qián)，怕是有些不妥。如果是價(jià)格不高的非名家作品，放在網(wǎng)上拍賣或者銷售倒也不失為一個(gè)好辦法。
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【2013藝術(shù)市場(chǎng)時(shí)局】電商時(shí)代，傳統(tǒng)藝術(shù)拍賣劍指何方？
延伸
夠眼力網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)“撿漏”
對(duì)于買藝術(shù)品回家的消費(fèi)者而言，除了出于收藏的愛(ài)好外，投資也是很多人最初的出發(fā)點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士介紹，除了提前低位收藏有潛質(zhì)的藝術(shù)家的作品待價(jià)而沽外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)“撿漏”也是不少藝術(shù)品愛(ài)好者的慣用淘金術(shù)。
易拍全球是中航國(guó)際投資搭建的全球古董藝術(shù)品在線交易平臺(tái)，目前為全球25個(gè)國(guó)家的920多家拍賣公司發(fā)布拍賣信息，提供“直播競(jìng)拍”、“全球藝購(gòu)”、“限時(shí)競(jìng)拍”三大交易模式。自2011年4月上線以來(lái)，易拍全球?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍迅速覆蓋亞、歐、美、澳、非等五大洲。
該公司副總經(jīng)理李蓓表示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)拍，藏家可以通過(guò)視頻觀察世界各地的拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況。有時(shí)候，某件藝術(shù)作品拍賣時(shí)如果沒(méi)有競(jìng)標(biāo)者，價(jià)格往往距離評(píng)估價(jià)有大段距離，懂行情的藏家如果此時(shí)出手，無(wú)疑撿到大便宜了。“在此前日本一家拍賣公司的珠寶拍賣會(huì)上，易拍全球平臺(tái)某客戶挑選了一枚重12.5克的天然貓眼戒指，最終成交價(jià)格不到3000元，經(jīng)專家鑒定，這種成色及重量的貓眼在國(guó)內(nèi)售價(jià)大約在15000元左右。”李蓓表示，在世界各地的拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這種夢(mèng)幻般的“撿漏”機(jī)會(huì)確實(shí)不少，但關(guān)鍵是競(jìng)拍者首先自己要有一定藝術(shù)品收藏知識(shí)，最好懂行情。
重要藝術(shù)品電商一覽表
機(jī)構(gòu) 成立時(shí)間 拍賣品類
嘉德在線 2000年5 月 中國(guó)藝術(shù)品、工藝品 括當(dāng)代藝術(shù)陶瓷、后新生代油畫(huà)、中青年名家書(shū)法、老版畫(huà)家經(jīng)典作品、中青年雕塑精品、古代中國(guó)畫(huà)、近現(xiàn)代中國(guó)畫(huà)、玉件等種類繁多的精美之作
趙涌在線 2013年6 月20 日 郵票、錢(qián)幣、紙雜、文獻(xiàn)、藝術(shù)品、磁卡、雜項(xiàng)
盛世收藏網(wǎng) 2005年 青銅、瓷器、玉器、字畫(huà)、印璽等
藝典中國(guó)網(wǎng) 2012年06月 “大匠之門(mén)”、“水暈?zāi)?rdquo;、“傅抱石及傅氏家族書(shū)畫(huà)專場(chǎng)”、 “鬼才神氣一派傳”、“2013春拍 回歸人文情懷”、“深圳棕櫚泉 保利藝術(shù)大展”
HIHEY 2011年4 月 當(dāng)代藝術(shù)、油畫(huà)、裝置、雕塑、攝影
Zan8 2011年10月 當(dāng)代書(shū)畫(huà)、水墨油畫(huà)版畫(huà)水粉影像、陶瓷玉石
hiartstore 2011年8 月 年輕藝術(shù)家(45 歲以下)的原創(chuàng)作品
新星星藝術(shù)商城 2011年6 月 當(dāng)代藝術(shù)、攝影
ARTWE.COM 2010 架上繪畫(huà)、書(shū)籍
UCCASTORE 2007 年11月 復(fù)制品架上繪畫(huà)書(shū)籍
大藝網(wǎng) 2009年 架上繪畫(huà)、雕塑、裝置、攝影
模式對(duì)比
蘇寧易購(gòu)代理出價(jià)+物品鑒定
商品種類：字畫(huà)、玉器、珠寶等
形式：限時(shí)競(jìng)拍
競(jìng)拍形式：用戶需要實(shí)名認(rèn)證開(kāi)通蘇寧易付寶，交納一定的保證金之后，就可參加在線競(jìng)拍，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，出價(jià)最高者將獲得拍賣物品。對(duì)于有參與拍賣需求，但沒(méi)有時(shí)間參與在線競(jìng)拍的客戶，蘇寧易購(gòu)可提供代理出價(jià)功能，幫助買家自動(dòng)幫助競(jìng)拍出價(jià)過(guò)程。
保證金：只需對(duì)單件貨品繳納保證金傭金：10%物流保價(jià)：按落槌價(jià)與服務(wù)傭金之和的1%收取
特色服務(wù)：代理出價(jià)點(diǎn)評(píng)：蘇寧易購(gòu)的特色服務(wù)在于提供代理出價(jià)功能。即買家在對(duì)一件拍品進(jìn)行出價(jià)競(jìng)拍的過(guò)程中，點(diǎn)擊“代理出價(jià)”，在系統(tǒng)彈出的信息確認(rèn)框中填寫(xiě)并確認(rèn)自己可接受的加價(jià)幅度和最高出價(jià)限額，該限額對(duì)所有其他買家保密。代理出價(jià)設(shè)置成功后，其他買家出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)立即以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)加價(jià)。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí)，代理出價(jià)將自動(dòng)中止。
此外，蘇寧易購(gòu)還支持“物品鑒定”服務(wù)，買家在成功競(jìng)拍物品之后，可通過(guò)撥打鑒寶熱線，預(yù)約鑒寶專家進(jìn)行拍品鑒定。目前，藝典中國(guó)可向買家提供中國(guó)書(shū)畫(huà)、古董珍玩等百余名專家鑒寶服務(wù)。
國(guó)美在線“一口價(jià)”+預(yù)訂體驗(yàn)
商品種類：字畫(huà)
形式：“一口價(jià)”+有獎(jiǎng)競(jìng)拍競(jìng)拍形式：注冊(cè)成為會(huì)員并注入保證金，獲得相應(yīng)額度的競(jìng)買資格
保證金：顧客當(dāng)前出價(jià)的20%傭金：-物流費(fèi)用：免費(fèi)（如個(gè)人原因拒收，需支付商品總價(jià)的2%作為物流、包裝及保險(xiǎn)費(fèi)用）特色服務(wù)：名作家定制+場(chǎng)景體驗(yàn)點(diǎn)評(píng)：國(guó)之美的特色在于提供“名家作品預(yù)約”的服務(wù)，買家可預(yù)先提交中意的藝術(shù)家姓名及作品風(fēng)格，給出預(yù)算價(jià)格和想要的題材、內(nèi)容，再由網(wǎng)站負(fù)責(zé)跟藝術(shù)家溝通，進(jìn)行個(gè)性化的定制。買家確認(rèn)下單，就需要交納訂單金額的50%作為訂金，作品完成后，網(wǎng)站將上傳高清照片，買家在網(wǎng)站上“我的定制”中查看作品最終效果，并對(duì)其進(jìn)行確認(rèn)，補(bǔ)齊尾款后，國(guó)之美進(jìn)行發(fā)貨。
此外，針對(duì)消費(fèi)者不能直接觀賞字畫(huà)實(shí)物的軟肋，國(guó)之美還提供“場(chǎng)景體驗(yàn)”功能。以畫(huà)家?jiàn)淇沙傻膰?guó)畫(huà)作品《春花蝴蝶》為例，在“加入購(gòu)物車”鏈接鍵旁邊還有一個(gè)“場(chǎng)景體驗(yàn)”的鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)去以后，頁(yè)面會(huì)顯示多個(gè)模擬客廳擺設(shè)場(chǎng)景及畫(huà)框樣式，同時(shí)用戶還可以通過(guò)鼠標(biāo)移動(dòng)國(guó)畫(huà)作品的擺放位置。
淘寶資產(chǎn)、珍品和淘寶拍賣會(huì)
商品種類：字畫(huà)器玩、珠寶、汽車、房產(chǎn)
形式：增價(jià)拍、降價(jià)拍、荷蘭拍如何參與競(jìng)拍：多為增價(jià)拍，在商品規(guī)定競(jìng)拍時(shí)間內(nèi)出價(jià)高者得保證金：根據(jù)拍賣商品價(jià)值規(guī)定保證金額
傭金：-物流費(fèi)用：根據(jù)商品屬性規(guī)定運(yùn)費(fèi)
點(diǎn)評(píng)：淘寶可以司法拍賣，這是指人民法院將查封、扣押、凍結(jié)的被執(zhí)行人財(cái)產(chǎn)，在被執(zhí)行人逾期不履行義務(wù)時(shí)，依法以公開(kāi)競(jìng)價(jià)的方式賣與出價(jià)最高的競(jìng)買人，并用所得金額清償債務(wù)的執(zhí)行行為。司法拍賣不同于普通的競(jìng)拍，需要核實(shí)競(jìng)買人的真實(shí)身份，支付寶必須通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，否則將無(wú)法競(jìng)拍；競(jìng)拍人需填寫(xiě)的證件號(hào)碼需與注冊(cè)支付寶實(shí)名認(rèn)證所填的證件號(hào)碼一致。在繳納保證金開(kāi)始競(jìng)拍，為了保證競(jìng)拍過(guò)程的公平公正性，所有競(jìng)買人由系統(tǒng)隨機(jī)生成競(jìng)買號(hào)，而不會(huì)顯示競(jìng)拍ID。
亞馬遜美國(guó)聯(lián)合畫(huà)廊銷售
商品種類：油畫(huà)、版畫(huà)、抽象畫(huà)等形式：定價(jià)銷售+可以分期付款如何參與購(gòu)買：和普通購(gòu)物沒(méi)有差別。用戶在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站上找到“藝術(shù)品”一欄后，選擇自己將要購(gòu)買的藝術(shù)品，下單并選擇付款（或者分期付款，各商品分期付款手續(xù)不同），亞馬遜收到用戶訂單后，安排專業(yè)物流發(fā)貨，用戶收貨后簽收即可。
保證金：無(wú)保證金傭金：5%-20%物流保價(jià)：無(wú)特色服務(wù)：可預(yù)訂油畫(huà)點(diǎn)評(píng)：今年8月，亞馬遜全球宣布在美國(guó)推出亞馬遜藝術(shù)市場(chǎng)，出售150多家經(jīng)銷商、超過(guò)4500位藝術(shù)家的月4萬(wàn)份藝術(shù)品原稿以及限量典藏版等。價(jià)格范圍方面則甚廣，既有售價(jià)10美元的屏幕印章，也有價(jià)值485萬(wàn)美元的藝術(shù)大師諾曼·洛克威爾的杰作。日前，新快報(bào)記者登錄亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站看到一款櫻花油畫(huà)售價(jià)為399.99美元，折后319.99美元，享受免費(fèi)送貨服務(wù)，此外，用戶可以預(yù)訂不同尺寸的油畫(huà)。
投資風(fēng)險(xiǎn)
風(fēng)險(xiǎn)1
贗品風(fēng)險(xiǎn)成難解命題
很多買家網(wǎng)上購(gòu)物最怕買到假貨，如何確保線上拍品的真實(shí)性，成了眾多線上買家關(guān)心的一大話題。近年來(lái)，一些著名拍賣公司、大型博物館出現(xiàn)了假鑒定丑聞，使得市場(chǎng)公信力急劇下降。這一短板在電商中被加倍放大，由于網(wǎng)絡(luò)是虛擬空間，在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品，比之拍賣行、畫(huà)廊更讓人放心不下。
易拍全球的副總經(jīng)理李蓓表示，在傳統(tǒng)的賣場(chǎng)上，買家都習(xí)慣到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。盡管網(wǎng)上拍品是“有圖有真相”，但對(duì)于習(xí)慣“看得見(jiàn)，摸得著”的國(guó)內(nèi)買家來(lái)說(shuō)，心中還是不免有些忐忑。電子圖片還存在PS的風(fēng)險(xiǎn)。買家收貨后只要發(fā)現(xiàn)半點(diǎn)的瑕疵，都可能令藝術(shù)品的身價(jià)大打折扣。“此外，最大的問(wèn)題就是藝術(shù)品消費(fèi)門(mén)檻很高。畢竟受過(guò)專業(yè)藝術(shù)訓(xùn)練的人很少，而購(gòu)買藝術(shù)品卻需要一雙‘慧眼’，才能保證自己買到的藝術(shù)品保真、保值。”
記者發(fā)現(xiàn)，為了提高消費(fèi)者的信心，蘇寧國(guó)美在上述方面都下足工夫。蘇寧易購(gòu)的拍賣頻道選擇與藝典中國(guó)合作，后者是國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍領(lǐng)軍企業(yè)，有著豐富的藝術(shù)品在線拍賣經(jīng)驗(yàn)。此外，蘇寧易購(gòu)還支持“物品鑒定”服務(wù)，買家在成功競(jìng)拍物品之后，可通過(guò)撥打鑒寶熱線，預(yù)約鑒寶專家進(jìn)行拍品鑒定。目前，藝典中國(guó)可向買家提供中國(guó)書(shū)畫(huà)、古董珍玩等百余名專家鑒寶服務(wù)。國(guó)美方面則做出承諾，所售藝術(shù)品均為藝術(shù)家真跡，并依照國(guó)美在線賠償原則假一賠十。而且為了保證藝術(shù)家的專業(yè)性，國(guó)之美獨(dú)家簽約數(shù)百位藝術(shù)大師，并與知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)學(xué)院、藝術(shù)類組織合作，保障了國(guó)之美上線藝術(shù)品的專業(yè)質(zhì)量。“國(guó)之美為了保證藝術(shù)品價(jià)格定位的合理，將會(huì)同業(yè)內(nèi)專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)共同為藝術(shù)品定價(jià)。”國(guó)美在線CEO高翔表示。
此外，亞馬遜雖然不提供藝術(shù)品真?zhèn)伪ＷC，但法爾雷夫表示，公司正與“極具聲望的畫(huà)廊和經(jīng)銷商合作”，確保藝術(shù)品質(zhì)量，并調(diào)查任何潛在問(wèn)題，以便“采取適當(dāng)行動(dòng)”。
雖然線上平臺(tái)對(duì)作品品質(zhì)作出眾多保障措施，但記者了解到，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有對(duì)藝術(shù)品作出權(quán)威鑒定的第三方機(jī)構(gòu)，換言之，作品真?zhèn)问忠蕾嚺馁u平臺(tái)自身的鑒定能力。位于廣州市文德路的廣州市文物總店是華南地區(qū)獨(dú)具規(guī)模的國(guó)營(yíng)文物商店，成立于1960年，長(zhǎng)期致力于文物藝術(shù)品、文房四寶、傳統(tǒng)工藝品的經(jīng)營(yíng)、鑒定咨詢、培訓(xùn)業(yè)務(wù)，致力于文物古董禮品的開(kāi)發(fā)服務(wù)，憑著高質(zhì)素的文物商品和專業(yè)服務(wù)而享有盛譽(yù)。該店店員對(duì)記者坦言，很多拍賣公司也有過(guò)出現(xiàn)假鑒定的丑聞，因此消費(fèi)者要想購(gòu)入藝術(shù)品，最好尋找老字號(hào)、信譽(yù)高、有售后服務(wù)的店。
風(fēng)險(xiǎn)2
藝術(shù)家知名度低保值成疑
據(jù)李蓓介紹，一般藝術(shù)品的評(píng)估價(jià)與藝術(shù)家的身價(jià)有密切關(guān)系，這里面包括作者名氣、質(zhì)量高低和市場(chǎng)行情等多方面因，“通常拍賣機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)藝術(shù)家此前作品的銷售價(jià)格，當(dāng)前市場(chǎng)行情好壞以及成交量來(lái)作出評(píng)估。”換言之，如果藝術(shù)品作家的名氣很高，其拍賣“戰(zhàn)績(jī)”優(yōu)異，那該藝術(shù)品未來(lái)更保值。但也因如此，當(dāng)代藝術(shù)家的作品價(jià)格也往往更具波動(dòng)性，更加難以預(yù)測(cè)。
記者注意到，也許是剛上線的原因，在蘇寧和國(guó)美的平臺(tái)上，在流通領(lǐng)域有較高知名度的藝術(shù)家的作品并不多，更多的是當(dāng)代藝術(shù)家。比如蘇寧平臺(tái)上，蔡玉水作品《都市少女》，起拍價(jià)6萬(wàn)元。公開(kāi)資料顯示，現(xiàn)為北京畫(huà)院專業(yè)畫(huà)家、藝術(shù)委員會(huì)委員、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。上述廣州市文物總店的店員對(duì)記者表示，不是說(shuō)當(dāng)代藝術(shù)家的畫(huà)作不好，但從流通價(jià)值來(lái)看，成名作家和新晉畫(huà)家在保值方面確實(shí)有不少差距。“建議有投資意向的消費(fèi)者，如果要想收藏有增值前景的作品，最好還是找已經(jīng)成名的作家的作品。”而李蓓補(bǔ)充稱，由于知名度大的拍賣行具有信譽(yù)保證，能吸引更多優(yōu)質(zhì)的藏家關(guān)注，因此藝術(shù)家們樂(lè)意將作品交給大的拍賣機(jī)構(gòu)拍賣，這也是目前新進(jìn)入的拍賣平臺(tái)所不具備的資源。
事實(shí)上，不少藝術(shù)家對(duì)于藝術(shù)品電商仍處觀望態(tài)度。剛剛在保利秋拍取得不錯(cuò)成交記錄的國(guó)畫(huà)家趙建成在接受媒體采訪時(shí)表示，他的作品都由專門(mén)的畫(huà)廊和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)打理，暫時(shí)不會(huì)去考慮其他途徑。
【編輯：江兵】
