Burberry 在北京的發(fā)布會上 （圖/Burberry 提供 ）
Christopher Bailey的頭銜不是設(shè)計總監(jiān)，而是品牌創(chuàng)意總監(jiān)。他既是時裝設(shè)計師，又用不同于設(shè)計師的思路去工作。他把 Burberry從“老英國”的古玩店直接拽入了數(shù)字化時代。4月13日，他來到北京，開了一場現(xiàn)場直播的大派對，將這個既充滿未來感，又是純英國的品牌再次介紹給中國。
為奢侈品換種定義
Christopher Bailey，刻薄圈里的理想主義者，厭世家中的熱心小伙子。他長著金色的眉毛和睫毛，一頭亂蓬蓬的草灰色頭發(fā)，一臉聰慧的笑容—盡管已年近四十，他這副外表依然有點孩子氣。接受訪問之前，他剛剛在北京電視臺的演播廳做完當(dāng)天晚上的“Burberry在中國”活動彩排。“彩排怎么樣？”我問他。“好極了！”他開心地答道，“你會去？一定得去。這是一次很特別的活動，你不會失望的。我可以拿點兒什么給你喝嗎？水？你確定你只要水嗎？那好吧，我也給自己倒杯水去。”說著他晃了晃手里的礦泉水瓶：“我之前喝這個來著，不過它看起來不太酷。”
《Details》雜志曾將Bailey稱作“設(shè)計師的反面（the anti-designer）”。即便按照普通人的標(biāo)準(zhǔn)，他也是個熱心腸。從以往對他的各類采訪報道當(dāng)中我得知，他向來對記者噓寒問暖。不僅如此，對于那些周末仍留在辦公室加班的設(shè)計師，他總會敦促他們：“你還在這兒干嘛？回家去！”與Burberry合作密切的攝影師Mario Testino評價他說：“他有一種特別的平靜感—你從不會看到他失控、被攪擾或者厭煩。”
在競爭激烈、浮躁多變的時尚圈里，很少人懂得如何正確處理來自工作、家庭、私生活和愛情方面的問題。Bailey依然十分年輕。在他加入Burberry十年之后，公司的總資產(chǎn)已從10億英鎊上漲到26億英鎊（營業(yè)額高達(dá)12億英鎊），而Burberry也從過去一個毫無新意的品牌搖身一變，成為業(yè)界最年輕、最時髦，更重要的是最“數(shù)字化”的時尚大牌。他們將總部搬遷到威斯敏斯特附近一幢由多扇玻璃窗和維多利亞時代磚塊裝飾而成的摩登大廈，在紐約曼哈頓設(shè)立Burberry美國總部，在東京開設(shè)了另一家旗艦店，并且翻新重建世界各地的分店。去年9月，Burberry已成為富時100指數(shù)（FTSE100）上市公司。而Bailey的首要目標(biāo)，卻是讓品牌變得“友好、熱情而包容”。“大家認(rèn)為所有的時裝屋都應(yīng)該是冷峻、嚴(yán)厲和傲慢的。但我覺得應(yīng)該還有別的做法。”他說。
Bailey為Burberry的未來作出了至關(guān)重要的定位：時裝業(yè)的數(shù)字化先鋒。面對這一方興未艾的潮流，大部分規(guī)模最大的時裝品牌當(dāng)時還只是畏畏縮縮地站在大門后頭觀望。就像之前潛移默化地為品牌的經(jīng)典款風(fēng)衣加入越來越多華麗的刺繡元素，并將之搬上街頭一樣，慢慢地，他用全新的定義置換了人們一直以來對奢侈品的經(jīng)典定義—在 Burberry，奢侈品是一種徹底全球化和現(xiàn)代化的東西，它很酷，因為它在最尖端的科技領(lǐng)域如魚得水。去年，Bailey在紐約、巴黎、迪拜、東京和洛杉磯以高清3D畫質(zhì)轉(zhuǎn)播了Burberry Prorsum 的發(fā)布會。在那之后，該品牌的網(wǎng)上銷售額增加了60%。2009年上線的Art of the Trench社交網(wǎng)站則聚集了大批自拍街頭風(fēng)衣造型的Burberry愛好者。他們的奇思妙想甚至連 Bailey本人都要驚嘆。“我會上那兒找點子。”他說。
宅男的數(shù)碼王國
在歷來的采訪中，Bailey曾多次自稱為宅男。在時尚業(yè)的工作并沒有改變他作為一個敏感、克制、有禮貌而又羞澀的英國人的通常愛好。對他而言，最自在的時光就是在家打理院子、燒烤、看電視，毫不在意地把湯滴在大腿上。他特別強調(diào)與家人之間的親密關(guān)系。“我最好的朋友還是學(xué)校里的那些人。她是個護士。我發(fā)現(xiàn)自己生活在一個不同的圈子。本質(zhì)上我是個宅男，而且生性害羞。人們可能不這樣認(rèn)為，但事實的確如此。”他說。
實際上，只要看看Bailey的成長經(jīng)歷，你就會發(fā)現(xiàn)對一個時裝設(shè)計師而言，這一切都正常到了“異常”的地步。不過也正因為如此，你可以對他如今在新媒體和新科技上的才能找到解釋。
“在我們住的那條街上，我們家是頭一個買錄像機的。那個街區(qū)不怎么大，鄰里間相互都認(rèn)識。”Bailey 說。“我記得當(dāng)時只要借盤電影錄影帶回家，你就成神人了。”他接著回憶說，“狗和錄影帶—這是我為我家作出的兩大貢獻(xiàn)。那時候還沒有 Wii，孩子們玩的是1977年發(fā)行的Atari游戲機。“我穿棕色燈芯絨長褲、牛仔襯衫和運動鞋。那是我的制服。”他說。他和他最好的朋友（現(xiàn)在仍然是好朋友）都買了有線對講機。“有一種無線的，不過那個我們買不起。”他說。11歲那年，他贏得了一場柔道錦標(biāo)賽，他父親送他一塊電子表作為獎勵。他所在的高中有一臺電腦。“這玩意兒神圣不可侵犯，誰也不許碰。”他說。他和朋友一起去跳蚤市場，把淘回來的寶貝藏在爸爸的工作車間里。“奇怪的是，我那時候常買系腰帶風(fēng)衣和厚底鞋。”他說。
此后，他帶著一個在約克郡Dixons電器商店買來的磁帶錄音機升入了巴特利藝術(shù)與設(shè)計學(xué)校（BatleySchool of Art & Design）。“大學(xué)生涯棒極了。”他說，“那時我才完全發(fā)現(xiàn)了服裝的魅力。”他模仿the Cure和Siouxsie and the Banshees穿哥特服裝，購買BobDylan 和Joan Armatrading的專輯錄音帶。他很早就轉(zhuǎn)投 CD 的懷抱。在為了工作在世界各地穿梭時，挑選哪張CD出門就成了他的一件大事。
在皇家藝術(shù)學(xué)院求學(xué)期間，他被前來訪問學(xué)校的Donna Karan一眼相中。“等你畢業(yè)了，我希望你來為我工作。”她說。一年后，他飛往紐約，親手把一臺電腦搬上六層樓梯，安置在自己租住的第一間公寓里，放在傳真機旁邊。他就在這臺電腦上注冊了自己的第一個 E-mail：別給他寫信，這個郵箱現(xiàn)在早就不用了，你有更方便的辦法聯(lián)絡(luò)他。1997年，他在Gucci工作期間買了生平第一臺手機—一臺意大利賽車式造型的黑色諾基亞。“重得像塊磚，不過我覺得拿著它好酷。”他說。
就像數(shù)不清的新技術(shù)愛好者一樣，如今的Bailey早就成了iPhone的擁躉。在工作過程中，他總是用拇指和食指拿iPhone玩把戲，一邊吹著拿手的口哨。
曾有一度，他住在一間高度數(shù)字化的公寓里。“說起來太怪了，”他帶著點懊悔之情回憶說，“在回家路上，我可以用iPhone發(fā)出指令，把窗簾拉上，再放上Dylan的唱片。后來情況則變成了躺在床上，用iPhone把音量調(diào)小、用iPhone拉窗簾—其實我完全可以自己起床來干這些的嘛。”在采訪過程中，當(dāng)被問及自己如何度過一個普通的工作日時，Bailey掏出iPhone，花了幾秒鐘打開To Do，向我展示了他五花八門、密密麻麻的行程。“我沒有普通的工作日。”他說，“每一天都不普通。”
確實如此，Burberry的一切都要在 Bailey的辦公室拍板。他細(xì)心監(jiān)督所有細(xì)節(jié)，事事親力親為，大到包括一年內(nèi)推出的超過50 個的不同系列、每一場時裝秀，小到每個手袋、每件針織衫，每件童裝外套（事實上品牌的童裝線是發(fā)展速度最快的）、每張照片—從 Emma Watson代言的廣告大片到Art of the Trench網(wǎng)站的街拍，除非Bailey 親自點頭認(rèn)同，否則你就不會看到。早在 2006 年，他與 Burberry 的新任 CEO Angela Ahrendts共進午餐（他們倆是在 Donna Karan的老同事），首次在一張餐巾紙上描畫出了品牌的未來（好點子歷來總是出現(xiàn)在餐巾紙上）。Ahrendts回憶道：“我當(dāng)時在管理層會議上說的頭一句話是：‘來見見沙皇。品牌的每一件事都要經(jīng)過他批準(zhǔn)。’就是要這樣才能締造一個了不起的全球化品牌。行動一定要一致。要順著一根道往前走。而對他來說，就是憑直覺辦事。”
英國天氣與英倫風(fēng)格
4月13日晚上7點，Burberry官網(wǎng)上的北京live show 現(xiàn)場轉(zhuǎn)播進入了最后的倒計時。在網(wǎng)民們守著電腦翹首以盼的同時，受邀的900多名來賓正陸續(xù)抵達(dá)北京電視臺門前。當(dāng)天下午，他們中的大部分人都被特別電話告知，活動是現(xiàn)場直播，所以會準(zhǔn)時開始。
順著一條彎彎曲曲的長通道，來賓們走入演播現(xiàn)場。通道兩邊投影著泰晤士河兩岸的迷人夜景——河水甚至還在潺潺流動，波光粼粼。這一揚名全球的美景，可能也是 Bailey本人從其位于大樓頂層的辦公室所看到的景色。除了泰晤士河之外，他還能清楚看到英國軍情五處的屋頂。眾所周知，這一機構(gòu)對外通常都諱莫如深，不過《24小時》主演 Kiefer Sutherland有一次來探望Bailey，他們得知后也顯得相當(dāng)興奮，甚至傳話來邀請Sutherland到他們那兒坐坐。
演播廳被三道細(xì)密的白色絲線簾幕隔成四個大小相近的部分。除了幾十個軟凳之外，幾乎空無一物。隨著來賓聚集得越來越多，時針漸漸越過 8點。8點半，iPhone上 Burberry官網(wǎng)的倒計時顯示清零。然而什么都沒發(fā)生。所有人都在猜測他們究竟會看到什么。這里沒有 T臺，這不是一場真正的發(fā)布會，大廳里已經(jīng)擠滿了人，他們打算把表演放哪兒？
9點鐘，照明改變了。簾幕在此之前已經(jīng)升起。包括天花板在內(nèi)，大廳總共安置了10 塊投影幕，一道360度的高高階梯出現(xiàn)在這些屏幕上，成千上萬把黑傘被大風(fēng)吹得亂飛。一個身著風(fēng)衣的妙齡女郎走出來了，少頃，更多和她一樣的女郎出現(xiàn)了。這群女郎手拿Burberry 經(jīng)典格紋雨傘款款走動，用靈活的手使勁抓住傘柄，不讓傘被吹走。風(fēng)越吹越大，把男男女女一起刮上了霧蒙蒙的天空。接著，觀眾們被一片水聲包圍。就連天花板上也出現(xiàn)了漣漪圈圈的水塘，先是皮鞋底踩在人們頭頂上走過去，接著是一把把旋轉(zhuǎn)的雨傘，還有在大雨中奔跑的彩色膠靴。雨聲遠(yuǎn)去。黑暗中打開一扇門，一個身穿西服套裝的男人從夕陽的光芒中走出來。一曲終了，夜幕終于降臨，美麗的泰晤士河沿岸景致再次出現(xiàn)在四周：威斯敏斯特大教堂、大本鐘、摩天輪、倫敦塔橋??接著一切隱去，舞臺出現(xiàn)在人們面前，臺上站著六名身著Burberry 2011秋冬系列的模特。她們一一下場，接著換裝上場??不知在哪個時間點上，觀眾們突然意識到，臺上走著的并非血肉之軀，而是一幅幅全息圖像。在擦身而過的瞬間，他們突然換上新裝，或是碰撞化成兩團雪片。他們一邊走動，一邊在身后復(fù)制出一個又一個自己，瞬間蒸發(fā)成水汽和紅云。一件件透明短雨衣無中生有地加諸他們身上，或是化于無形。風(fēng)裹挾著雪在他們中間盤旋。一陣飛雪再次喚起觀眾們的驚呼，他們突然意識到，現(xiàn)在站在臺上的又是留個活生生的模特了。而輕快地跑上臺謝幕的也的確是 Bailey本人。
在進入Burberry之前，Bailey曾在 Gucci為 Tom Ford 工作。而如果說Gucci的關(guān)鍵詞是性感，那么Burberry的關(guān)鍵詞就是氣候。Bailey和他的團隊以一種令人驚嘆的方式，在20分鐘不到的時間里帶觀眾經(jīng)歷了倫敦的各種天氣。凜冽的雪氣仿佛真的吹到了每個人臉上。事實上，Bailey可能跟觀眾分享了一種他本人非常擅長的抽象體驗。“我總是想象—比如木頭，或是紙張的氣味，或是冷冰冰的氣味、老閣樓的氣味。”他說，“假如有一件厚羊毛衫，那我就希望它聞起來有羊毛的氣味。”
這名出生在約克郡的設(shè)計師展現(xiàn)出一種只屬于英國人的趣味。有時候，這種趣味只有真正的英國人，以及最熱誠的英國文化愛好者才能認(rèn)同。周末他常在約克郡的家中消磨時光，“開車去荒原，一個人靜靜呆個20 分鐘，看著雨滴飄下、冰雹墜落，看看那些被歲月改變重塑的地方。”石楠叢生的荒原—這一常常出現(xiàn)在英國經(jīng)典文學(xué)作品中的意象也同樣獲得了這個木匠之子的熱愛，成了他的心靈歸宿。“真有意思，有人說我的發(fā)布會看起來很憂郁，而好多人也認(rèn)為荒原是惹人憂愁的?？晌业褂X得這很美。”他說，“動物糞便的氣味讓我開心。”
【編輯：湯志圓】
