僅僅擁有藝術(shù)品交易行為，并不等同于形成了藝術(shù)市場(chǎng)。事實(shí)上，最明顯的例證就是藝術(shù)品交易尚未促成市場(chǎng)化的價(jià)格形成機(jī)制，仍然沿用“定價(jià)在先”的慣例。
當(dāng)然，“定價(jià)在先”也在一定范圍內(nèi)擁有其合理性。因?yàn)樗囆g(shù)品不同于一般商品，鑒于公眾對(duì)藝術(shù)品鑒賞能力的差異，很難有一個(gè)共同的質(zhì)量體系認(rèn)證系統(tǒng)。如果有人擁有超于其他人的判斷力，就會(huì)發(fā)現(xiàn)某些藝術(shù)作品被忽視的價(jià)值，從而愿意出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，這也是合理的。但是，并不是所有的藝術(shù)品都享有這種特權(quán)。在一個(gè)完整的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中，享有特權(quán)的藝術(shù)品所占的比重實(shí)際上是很小的。這里涉及到我們對(duì)藝術(shù)品具體的分類(lèi)。
藝術(shù)品大致分為兩類(lèi)：“藝術(shù)作品”和“藝術(shù)消費(fèi)品”。打個(gè)比方，“藝術(shù)作品”相當(dāng)于LV包，而“藝術(shù)消費(fèi)品”相當(dāng)于普通日用的包。它們實(shí)際上分別運(yùn)行在兩種不同的市場(chǎng)規(guī)則中。
藝術(shù)品學(xué)術(shù)市場(chǎng)混亂
“藝術(shù)作品”代表了一個(gè)時(shí)代的創(chuàng)造力、思想力，其價(jià)值源自于其精神價(jià)值，通俗點(diǎn)說(shuō)就是精神財(cái)富。這種作品屬于“思想奢侈品”，每個(gè)時(shí)代只有為數(shù)不多的藝術(shù)家能夠生產(chǎn)這種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的估值，必須通過(guò)一個(gè)獨(dú)特的系統(tǒng)完成，那就是學(xué)術(shù)系統(tǒng)。只有通過(guò)學(xué)術(shù)系統(tǒng)的認(rèn)證，藝術(shù)品才能夠獲得奢侈品的資格，從而以較高的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，并以此產(chǎn)生衍生品。
藝術(shù)消費(fèi)品，其價(jià)值在于滿(mǎn)足人們的審美需要，裝點(diǎn)人們生活，讓人們的生活空間更加舒適。這種藝術(shù)品不需要有太多的思想價(jià)值，也不一定能夠代表時(shí)代精神和發(fā)展趨勢(shì)，它的關(guān)鍵詞是手藝、審美。它存在的意義在于，人們?cè)跐M(mǎn)足生存的基本需求后所進(jìn)行的審美消費(fèi)。這種藝術(shù)產(chǎn)品可以試圖穿越學(xué)術(shù)系統(tǒng)，但一般會(huì)被拒之門(mén)外，而直接進(jìn)入自由市場(chǎng)，由市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)決定其價(jià)格。
藝術(shù)品學(xué)術(shù)市場(chǎng)混亂
國(guó)外的藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的試錯(cuò)和調(diào)整，同時(shí)自由市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)政策基本上完成了良性整合，國(guó)外的畫(huà)廊運(yùn)行在一個(gè)藝術(shù)品稅收、評(píng)估、抵押、贊助等一系列配套政策中，同時(shí)學(xué)術(shù)系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立和成熟，泰特美術(shù)館、威尼斯雙年展、卡塞爾文獻(xiàn)展等等都具有自身的學(xué)術(shù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并不是所有的藝術(shù)品都可以通過(guò)檢驗(yàn)。而且，盡管我們總是對(duì)于一種所謂的“西方價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”耿耿于懷，但事實(shí)已經(jīng)證明，盡管存在各種爭(zhēng)議，但通過(guò)這些學(xué)術(shù)體系認(rèn)可的藝術(shù)家，已經(jīng)開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)他們?cè)谶@個(gè)時(shí)代的價(jià)值。中國(guó)早期當(dāng)代藝術(shù)的重要人物，也是通過(guò)西方的學(xué)術(shù)系統(tǒng)才得以發(fā)現(xiàn)的。由此看來(lái)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的問(wèn)題便很明顯：不但尚未形成自由市場(chǎng)，而且學(xué)術(shù)系統(tǒng)混亂。其結(jié)果就是許多藝術(shù)消費(fèi)品可以輕松穿越學(xué)術(shù)系統(tǒng)的認(rèn)證而成為“藝術(shù)作品”，然后經(jīng)過(guò)展覽、包裝、上拍而獲得較高的價(jià)格和曝光率，然后進(jìn)入資本運(yùn)作。這種不健全的市場(chǎng)機(jī)制，短期內(nèi)帶來(lái)了巨大的收益。短短幾年內(nèi)，藝術(shù)市場(chǎng)迅速跨進(jìn)億元時(shí)代，藝術(shù)品成為新的創(chuàng)富產(chǎn)品，然后又迅速跨入資本時(shí)代。
在學(xué)術(shù)市場(chǎng)混亂的同時(shí)，國(guó)內(nèi)真正的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)尚待開(kāi)啟。長(zhǎng)期以來(lái)，原有的藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制給藝術(shù)家和大眾造成了共同的誤解：只要是藝術(shù)，就是很貴的，平民買(mǎi)不起；藝術(shù)家都不愿意承認(rèn)藝術(shù)是一項(xiàng)工作，他們不能接受自己的作品像其他商品那樣被交易，被消費(fèi)。如果沒(méi)有進(jìn)入美術(shù)館和展覽，而是進(jìn)入平民的家庭，他們會(huì)認(rèn)為這是羞辱。這種被舊有藝術(shù)機(jī)制同化的思維，導(dǎo)致幾乎所有的藝術(shù)家都認(rèn)為自己的藝術(shù)是奢侈品，而不管有沒(méi)有人買(mǎi)單。
應(yīng)開(kāi)放藝術(shù)自由市場(chǎng)
解決問(wèn)題的第一步，比較可行的應(yīng)該是首先開(kāi)放藝術(shù)自由市場(chǎng)。所謂的自由市場(chǎng)，是不依賴(lài)于畫(huà)廊、拍賣(mài)的權(quán)威，不依賴(lài)于已然名不副實(shí)的學(xué)術(shù)認(rèn)證系統(tǒng)，藝術(shù)品可以自由交易，以最簡(jiǎn)單便捷的方式進(jìn)入大眾生活。真正支撐中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的，可能首先是平民市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)，這也是馬云(微博)當(dāng)時(shí)為什么選擇服務(wù)于中國(guó)的中小企業(yè)。
一個(gè)行業(yè)如果想進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化，首先需要強(qiáng)大的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力。中國(guó)當(dāng)下許多人所設(shè)想的藝術(shù)市場(chǎng)模式，還停留在動(dòng)輒以文藝復(fù)興、美蒂奇家族為例的階段。實(shí)際上，寄希望于一批大收藏家、美術(shù)館來(lái)推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，是不現(xiàn)實(shí)的。我們系需要考慮的，是藝術(shù)市場(chǎng)的最大潛力存在于什么地方。我們不妨思考，中國(guó)現(xiàn)在有多少面空墻？同時(shí)，中國(guó)每年遞增有多少藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)生？即使沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)，我們憑經(jīng)驗(yàn)也能感覺(jué)到，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。從一個(gè)健康的藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展軌跡來(lái)看，一個(gè)成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)的金字塔底座必須是有眾多藝術(shù)愛(ài)好者支持的具有裝飾作用的藝術(shù)品。這也是藝術(shù)品形成、存在和發(fā)展的基本作用和意義，這一塊的規(guī)模其實(shí)最大，數(shù)量也應(yīng)該最多。
綜上所述，中國(guó)如果想繼續(xù)發(fā)展藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，可能應(yīng)該建立這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)：一方面，整個(gè)社會(huì)對(duì)于藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，大量的日用藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)形成，具有穩(wěn)定的交易額，解決大眾審美消費(fèi)需求；另一方面，產(chǎn)業(yè)繁榮的基礎(chǔ)上，催生學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系，從而產(chǎn)生一個(gè)“藝術(shù)作品”市場(chǎng)，解決不滿(mǎn)足于審美消費(fèi)，而有精神消費(fèi)、智慧消費(fèi)的人群的需求。
從這個(gè)角度來(lái)展望，接下來(lái)中國(guó)將迎來(lái)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型：平價(jià)的、大眾的藝術(shù)市場(chǎng)將打開(kāi)，藝術(shù)品交易方式也將多元化，不再依賴(lài)單一的畫(huà)廊代理模式，藝術(shù)品電商、藝術(shù)品批發(fā)交易市場(chǎng)等等將成為新的模式，大大增加藝術(shù)市場(chǎng)的自由度。而自由交易，其重要性可能不僅僅是對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)體制的重要啟示和開(kāi)拓，也是不言而喻的。
(作者系《德美藝刊》副主編，青年批評(píng)家)
【編輯：成小衛(wèi)】
