2011 年CIGE 現(xiàn)場
自從有了藝術(shù)媒體，原本屬于小眾的藝術(shù)逐漸成為被全民消費的文化現(xiàn)象。媒體更是藝博會的重要組成部分，藝博會需要媒體的曝光渠道，畢竟媒體化的世界是最大的傳播武器；媒體也需要事件發(fā)生來制作相應(yīng)報道，為自己產(chǎn)生銷量及圈內(nèi)影響力。說起來兩者是合作順利即能達到雙贏完美局面的相互依賴的伙伴。
筆者曾經(jīng)參觀過歐美亞三大洲的各大藝博會，在藝博會對待媒體的態(tài)度上，筆者認為這也顯示出藝博會與媒體之間很微妙的關(guān)系。
媒體是雙刃劍，掌握得好就能為藝博會增色，假使不好肯定是扣分。舉個例子，北京的兩大藝博會——藝術(shù)北京與CIGE纏斗了好幾年，就在2011年，纏斗終于畫上了休止符。那年CIGE請來“艷照門”主角陳冠希與沒頂公司跨界合作，豈料陳冠希的名頭實在太大，那次的曝光不僅搶走了展商的光彩，藝術(shù)這兩字也被娛樂圈明星消費到淪為陪襯地位。那一年還發(fā)生了另一件不可思議的事：CIGE開幕前的媒體記者會，幾家主流藝術(shù)媒體都沒有接到通知。后來開幕時，便聽聞許多媒體機構(gòu)在現(xiàn)場與CIGE發(fā)生沖突，原來是展位與原先規(guī)劃的不同，CIGE也不愿意在開幕現(xiàn)場做任何變動。不合的因子就此種下。后來CIGE展后報道幾乎清一色的充滿負評，仔細深究，都來自早前與之發(fā)生沖突的媒體機構(gòu)。
而晚一個星期開幕的藝術(shù)北京當年的相關(guān)報道幾乎都是正面評價。根據(jù)筆者自己的經(jīng)驗，對媒體的態(tài)度在這里起了很大作用：在場內(nèi)走動遇到藝術(shù)北京的工作人員，通常都是帶著親切笑容，問候你工作辛苦了，有什么麻煩問題可以找他們解決；就連大忙人董夢陽也是，無論記不記得你的名字，一概熱情地握著你的手寒暄。這樣的態(tài)度，記者要下毒手都會萌生愧疚感吧。
藝博會與媒體相輔相成的關(guān)系也在與時俱進。這不僅體現(xiàn)在媒體為藝博會做報道上，媒體也聰明地通過藝博會為自己宣傳。在今年剛過去的藝術(shù)北京展會上，Art Bank就有自己的一個展位，通過這一盛會來為自己宣傳。在3月，Art Bank更通過Art 13藝博會把自己帶到了倫敦。
歐美洲的藝博會與媒體之間則多數(shù)保持著“君子之交淡如水”的關(guān)系，它們都屬于成熟型藝博會，已經(jīng)不需要媒體來大力拉抬聲勢；反觀亞洲的新興藝博會，則亟需媒體的通路去做宣傳。比如迪拜藝博會，據(jù)說每年媒體宣傳費用就高達100萬美元，不僅邀請媒體到迪拜藝博會采訪，還會組織一連串活動帶媒體深入理解迪拜這個城市，更讓人驚訝的是他們還安排會說中文的工作人員隨行，讓中文媒體能夠更暢行無阻。如今的迪拜藝博會經(jīng)過中文媒體的大力宣傳，近年來收獲頗豐，在藝博會世界中逐漸占有一席之地。
2013 年世界藝術(shù)博覽會一覽
迪拜藝博會海報
2013 年藝術(shù)北京海報
【編輯：徐瀹槊】
