不久以前，拍賣行的注意力似乎一直在公開拍賣上，而展覽和私下銷售一直是傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的領(lǐng)域。而近年來，傳統(tǒng)藝術(shù)世界的邊界似乎在逐漸消融，諸如蘇富比和佳士得之類的拍賣巨頭為了進(jìn)軍藝術(shù)零售業(yè)，開始增加其私下交易業(yè)務(wù)。
一些大的畫廊也跟上了時(shí)代變化的步伐，在世界各地開設(shè)多個(gè)空間，開始提供和拍賣行一樣國際化的作品，也會(huì)邀請(qǐng)一些一流的前博物館策展人和學(xué)者組織一些奢華的、規(guī)模龐大的回顧展。而且在通常情況下，這些展覽大部分的作品是從博物館借展出來的，也并不會(huì)進(jìn)行銷售。
藝術(shù)家的基金會(huì)也找到了新的方向。沃霍爾基金會(huì)將在未來幾年內(nèi)通過佳士得拍賣行(很多還是通過佳士得的線上拍賣)來清空自己手上沃霍爾的庫存。而羅森伯格基金會(huì)則在紐約的老切爾西區(qū)租下了一個(gè)空間舉辦一些由獨(dú)立策展人策劃的展覽，這些展覽并不會(huì)主要以展示羅森伯格的作品為主，而是經(jīng)常展示一些試驗(yàn)性強(qiáng)的新作品，并通過這些新藝術(shù)家的聲音來對(duì)羅森伯格的作品進(jìn)行一番新的闡釋，并將羅森伯格的作品和這些新藝術(shù)聯(lián)系起來。
成為一個(gè)信息提供者似乎變成了一家博物館的優(yōu)先任務(wù)，他們提供的信息之多使得他們成為了一個(gè)線上出版商。2012年10月，大都會(huì)博物館引入了一套新的系統(tǒng)： MetPublications，這套系統(tǒng)能夠允許用戶通過主題、關(guān)鍵詞、出版物類型、藏品等方式來搜索多達(dá)600本畫冊(cè)、論文、博物館的簡報(bào)，以及140本絕版圖書。大都會(huì)博物館并不是唯一一家這樣做的博物館，全美國的博物館現(xiàn)在都致力于把越來越多的學(xué)術(shù)內(nèi)容和各式奢華的畫冊(cè)放到網(wǎng)絡(luò)上，并免費(fèi)提供給瀏覽者下載。
在藝術(shù)世界里，所有的傳統(tǒng)邊界都被打破了，藝術(shù)世界的規(guī)模增長到了一個(gè)令人難以置信的程度，買家們的生活越來越機(jī)動(dòng)，他們除了通過差旅來接觸各地的藝術(shù)品之外，也大量的依靠網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都能獲取到比以前更多的信息。
拍賣行：小木槌之外的世界
私下銷售業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)成為了拍賣行增長最快的業(yè)務(wù)。拍賣行在之前僅僅將私下交易業(yè)務(wù)當(dāng)成是自己每季大拍的附屬業(yè)務(wù)。但慢慢的，他們從中看到了新的機(jī)會(huì)：私下銷售在一年365天都能夠開展，而不需要依賴于一年兩次的大拍。
在2012年9月份，佳士得拍賣行將零售和拍賣行以一種令人詫異的方式結(jié)合在了一起，或者說以一種惡俗的方式。在紐約的亞洲文化周期間，佳士得拍賣行邀請(qǐng)其客戶來到一個(gè)名為“客戶休息室”的地方，而古馳(古馳和佳士得拍賣同屬于法國富豪弗朗索瓦·皮諾FrancoisPinot)正在這一間可以鳥瞰洛克菲勒廣場的大房間里展示自己的奢侈品。它們向這些客戶提供香檳、零食等，客戶則可以在里面選購古馳的手袋、行李箱、衣服和鞋。
拋開這次惡俗的推銷，實(shí)際上蘇富比和佳士得切入經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)已有多年的歷史了，早在1996年的時(shí)候，蘇富比就買下了艾默里奇畫廊(其在2010年已經(jīng)關(guān)閉了)，并在2006年并購了倫敦的諾曼大師畫廊。同時(shí)，佳士得也在2007年的時(shí)候買下了鹿腰畫廊——一家在紐約和倫敦都擁有自己空間的當(dāng)代藝術(shù)畫廊。
但是，最近這兩家拍賣行都在自己的總部所在地開設(shè)了自己品牌的私下銷售畫廊。蘇富比的S2空間開在了其位于約克大街的總部的2樓。而佳士得的空間則位于紐約1230大街的20樓，與其位于洛克菲勒廣場的總部相連。和普通拍賣的展示空間相比，拍賣行的私下交易畫廊顯得更加親切。它使得潛在的買家可以在一個(gè)隱秘的環(huán)境里近距離的欣賞一張作品，并不像在拍賣場那樣面臨這那種“機(jī)不可失”的壓力。目前，佳士得在紐約有一個(gè)私下銷售空間，并計(jì)劃未來在倫敦和香港各開一間。同時(shí)，蘇富比則在紐約、洛杉磯和香港各擁有一家S2空間。
這些空間會(huì)定期請(qǐng)一些專業(yè)的學(xué)者或策展人策劃展覽，而這些學(xué)者也并不會(huì)為在拍賣行這樣一個(gè)商業(yè)平臺(tái)里策展而感到不自在。他們反而認(rèn)為，通過這種方式可以接觸到大量的藝術(shù)家和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人，以此來擴(kuò)展自己在藝術(shù)圈的關(guān)系網(wǎng)。事實(shí)上，策展人對(duì)這種展覽趨之若鶩。
拍賣行之所以決定拓展自己在藝術(shù)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的疆域是因?yàn)樗麄冇兄粋€(gè)良好的“基礎(chǔ)設(shè)施”，他們的專家和代表們知道誰是富人，或者誰即將會(huì)變富，并且擁有一份綜合性的藏家數(shù)據(jù)庫，他們知道藏家們擁有什么，想要什么。這些都使得拍賣行將私下銷售業(yè)務(wù)變成自己的核心業(yè)務(wù)成為一個(gè)自然而然的過程。蘇富比在2012年上半年的私下銷售業(yè)務(wù)成交額為5億1360萬美元，比去年同期增長了14.5%;而佳士得則為6億6150萬美元，比去年同期增長53%。
拍賣行私下銷售的目標(biāo)就是撮合買家和賣家進(jìn)行交易，并且需要知道他們各自在尋找什么。他們會(huì)記錄下那些沒有買到自己心儀作品的競標(biāo)人，并幫助他們編制一份心愿單，當(dāng)心愿單中的作品出現(xiàn)時(shí)，他們就會(huì)進(jìn)行撮合交易。兩家拍賣行都在擴(kuò)大自己的銷售團(tuán)隊(duì)，他們擁有自己的關(guān)系網(wǎng)和人力資源，還有著大賣場的優(yōu)勢(shì)：當(dāng)一些賣家并不愿意在私下銷售自己作品的時(shí)候，他們也能在賣場上以一個(gè)較低的估價(jià)為這些作品舉行公開拍賣。兩家拍賣行的最終愿望是，在十年之內(nèi)使得自己的私下交易業(yè)務(wù)和拍賣業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，使之成為拍賣行的第二個(gè)支點(diǎn)。
畫廊：并不僅僅是銷售
回顧展原來一直是博物館的專利，但現(xiàn)在一些商業(yè)畫廊也開始舉辦各種回顧展。坐落于紐約上東區(qū)的阿奎維拉畫廊在10月23日舉辦了一場偉恩·第伯的回顧展，展示了這位91歲的藝術(shù)家創(chuàng)作的寬度。這里面當(dāng)然包括大家熟悉的圓筒冰淇凌圖案、棒棒糖圖案等，也包括了他一些不為人知的風(fēng)景畫、人物畫。這個(gè)展覽的策展人是普林斯頓大學(xué)美國藝術(shù)的教授馬丁·威爾墨丁。威爾墨丁是研究美國藝術(shù)的知名專家，以及華盛頓國家藝?yán)纫约八蛎绹囆g(shù)美術(shù)館的董事會(huì)成員。這個(gè)展覽展示了偉恩·第伯從20世紀(jì)50年代至今的油畫、素描和版畫作品。很多作品都來自于藝術(shù)家的工作室和家庭收藏，也有一些重要作品是從惠特尼美術(shù)館、舊金山現(xiàn)代藝術(shù)博物館等7家主要美國博物館借展的。
實(shí)際上，畫廊組織一場大型的學(xué)術(shù)性展覽是有其優(yōu)勢(shì)的，它們有自己的資源，而且也愿意在展覽上花大價(jià)錢，反應(yīng)也更加敏捷。它們可以在2個(gè)月時(shí)間內(nèi)制作出一本精良的畫冊(cè)，而不像大多數(shù)博物館那樣，得花上1年多時(shí)間去進(jìn)行籌劃、融資。2008年金融危機(jī)之后，主要博物館運(yùn)營經(jīng)費(fèi)緊張，這使得它們很少有能力去舉辦一場有大量作品需要從外面借展的昂貴展覽，而只能更多的利用自己的館藏去舉辦一些普通展覽。這就給高古軒、阿奎維拉等“藍(lán)籌”畫廊的大型項(xiàng)目留下了空間。
今年3月份，現(xiàn)代藝術(shù)博物館繪畫與雕塑部首席策展人約翰·埃爾德菲爾德加入高古軒畫廊，其宣稱，他加入高古軒的原因不僅僅是那里經(jīng)常舉辦一些令他羨慕的展覽，還因?yàn)?ldquo;當(dāng)今博物館的世界已經(jīng)和原來很不一樣了，畫廊正在猛追，而且差距越來越小”。目前，埃爾德菲爾德正在策劃一場關(guān)于17世紀(jì)到20世紀(jì)藝術(shù)家工作室的繪畫展，并邀請(qǐng)了前現(xiàn)代藝術(shù)博物館攝影部的首席策展人皮特·格拉斯加入自己的團(tuán)隊(duì)，他負(fù)責(zé)將一些攝影作品加入到展覽中去。
當(dāng)問到這些專業(yè)策展人對(duì)于在商業(yè)畫廊策劃展覽的想法時(shí)，他們普遍認(rèn)為：現(xiàn)在很多畫廊的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人甚至比博物館的策展人還要認(rèn)真，很大部分原因是，他們是用自己的錢來做這些工作的。埃爾德菲爾德甚至在思考如何使博物館和畫廊一同策劃一個(gè)展覽。
博物館：出版人
博物館的展覽目錄并沒有什么新鮮的，但是一場展覽結(jié)束后，這些博物館基本上淪為了絕版畫冊(cè)的墓地。隨著博物館常規(guī)藏品的不斷增長，其對(duì)公眾提供實(shí)時(shí)更新、有深度的信息變得越來越困難，至少以傳統(tǒng)印刷物的形式是這樣的?，F(xiàn)在，博物館，尤其是大型的博物館正在快速將自己變?yōu)橐患译娮幼x物出版商。大都會(huì)藝術(shù)博物館和其它一些博物館正在將一些絕版的畫冊(cè)以及一些相關(guān)的評(píng)論、雜志和說明上傳至網(wǎng)上供人們免費(fèi)下載。
蓋蒂美術(shù)基金會(huì)策劃了一個(gè)“蓋蒂線上學(xué)術(shù)目錄”的項(xiàng)目，并爭取在5年時(shí)間內(nèi)，改變美術(shù)館傳統(tǒng)的信息傳播方式。它集合了一大批著名的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)：芝加哥藝術(shù)學(xué)院、洛杉磯美術(shù)館、沃克爾美術(shù)館、華盛頓國家藝?yán)取⑴f金山現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館、西雅圖美術(shù)館、泰特美術(shù)館、蓋蒂美術(shù)館等、蓋蒂美術(shù)基金會(huì)資助它們將研究素材、錄音和錄像上傳到美術(shù)館的主頁上。其項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，博物館必定會(huì)成為電子出版物發(fā)行商，而且每家美術(shù)館都正在通過不同的方式來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。
比如說，沃克爾美術(shù)館就會(huì)將印刷出版物上的論文摘錄出來放到網(wǎng)上，并嘗試根據(jù)訪問者的需求進(jìn)行印刷。在明年早些時(shí)候，其會(huì)嘗試將自己的永久藏品，諸如繪畫、攝影作品、錄像作品和行為作品全部以動(dòng)態(tài)展示的形式放在其網(wǎng)站上。而洛杉磯美術(shù)館則在自己的網(wǎng)站上開發(fā)出了一間“閱覽室”，將其一些絕版圖書以及相關(guān)資料放在上面，供人查閱，這個(gè)資料庫會(huì)隨著時(shí)間的推移不斷擴(kuò)大。通過蓋蒂的項(xiàng)目，其線上出版將主要集中在荷蘭繪畫、歐洲藝術(shù)和東南亞藝術(shù)身上，到了明年，將會(huì)有2萬張來自洛杉磯美術(shù)館的高質(zhì)量藏品圖片供學(xué)者和訪問者免費(fèi)下載。
當(dāng)然，蓋蒂基金會(huì)的目的并不是通過線上出版來終結(jié)傳統(tǒng)的印刷圖書，而只不過是想通過電子書來拉動(dòng)印刷圖書的銷售。
