隨著各類交易場所清理整頓工作的不斷推進(jìn)，作為其中重要組成部分的文交所也陸續(xù)通過驗(yàn)收。經(jīng)過此輪“整頓風(fēng)暴”，文交所從藝術(shù)品份額化的狂熱中清醒，尋找新的出路。
6月17日，財(cái)政部在其網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于印發(fā)〈中央文化企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)交易操作規(guī)則〉的通知》(以下簡稱《通知》)，文件強(qiáng)化中央文化企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和交易操作，進(jìn)一步明確審批程序，重申只能在上海和深圳兩個(gè)文化產(chǎn)權(quán)交易所交易。此次《通知》的出臺(tái)，再一次表明了國家重點(diǎn)扶持上海、深圳文交所建設(shè)的決心，肯定了文交所作為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)而存在的必要性。
“改過自新” 從無序到有序
在文交所糾正份額化時(shí)代重短期利潤、輕風(fēng)險(xiǎn)管控的問題后，各地文交所憑借其優(yōu)勢，逐步推出各類產(chǎn)品和服務(wù)，整個(gè)行業(yè)從無序走向有序。
南方文交所的各項(xiàng)活動(dòng)做得有模有樣，其文化藝術(shù)精品保真競買會(huì)至今已成功舉辦18期。7月15日開業(yè)兩周年之際，該所三大中心(嶺南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心、中國書畫交易中心、城市文創(chuàng)中心)掛牌、“文化與科技融合平臺(tái)(與中國船舶重工集團(tuán)第七一○所合作)”啟動(dòng)，其創(chuàng)新業(yè)務(wù)步驟明顯加快。隨著粵東、梅州、佛山區(qū)域分中心的建設(shè)完成進(jìn)入運(yùn)營階段和錢幣中心等實(shí)體商店的陸續(xù)營業(yè)，該所營銷網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，后期值得期待。另據(jù)南方文交所官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，該所開業(yè)至今，掛牌項(xiàng)目1萬余個(gè)，交易總額達(dá)到60億元。
與此同時(shí)，全國文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場的另一主要發(fā)起單位浙江文交所，先后舉辦多次藝術(shù)展和品鑒會(huì)，內(nèi)容涉及青瓷、寶劍、油畫、紫砂、瓷板畫、竹根雕等多個(gè)藝術(shù)品門類。版權(quán)項(xiàng)目中，從義烏文博會(huì)的動(dòng)漫衍生品授權(quán)拍賣到《亂世書香(原名：《書香世家》)電視劇融資項(xiàng)目，再到《大篷車巡演》演藝融資項(xiàng)目的成功募集，浙江文交所也逐漸以產(chǎn)品帶模式的探索方式越走越遠(yuǎn)。7月12日，該所作為“全國首只電視劇私募基金——《亂世書香》”完成清盤結(jié)算分配，稅前年化14%收益已到達(dá)投資人賬戶。
與粵、浙文交所的全面布局不同，一些文交所選擇了精選品種、控制規(guī)模、定向突破。福建海峽文交所以壽山石為突破口，在做精壽山石的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將藝術(shù)品交流會(huì)的標(biāo)的物推廣到沉香、紫砂、木雕等領(lǐng)域，總成交額高達(dá)數(shù)千萬元。杭州文交所憑借西泠印社學(xué)術(shù)支撐和浙江印石礦產(chǎn)資源，著力打造中國印石交易平臺(tái)，5月起，與國際著名電商淘寶網(wǎng)合作，開設(shè)淘寶專場拍賣，共呈現(xiàn)印石90件(組)，成交85件，成交率為94.44%。
無獨(dú)有偶，成都文交所也在電商業(yè)務(wù)上有所嘗試——7月24日，該所藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易平臺(tái)正式上線，文化藝術(shù)品交流的廣泛性和便捷性得到加強(qiáng)。
精準(zhǔn)定位 優(yōu)化服務(wù)體系
文交所作為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的配套平臺(tái)，其核心是服務(wù)。各地文交所服務(wù)對象、范圍、側(cè)重、方式各有不同，但通過對相對成功的文交所分析不難發(fā)現(xiàn)，只有在服務(wù)上做的更切合各方客戶的需要，才能更精準(zhǔn)地定位文交所自身。作為文化產(chǎn)業(yè)的主體，筆者嘗試從文化企業(yè)的現(xiàn)狀來分析文交所的服務(wù)內(nèi)容。
2012年，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，但從已上市的文化公司看，所有企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)盈利，其中過半企業(yè)利潤增幅超過50%。7月13日，文化地產(chǎn)類上市公司領(lǐng)軍品牌華僑城(以下簡稱“華僑城”)發(fā)布2013年上半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)凈利潤達(dá)到16.7億元至18.8億元，增長幅度為60%至80%。
作為創(chuàng)意類文化企業(yè)的華誼兄弟傳媒股份有限公司(以下簡稱“華誼兄弟”)更是業(yè)績大增。其業(yè)績預(yù)報(bào)顯示，華誼兄弟2013年上半年預(yù)計(jì)凈利潤39034.45萬元至42199.41萬元，增長幅度為270%至300%。7月24日華誼兄弟發(fā)布公告稱收購廣州銀漢科技有限公司50.88%的股份，正式涉足手游領(lǐng)域。消息公布后，華誼兄弟7月24日復(fù)牌逆市4天大漲45.22%，可見市場對華誼兄弟發(fā)展前景的看好。
除了華僑城和華誼兄弟，還有諸如光線傳媒、宋城集團(tuán)等優(yōu)秀文化企業(yè)，在對這些成功企業(yè)的分析中，注重技術(shù)進(jìn)步、品牌弘揚(yáng)、暢通營銷渠道等是文化企業(yè)盈利的關(guān)鍵。
文化地產(chǎn)類企業(yè)多數(shù)由房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來，借助商業(yè)用地、廠房改造等途徑建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游地產(chǎn)項(xiàng)目等，該類企業(yè)的優(yōu)勢在于有較強(qiáng)的成本控制能力和資本運(yùn)作能力，但缺乏對文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在關(guān)系的深刻理解和文化項(xiàng)目的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
創(chuàng)意類文化企業(yè)是注重高智慧的純文化企業(yè)，該類企業(yè)的優(yōu)勢在于對文化的理解和創(chuàng)新，能深刻理解其所在產(chǎn)業(yè)鏈的要素關(guān)系和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但資金和營銷仍是其面臨的最大問題。即便是華誼兄弟，在創(chuàng)業(yè)板上市之前也受此困擾。
文交所作為綜合服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)內(nèi)容是由市場需求決定的，為解決上述兩類企業(yè)的綜合需求，筆者認(rèn)為，文交所應(yīng)致力于以下幾類服務(wù)的提供：
一是咨詢服務(wù)。文交所憑借自身優(yōu)勢和與政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)術(shù)團(tuán)體等合作關(guān)系，為文化企業(yè)提供政策咨詢、項(xiàng)目調(diào)研、運(yùn)營建議等服務(wù)，幫助企業(yè)出謀劃策。
二是中介服務(wù)。文交所匯集如律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、鑒定評估中心、保管機(jī)構(gòu)、拍賣公司、公證部門等專業(yè)機(jī)構(gòu)，為文化企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)牽線搭橋，為文化產(chǎn)品增信增值。
三是金融支持。文交所成立的初衷，就是要打通文化企業(yè)的金融通道，通過版權(quán)質(zhì)押貸款、私募基金、上市融資等方式，盤活文化產(chǎn)業(yè)要素，助力文化企業(yè)發(fā)展。只有文交所聯(lián)合各大金融機(jī)構(gòu)和專業(yè)機(jī)構(gòu)，建立健全文化產(chǎn)權(quán)的評估體系和退出制度，建立健全服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的多層次資本市場，解決了多數(shù)文化企業(yè)輕資產(chǎn)、評估難、退出難的問題，才能解開制約文化企業(yè)發(fā)展的諸多瓶頸。
