今天我想講一講藝術(shù)品的投資。如果大家最近關(guān)注報道的話，就會發(fā)現(xiàn)，市場上普遍有一種觀點，認(rèn)為藝術(shù)品的價值是不可估的。一幅畫值多少錢，完全是由個人的喜好所決定的，因此藝術(shù)品的價值不可估。因此就是說和股票不一樣，和債券不一樣，它沒有所謂的基本面或內(nèi)涵的價值。藝術(shù)品內(nèi)涵價值是零。
這種觀點我是不敢茍同的。我認(rèn)為一幅藝術(shù)品的價值，即市場價值，它概括地講實際上是由兩部分組成的，一部分是藝術(shù)價值，還有一部分是所謂的消費價值。
藝術(shù)價值取決于兩個部分，一個是美學(xué)價值或簡稱為美的價值，一個是學(xué)術(shù)價值，就是它在藝術(shù)領(lǐng)域里的影響力。消費價值可以分成兩塊，一塊是純美的消費，掛在家里很愉悅，可以賞心悅目；另一塊，我認(rèn)為是品牌的價值。品牌的價值就像女孩喜歡背的包，如LV、Channel的包等。這四部分的價值都能夠影響藝術(shù)品市場價值的高低。比如說達(dá)·芬奇，他的作品美學(xué)價值非常高，他的學(xué)術(shù)地位也是毋庸置疑的。世界上最好的博物館都以能收藏他的一幅作品為榮。他的一幅《蒙娜麗莎的微笑》能給人帶來一種極其美的享受。到盧浮宮《蒙娜麗莎的微笑》這幅畫前面看人群就知道人們對這幅畫多么的欣賞。另外一個就是品牌價值，如果現(xiàn)在有一幅達(dá)·芬奇的原作上拍的話，我想很多人都想擁有它。
而擁有它，不僅僅是因為上面三個價值，同時也是一種身份地位的象征。那么藝術(shù)品為什么能夠成為一種投資品？我想舉一個非常簡單的例子，除了美學(xué)價值、學(xué)術(shù)價值和品牌價值以外，這種純美的消費，這個消費價值在很大程度上是和國民收入的增長有關(guān)系的。而且和土豆不一樣，土豆呢，隨著人們生活的提高是越吃越少。而藝術(shù)品的美的消費，隨著收入的增加，它的消費增加的速度越快。即隨著財富的增加人們會把越來越多的收入用在藝術(shù)品上。而消費的增加就會推動藝術(shù)品升值。
在這里可以舉一個非常簡單的例子，1890年，當(dāng)時世界上最有錢的人叫范德比爾特，他當(dāng)時買了世界上最貴的一幅畫，大家都認(rèn)為他有點瘋了，腦子有問題。當(dāng)時這幅畫是在英國買的，付的英鎊，轉(zhuǎn)換成美元當(dāng)時就是兩萬七千美金，他買了這幅畫后到年底就去世了，去世后《華爾街日報》就對他的財富做了一個評估，當(dāng)時評估結(jié)果是這個人的身價差不多九千萬美金。也就是說當(dāng)時購買全世界最重要一幅作品，當(dāng)時認(rèn)為最好的一幅作品，花了當(dāng)時最有錢人多少財富呢？我們可以做一個簡單除法，差不多是三千分之一。大家都知道，2010年拍賣歷史記錄最高的是畢加索的一幅，1.06億美金。去年世界上最有錢的人，應(yīng)該是墨西哥的電信大王，他當(dāng)時的身價應(yīng)該在五百億美金左右。那么做一個簡單的除法，今天要買世界上最貴最好的一幅畫，用最有錢人的財富多少呢？要占他財富約五百分之一。因此，財富相對于藝術(shù)品來說是貶值了。從這一點上，我們粗略地可以看到，藝術(shù)品是有基本面的，且從長期來說可能是一個不錯的投資品。
(本文作者系長江商學(xué)院金融學(xué)教授， 梅摩藝術(shù)品指數(shù)共同出版人. 本文為梅教授<藝術(shù)品投資講座>的第一部分， 本報將于每月初作系列連載)
【編輯：顏媛媛】
