網(wǎng)絡(luò)交易是互聯(lián)網(wǎng)興起后的新事物。我們?nèi)粘Ｉ钪兴熘木〇|商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜，都屬于網(wǎng)絡(luò)交易的成功范例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國這種以網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行買賣的第一批電子商務(wù)網(wǎng)站成立于上個(gè)世紀(jì)末，而網(wǎng)絡(luò)交易與藝術(shù)品結(jié)緣也產(chǎn)生于這個(gè)年代。
HIHEY在線拍賣今年嘗試了首個(gè)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)春拍，1100萬的成交價(jià)表現(xiàn)不俗
伊麗莎白·泰勒被譽(yù)為世界影壇上不可多得的瑰寶，被看做是美國電影史上最具好萊塢色彩的人物。為了緬懷這位偉大的女性并向她在全球各地的大批追隨者表示敬意，自2011年9月起，紐約佳士得為這個(gè)國際影壇巨星、時(shí)尚偶像及慈善家的珍藏舉辦了系列活動(dòng)、展覽和拍賣。在此次泰勒珍藏專場(chǎng)拍賣中，珠寶、時(shí)裝、飾品、裝飾品以及紀(jì)念品共950件上拍，且悉數(shù)成交，足可見伊麗莎白·泰勒的魅力指數(shù)之高。但在這次專場(chǎng)拍賣中，更值得一提的則是紐約佳士得選擇的拍賣形式，泰勒專場(chǎng)不再采用現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)，而是全部放在佳士得的網(wǎng)站上進(jìn)行拍賣。那么，作為世界傳統(tǒng)拍賣行業(yè)的巨頭，佳士得為何選擇網(wǎng)上拍賣這個(gè)新形式?佳士得的首肯，是否預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)會(huì)將藝術(shù)品交易的模式帶入一個(gè)全新的局面?
好事多磨的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易
首先，請(qǐng)?jiān)试S我把時(shí)間回溯到1997年，事件的發(fā)生地點(diǎn)是中國的寶島臺(tái)灣。這一年，臺(tái)北國際藝術(shù)博覽會(huì)聯(lián)合相關(guān)科技公司策劃了“網(wǎng)路藝術(shù)博覽會(huì)”，這次事件應(yīng)被看做中國網(wǎng)絡(luò)和藝術(shù)第一次相遇的歷史事件。隨后，臺(tái)灣畫廊界的代表敦煌藝術(shù)中心、龍門畫廊也將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引進(jìn)了藝術(shù)市場(chǎng)，并在當(dāng)時(shí)成為畫廊經(jīng)營的工具之一。不過，這個(gè)還在襁褓中的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營藝術(shù)品的模式礙于傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和技術(shù)的不到位，不久后就銷聲匿跡了。敦煌藝術(shù)中心的畫廊創(chuàng)辦人洪平濤回憶起那段網(wǎng)絡(luò)和藝術(shù)聯(lián)姻的年代，不僅感慨道：“我走得太快、太遠(yuǎn)了!”隨后，我們把關(guān)注的目光調(diào)整到2000年的蘇富比，此時(shí)這個(gè)藝術(shù)品拍賣行業(yè)的巨頭已經(jīng)把觸角伸向了網(wǎng)絡(luò)拍賣，并成功地將一份美國《獨(dú)立宣言》原件以810萬美元的價(jià)格銷售給了傳奇戲劇演員諾曼?里爾；但在接下來的幾年里，蘇富比在網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)損失了100萬美元之后，于2003年叫停了該項(xiàng)業(yè)務(wù)。翌年，網(wǎng)上藝術(shù)數(shù)據(jù)中心artnet也推出了網(wǎng)上競(jìng)拍業(yè)務(wù)，但最終也以虧損而告終。從以上幾個(gè)例子中我們不難看出，早期藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的嘗試，無論是在東方還是西方，無論是藝術(shù)博覽會(huì)、畫廊還是拍賣行，都難免以失敗告終。
直到2008年，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易在西方才有了轉(zhuǎn)機(jī)。這一年，artnet重開了自己的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)，兩年后他們已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)賣出了1200萬美元的作品；2010年12月，蘇富比也卷土重來，一場(chǎng)拍賣上通過網(wǎng)絡(luò)成功地向一位來自亞洲的競(jìng)標(biāo)者賣出了一件價(jià)值110萬美元的白金鉆石項(xiàng)鏈；而就在同一年，佳士得秋拍中，一件中國商代的酒容器賣出了330萬美元的高價(jià)，打破了佳士得網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)的紀(jì)錄；2011年1月22日，JamesCohen夫婦也發(fā)起了網(wǎng)上藝術(shù)博覽會(huì)VIPArtFair，吸引了來自30個(gè)國家的138家畫廊的2000多件藝術(shù)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次在線藝術(shù)博覽會(huì)共吸引了4萬1000名注冊(cè)VIP用戶、4萬多個(gè)頁面訪問請(qǐng)求、7天700多萬的點(diǎn)擊率。而在90多個(gè)國家擁有130萬會(huì)員的Artprice也抓住了這次機(jī)會(huì)，于2012年1月18日推出了在線拍賣服務(wù)。
雖然中國的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易起步很早，但相較近年西方藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)節(jié)節(jié)攀升的熱度，中國似乎還一直處于預(yù)熱階段。2000年，泓盛拍賣的趙涌開了趙涌在線，主打藝術(shù)收藏網(wǎng)上拍賣。同年5月，嘉德在線成立，并于7月成功收購了大型拍賣網(wǎng)站網(wǎng)獵。此后，中國藝術(shù)界在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易領(lǐng)域內(nèi)就沒有更大的舉措，直到2010年前后，中國的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易才初具規(guī)模，但主要表現(xiàn)在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域。例如成立于2009年的大藝網(wǎng)、2011年4月成立的HIHEY以及10月成立的英藝在線等，都成了這個(gè)領(lǐng)域冉冉升起的新星。
目前看來，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易一般有兩種途徑：一是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時(shí)進(jìn)行的在線競(jìng)拍，如佳士得、蘇富比；二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時(shí)即可銷售藝術(shù)品外，還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會(huì)及拍賣會(huì)。例如artnet、Artprice以及HIHEY。以上都是比較普遍且發(fā)展已經(jīng)具備一定規(guī)模的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易形式。而就拍賣內(nèi)容而言則分為三種：一是以古玩雜項(xiàng)為主的在線交易，例如趙涌在線、嘉德在線；二是以當(dāng)代藝術(shù)品為主，其中包括HIHEY、VIPArtFair等；還有一種是古玩雜項(xiàng)及當(dāng)代藝術(shù)品都有涉獵，例如蘇富比、佳士得。
今天，隨著網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易的興起，藝術(shù)品交易已經(jīng)不再只是曲高和寡的少數(shù)人在拍賣行競(jìng)價(jià)的游戲，可以說，這是一個(gè)人人都是收藏家的時(shí)代。藝術(shù)品正在不斷成為中產(chǎn)階層重要的資產(chǎn)配置和新的生活方式，藝術(shù)家和藝術(shù)品也不再是梵高式的百年孤獨(dú)，“藝術(shù)”在這個(gè)時(shí)代通過“消費(fèi)”產(chǎn)生了更豐富和更寬泛的意義，與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治都有全新的交融。Artprice、VIPARTFAIR、HIHEY.COM、佳士得、中國嘉德在線等網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易平臺(tái)，正是這個(gè)全新藝術(shù)世界的發(fā)現(xiàn)者和建設(shè)者，他們選擇用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造性地為傳統(tǒng)藝術(shù)世界探索更多的可能性，通過為藝術(shù)家、收藏家、畫廊、拍賣行、私人銀行和高凈值客戶提供涵蓋展覽、拍賣、藝術(shù)金融等的一系列解決方案和服務(wù)，可以說，互聯(lián)網(wǎng)正在將藝術(shù)這個(gè)古老的行業(yè)帶入一個(gè)更高的境界。
2000年，中國嘉德就成立了網(wǎng)上交易平臺(tái)——嘉德在線
網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易的優(yōu)勢(shì)
可以說，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅僅是個(gè)銷售的平臺(tái)，而且被設(shè)計(jì)成一個(gè)讓全球的參與者進(jìn)入藝術(shù)世界的在線通道。在網(wǎng)絡(luò)世界，有很多新的收藏群體，他們是潛在的收藏家，他們中很多人對(duì)藝術(shù)感興趣，希望看到更多畫廊里的作品；同時(shí)也有很多是年輕人，學(xué)生等，他們沒有太多機(jī)會(huì)去世界各地旅行、購買藝術(shù)品。因此，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易就顯得尤為重要。
首先，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易可以節(jié)省大量的時(shí)間。在常規(guī)的藝術(shù)博覽會(huì)或拍賣會(huì)上，藝術(shù)界的重要人士都會(huì)去參與，參觀展覽、預(yù)展，在展會(huì)會(huì)場(chǎng)你會(huì)看到不同的人，人們之間相互打招呼，互動(dòng)交流，那是一個(gè)非常社交性的活動(dòng)。晚上人們會(huì)去參加社交派對(duì)，相互結(jié)識(shí)。但常規(guī)的藝術(shù)博覽會(huì)、拍賣會(huì)使得我們?cè)谄渑e辦期間要飛到巴塞爾、邁阿密、紐約、香港、新加坡等地，在展會(huì)上我們要去見很多業(yè)內(nèi)人士，和他們度過一周的時(shí)間，去交易、互動(dòng)。
而選擇網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易則完全不用這樣勞民傷財(cái)，更重要的是節(jié)省時(shí)間。你完全可以坐在辦公室里，一邊工作一邊參加博覽會(huì)。通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以欣賞世界上任何畫廊里的杰作，并在短時(shí)間內(nèi)就可以買稱心如意的作品。
其次，在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中，無論您是資深藏家還是藝術(shù)愛好者，都可以通過服務(wù)過濾器和高級(jí)搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品。您可以在查找一欄鍵入特別的判斷標(biāo)準(zhǔn)，如：藝術(shù)家作品的名字，創(chuàng)建的日期，媒介，價(jià)格區(qū)間，賣方的國家或者重要的工作頭銜等等。另外，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中，每件作品都會(huì)附加一份藝術(shù)家的背景材料，包括大量的圖片，錄像介紹，個(gè)人傳記，作品描述等詳細(xì)信息，這些都可以作為判斷是否要購買此件藝術(shù)品的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。但最讓我們欣喜的是，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅是一個(gè)藝術(shù)品買賣的平臺(tái)，還能向我們傳達(dá)國際藝術(shù)畫廊前景、當(dāng)前更多重要藝術(shù)事件，以及誰是最值得信任的國際經(jīng)紀(jì)人等重要信息。而網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中低廉的傭金也使得很多藏家和愛好者趨之若鶩?？傊还茉谑澜绲哪睦?，什么時(shí)間，收藏家、愛好者都可以在活動(dòng)期間通過Twitter、Facebook或E·mail直接與畫廊交流、交易。
但根據(jù)藝術(shù)銀行實(shí)地采訪，幾個(gè)以當(dāng)代藝術(shù)品銷售為主的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易電商一致表示，通過網(wǎng)絡(luò)交易的藝術(shù)品價(jià)格多在5萬元人民幣以內(nèi)，即使是以歐洲為主要市場(chǎng)的artnet也表示藝術(shù)品銷售價(jià)格并不理想。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端藝術(shù)品交易走電子化很難成功，網(wǎng)絡(luò)交易太簡(jiǎn)單、太快捷，會(huì)給人留下便宜貨的印象。但其實(shí)并不盡然，前文中提到的蘇富比、佳士得的高價(jià)拍賣案例就否定了這種說法。其實(shí)，網(wǎng)上藝術(shù)品交易的價(jià)格一直“居低不上”的原因還是來自藝術(shù)品本身，來自藏家對(duì)欲購藝術(shù)品真假、質(zhì)量優(yōu)劣的不信任，這種懷疑直接導(dǎo)致了網(wǎng)上藝術(shù)品交易的價(jià)格問題。蘇富比、佳士得的成功，則是依托了兩家拍賣公司在業(yè)內(nèi)的實(shí)力與口碑。因此，剛剛步入正軌的年輕網(wǎng)上藝術(shù)品交易商更應(yīng)該在藝術(shù)市場(chǎng)中樹立品牌形象。為了解決這一問題，過去5年來，Artprice與全球約70個(gè)刑偵部門進(jìn)行接觸，使其得以建立起無與倫比的互聯(lián)網(wǎng)信心，而這種信心又通過其與藝術(shù)家、受益人及專家的持續(xù)合作而得到加強(qiáng)；Artprice還按照知名會(huì)員的原則，通過與國際刑警組織的協(xié)議，允許買家進(jìn)入國際刑警組織的國際藝術(shù)品被盜數(shù)據(jù)庫，去查看其所提供的拍品是否有法律糾紛。另外，在保證安全支付及送貨、退貨等重要環(huán)節(jié)也有相應(yīng)依據(jù)。
今天看來，互聯(lián)網(wǎng)更概括地來講是數(shù)字革命，它打破了全球?qū)嶓w拍賣行的單一經(jīng)濟(jì)模式，拍賣行在今天只是拍賣人使用的一個(gè)渠道，通常位于城市的中心的拍賣行代表了昂貴的(現(xiàn)在也是多余的)租賃成本，或者是一個(gè)低利用的房地產(chǎn)資產(chǎn)。事實(shí)上，同所有的市場(chǎng)一樣，藝術(shù)市場(chǎng)的歷史自然會(huì)朝向最快的速度，最低的成本，流動(dòng)性最強(qiáng)這樣的循環(huán)，在那里可實(shí)時(shí)獲取價(jià)格，且存在大量的參與者，可獲取所有價(jià)格和指數(shù)的相關(guān)透明信息。
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【編輯：劉霞】
