未來(lái)的文創(chuàng)園將戴哪副面具？
面對(duì)文創(chuàng)園的遍地開(kāi)花，業(yè)內(nèi)人士似乎已經(jīng)形成兩個(gè)派別：一派對(duì)此現(xiàn)狀津津樂(lè)道，認(rèn)為現(xiàn)在正值文創(chuàng)園發(fā)展的春天；一派則對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為這種一哄而上的發(fā)展態(tài)勢(shì)根本不利于文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)和品牌打造。
但產(chǎn)業(yè)理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)又是如此骨感。以盛裝出席的影視基地為例，根據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)下中國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)通過(guò)審批的影視基地有110余家，除此還有很多在建的項(xiàng)目和計(jì)劃建設(shè)的項(xiàng)目。而在國(guó)內(nèi)已建成的影視基地中卻有80%在虧損，15%收支平衡，僅有5%能夠賺取微利。許多影視基地正處于有場(chǎng)無(wú)劇、人去城空的尷尬境地。
文創(chuàng)園的兩副面孔
到過(guò)北京的人，很少有人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)宋莊藝術(shù)區(qū)。這個(gè)大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落于北京通州區(qū)。它集公共文化藝術(shù)展示交流、藝術(shù)教育等功能于一體，不僅是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的著名旅游景點(diǎn)，也是北京重要的城市名片之一。
1995年，由于圓明園畫(huà)家村受到清理，一些畫(huà)家陸續(xù)搬入宋莊，從此，這個(gè)默默無(wú)聞的小村莊發(fā)生了翻天覆地的變化。筆者在宋莊看到，寬闊干凈的街道兩旁，除了與藝術(shù)相關(guān)的工作室、畫(huà)廊和美術(shù)館，還有各具特色的餐飲店、小商品店、旅館和超市。一位餐廳經(jīng)營(yíng)者告訴筆者，畫(huà)家們不僅帶來(lái)了“租金”，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，極大地改善了村民們的生活。
實(shí)際上，這種截然不同的并列存放在藝術(shù)區(qū)并不奇怪，甚至也已經(jīng)成為藝術(shù)區(qū)的風(fēng)景之一。
盲目跟風(fēng) 難有成效
如火如荼的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，在激活地方經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也不無(wú)隱憂(yōu)。隨著我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的浪潮，各種各樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái)：文化、藝術(shù)、科技、傳媒、動(dòng)漫、影視、旅游……“文化創(chuàng)意”是個(gè)筐，什么都往里裝。北京交通大學(xué)中國(guó)產(chǎn)業(yè)安全研究中心的張娜、江南撰文指出，由于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于創(chuàng)意，且受到地域特征和受眾規(guī)模的限制，柱顧地方實(shí)際蜂擁而上的結(jié)果，很可能是產(chǎn)生泡沫，“要警惕文化產(chǎn)業(yè)泡沫吹大”。
除此之外，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，也是當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的突出問(wèn)題。隨著北京798的成功，很多地區(qū)出現(xiàn)了“本土版798”：武漢的“漢陽(yáng)造”、重慶的“黃桷坪”、上海的“M50”、廣州的“紅磚廠(chǎng)”……即以近日而言，長(zhǎng)沙的“曙光798城市體驗(yàn)館”、濟(jì)南的“西街工坊”，也都號(hào)稱(chēng)打造當(dāng)?shù)氐?98。
據(jù)《合肥晚報(bào)》報(bào)道，合肥近日正打算將紅四方、合鋼等上世紀(jì)遺留的老廠(chǎng)房改造成“798式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，然而，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該市先期打造的類(lèi)似項(xiàng)目“1958國(guó)際藝術(shù)館”一年前就已經(jīng)歇業(yè)，對(duì)于紅四方、合鋼項(xiàng)目的未來(lái)，當(dāng)?shù)匕傩找膊⒉豢春谩?/p>
高調(diào)登場(chǎng)、低調(diào)落幕，翻檢近年來(lái)“山寨798”的興亡史，類(lèi)似例子并不少見(jiàn)。對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，798的成功之處并不在于那片舊廠(chǎng)房，而在于北京得天獨(dú)厚的藝術(shù)家群落和藝術(shù)品市場(chǎng)，在缺乏上述條件的情況下盲目跟風(fēng)，簡(jiǎn)單復(fù)制，難有成效。
違背園區(qū)初衷的尷尬
但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園和出發(fā)點(diǎn)相似，最終的結(jié)果卻迥然不同。
筆者走訪(fǎng)了北京高碑店傳統(tǒng)民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)等其他產(chǎn)業(yè)園，發(fā)現(xiàn)這些園區(qū)和798藝術(shù)區(qū)的熙熙攘攘形成鮮明對(duì)比，園區(qū)除了正在營(yíng)業(yè)的工作室和幾個(gè)散布在咖啡廳里的顧客，深處城市之中卻安靜得難以想象。
比較北京，在國(guó)內(nèi)的二、三線(xiàn)城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的風(fēng)潮似乎更加熱烈，幾乎每天都有文創(chuàng)園開(kāi)業(yè)的媒體報(bào)道。與此同時(shí)，幾乎每天也都有入駐了文創(chuàng)園的企業(yè)黯然離場(chǎng)。
“很多文創(chuàng)園美其名曰是產(chǎn)業(yè)集聚和創(chuàng)意集群，但實(shí)際上只是盲目簡(jiǎn)單的扎堆。有些文創(chuàng)園表面上熱熱鬧鬧地招來(lái)了商戶(hù)，但往往好景不長(zhǎng)，也沒(méi)有創(chuàng)造出集聚價(jià)值。很多文創(chuàng)園最終偏離了最初規(guī)劃的軌道，演變成各種不倫不類(lèi)的樣子。”三間房動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)主向筆者感慨。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基本上都是地產(chǎn)集聚，而文化產(chǎn)業(yè)園實(shí)際上需要的是創(chuàng)意文化企業(yè)的集聚。
陳少峰認(rèn)為，要解決當(dāng)前文創(chuàng)園變質(zhì)為文化地產(chǎn)項(xiàng)目的尷尬，除政府應(yīng)該給文化創(chuàng)意企業(yè)提供政策和資金支持外，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還應(yīng)當(dāng)打造全產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能真正把文化產(chǎn)業(yè)做好。
