在從事藝術(shù)行業(yè)初期，我分別服務(wù)于國(guó)內(nèi)外的各一家藝術(shù)博覽會(huì)，對(duì)參觀群體的觀察并與之交流，一直是忙碌的展會(huì)期間為數(shù)不多的小樂(lè)趣。2006年中國(guó)大陸地區(qū)的博覽會(huì)新興之際，除去開(kāi)幕日人聲鼎沸，其余日期里參觀人流寥寥，和今日語(yǔ)境大不相同。比如去年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)面向公眾開(kāi)放4天，參觀人數(shù)逾5萬(wàn)人，已經(jīng)成為城中盛事。
藝術(shù)博覽會(huì)所涵蓋的功能和視野已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越生意本身。由于短期聚集了豐富的行業(yè)資源，博覽會(huì)主辦方、評(píng)論家、商業(yè)品牌和美術(shù)館機(jī)構(gòu)紛紛借勢(shì)舉辦活動(dòng)，從而群策群力地營(yíng)造了近十年來(lái)一股獨(dú)特的文化景觀。很多大型博覽會(huì)期間，這些資源被按照各式規(guī)則和需求組合再分配，其密集程度已經(jīng)足以將所在城市的藝術(shù)氛圍激蕩提升，同時(shí)來(lái)自全球的受眾人群對(duì)酒店和餐廳的消費(fèi)刺激亦無(wú)法忽視。
去年香港藝術(shù)博覽會(huì)期間，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心在港舉辦了《未來(lái)將是……》一書(shū)中文版的發(fā)布酒會(huì)。對(duì)于觀眾而言，這場(chǎng)活動(dòng)與紐約MoMA PS1美術(shù)館的社交晚宴，尚未建成的西九龍M+美術(shù)館的公共區(qū)域藝術(shù)展一同豐富了同期藝術(shù)生活類活動(dòng)的形式，同時(shí)增強(qiáng)了香港藝博會(huì)在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于買家而言，博覽會(huì)是橫向考察作品流行趨勢(shì)和判斷價(jià)格合理性的優(yōu)質(zhì)渠道，而且也有機(jī)會(huì)和藝術(shù)創(chuàng)作者近距離交流。行業(yè)內(nèi)人員則熱衷出席每場(chǎng)余興派對(duì)，借放松之名完成信息整合或者確定白天有意向的交易?？梢钥吹剑嚥?huì)平臺(tái)已經(jīng)是藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的一味催化劑和風(fēng)向標(biāo)。
雖然我尚不認(rèn)為中國(guó)收藏家們是目前西方藝博會(huì)的重要購(gòu)買力量，但日趨增長(zhǎng)的交流興趣無(wú)疑為將來(lái)的消費(fèi)動(dòng)力正進(jìn)行著知識(shí)儲(chǔ)備和情感積累。今年不斷聽(tīng)到中國(guó)藝術(shù)品買家和潛在買家們籌備6月歐洲之行的消息：由藝術(shù)品專家?guī)ш?duì)組成大小若干的團(tuán)先赴威尼斯看雙年展，再赴有著“藝術(shù)博覽會(huì)之冠”之稱的巴塞爾藝博會(huì)。有幸看到一份行程表，兩大藝術(shù)盛事間隙旅行社體貼安排了米蘭名品和瑞士手表城各一日購(gòu)物游。最有趣的是旁邊專家所標(biāo)注Tips：“可先在雙年展觀察今年重要藝術(shù)家和其代表作品，隨后在巴塞爾選購(gòu)小尺寸版本的作品。”
因?yàn)閰⒓影腿麪柕漠嬂葧?huì)提前打探出雙年展作品清單，而這一現(xiàn)象既凸顯了藝博會(huì)話語(yǔ)權(quán)的穩(wěn)固，也映射出雙年展系統(tǒng)在當(dāng)下的尷尬位置。藝博會(huì)的迅速發(fā)展使得大量行業(yè)資源向其聚攏，并且有能力邀請(qǐng)一線策展人策劃特別展覽，提升學(xué)術(shù)影響力。這類藝博會(huì)上的展覽對(duì)策展人和參展藝術(shù)家提出了新的要求：一方面需要具備相對(duì)獨(dú)立的學(xué)術(shù)主題，同時(shí)作品的風(fēng)格不能與畫廊展位上同一藝術(shù)家的待售藝術(shù)作品完全切斷關(guān)聯(lián)。在這雙重因素下，博覽會(huì)的主題展覽成為了畫廊和美術(shù)館系統(tǒng)之外，具備某種實(shí)驗(yàn)性的“替代空間”的場(chǎng)所。
行業(yè)的發(fā)展速度永遠(yuǎn)建立在供需關(guān)系的基礎(chǔ)上。資本大量入場(chǎng)藝術(shù)品交易領(lǐng)域和中產(chǎn)階層對(duì)審美的訴求使得藝術(shù)博覽會(huì)的模式在新興藝術(shù)市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)制，經(jīng)過(guò)若干年的模式本地化改造和博覽會(huì)行業(yè)的自身系統(tǒng)調(diào)整，如今既可以看到動(dòng)輒200-300家畫廊規(guī)模，覆蓋現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品全貌的大體量藝博會(huì)，也有旨在差異化定位的專注于某一價(jià)位范圍或者某一特定藝術(shù)風(fēng)格的小型藝博會(huì)。前者離我們最近的是每年5月舉辦的香港藝博會(huì)，后者如北京四月底舉辦的SURGE藝術(shù)節(jié)等。
根據(jù)自己的興趣和預(yù)算選擇適當(dāng)?shù)乃嚥?huì)進(jìn)行參觀，目前看是了解藝術(shù)市場(chǎng)的便捷途徑之一。同樣我們也需要根據(jù)營(yíng)銷手段的常識(shí)，清晰認(rèn)識(shí)到所有藝博會(huì)都會(huì)標(biāo)榜自身是其所在類型中的翹楚。藝博會(huì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)來(lái)并不復(fù)雜：決定質(zhì)量的核心因素是所展出藝術(shù)品，而藝術(shù)作品的選擇權(quán)大多在參展畫廊手中，所以考察博覽會(huì)時(shí)最需要留意的就是參展畫廊名單；或者重點(diǎn)關(guān)注品牌口碑良好的藝博會(huì)：對(duì)于申請(qǐng)展位的畫廊而言，優(yōu)秀的藝博會(huì)是賣方市場(chǎng)，會(huì)早早為觀眾把關(guān)。
