2008上海藝術(shù)博覽會成交量縮減
為期5天的“2008上海藝術(shù)博覽會”日前平安落下帷幕。本屆上海藝術(shù)博覽會全部觀眾人數(shù)為4.5萬人，現(xiàn)場成交量約為4200萬元。據(jù)上海藝術(shù)博覽會主辦方介紹，今年由于在門票價(jià)格上提高了“門檻”，雖然參觀人流比往年略有減少，但具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高端人群的參與程度卻有所加強(qiáng)。而且以往很多觀眾是把藝術(shù)博覽會當(dāng)成是一個(gè)美術(shù)展覽活動(dòng)來觀摩的，而今年的很多觀眾則意識到藝術(shù)博覽會是一個(gè)藝術(shù)品交易的平臺，所以大多帶著購買收藏藝術(shù)品心態(tài)和想法前來。他們開始和畫廊洽談、咨詢，很明確地表達(dá)自己想收藏的意向。
總體上，今年上海藝博會的現(xiàn)場成交量減少。對此，很多中外畫廊表示并不意外，認(rèn)為主要是以下幾個(gè)原因所造成的：整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣，嚴(yán)重影響了藝術(shù)品市場的“買氣”；股市遭遇重創(chuàng)，很多資金被套，使很多藏家有心收藏，但無錢購買；目前尚是9月，很多企業(yè)因?yàn)樯形吹侥甑?，整個(gè)企業(yè)的贏余狀況還不明朗，故不敢輕易出手。還有相當(dāng)多參展畫廊表示，他們參加上海藝術(shù)博覽會的主要目的除了成交量，還是想借機(jī)展示畫廊的形象與品牌。
藝博會同質(zhì)化嚴(yán)重
除了關(guān)注自己的藝博會，上海藝術(shù)博覽會宣傳部的王安桅對國內(nèi)幾個(gè)著名的博覽會也都有研究。他覺得，現(xiàn)在國內(nèi)有各種各樣的藝博會，但定位最明確、市場操作最成功的就數(shù)幾個(gè)當(dāng)代藝術(shù)博覽會，北京有CIGE、藝術(shù)北京，上海有上海藝術(shù)博覽會、上海當(dāng)代等。毫無疑問，這些藝博會對一級市場畫廊來說作用是明顯的，畫廊很難投入很大資金去推介自己，而藝博會則是個(gè)現(xiàn)成的平臺。雖然北京已經(jīng)有了798、草場地等畫廊集聚區(qū)，但藝博會的“節(jié)日效應(yīng)”還是很明顯的，而且通過藝博會畫廊能了解到平時(shí)難以了解到的很多信息，比如結(jié)識買家，了解需求、了解潮流等。
“但現(xiàn)在的問題是藝博會大多功能比較重疊。”王安桅說，以目前國內(nèi)幾個(gè)領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)博覽會而言，幾乎個(gè)個(gè)都打出“國際化”的旗號或“爭做亞洲第一”的口號。其實(shí)所謂國際化的標(biāo)準(zhǔn)是很難說的，現(xiàn)在國內(nèi)的當(dāng)代藝博會參展的畫廊基本還是本地力量，不能說來幾家海外畫廊就叫國際化。北京的藝博會70\%是那幾個(gè)藝術(shù)集聚區(qū)里面的畫廊，甚至上海、北京兩地互相參展的都不多。而就亞洲地標(biāo)來說，目前在國際上已經(jīng)打響了“亞洲藝術(shù)品的交易圈”的名號，除了日本近幾年的藝博會交流比較低調(diào)，其他無論上海、北京、香港、臺北、首爾等城市，誰想成為當(dāng)代藝術(shù)的中心近期都是不可能的?？v觀國內(nèi)的藝博會，大都搶奪同質(zhì)的畫廊資源。相比國外上百年的藝博會歷史，他們出現(xiàn)了很多分流的藝博會，但中國目前“同質(zhì)化”的競爭比較嚴(yán)重。
藝博會火熱畫廊舉步維艱
今年的上海藝博會已經(jīng)做了規(guī)模性的調(diào)整，對歐洲以吸引買家為主，西方對亞洲藝術(shù)有興趣的買家不少。而在畫廊邀請方面，以亞洲藝術(shù)圈里的畫廊為主，因?yàn)榫妥髌沸蕾p習(xí)慣來說，彼此比較能接受東方藝術(shù)，成交的可能性大。
王安桅說，藝博會再火熱，終究是二級市場，它的良性發(fā)展還是要依賴一級市場。但國內(nèi)的畫廊大多處艱難維持的局面，能長期參加藝博會的畫廊都是比較一流的，國內(nèi)藝博會都會考量畫廊的資歷，代理藝術(shù)家的層面等。但一流畫廊也就那么幾家，于是藝博會變成了“蛋糕就這么大，切進(jìn)來的刀越來越多”，導(dǎo)致“兩支足球隊(duì)都是同樣的隊(duì)員”。
目前國內(nèi)畫廊大多屬弱勢，比如一個(gè)畫廊老板要想貸款很難，“做大”的可能很小。國內(nèi)很多畫廊也沒心思做藝術(shù)家培養(yǎng)，大多是搶成熟的藝術(shù)家，以期贏得發(fā)展的資金；畫廊的從業(yè)人員的素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)、國際觀等也有待加強(qiáng)，亞洲其他國家的畫廊經(jīng)常參加國際性展覽，也許我們的畫廊有國際觀，但缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力，出外一趟高昂的商務(wù)成本讓畫廊望而卻步。
王安桅認(rèn)為，很多畫廊也是很現(xiàn)實(shí)的，比如參加一次上海藝博會基本展位費(fèi)總體在5萬-10萬元之間，1平方米展位費(fèi)差不多在1200-1500元之間，包個(gè)30平方米的展位就得花銷四五萬元，相當(dāng)于好些畫廊近半年的月租費(fèi)。
那為什么畫廊還愿意參加藝博會呢？因?yàn)樗麄儗?shí)在缺少展示的平臺。有些畫廊算過一筆賬，在媒體上投廣告是大多畫廊都投不起的，如果他們自己做展覽，能吸引到捧場的可能也就兩三百個(gè)人，加上出畫冊等費(fèi)用，整體成本雖然比藝博會省點(diǎn)，但也省不到哪兒，而且藝博會能讓他們接觸買家的機(jī)會多得多。但藝博會畢竟只有5天時(shí)間，如何在日常工作中加強(qiáng)對畫廊的幫助才是最重要的。他們就曾在上海藝博會之外，還搞過畫廊邀請展，組織上海畫廊赴外辦展等。他覺得各地政府也應(yīng)該采取一些分流措施，讓每個(gè)博覽會承擔(dān)不同任務(wù)，展示不同特色。
藝博會追打“專業(yè)牌”
就CIGE、藝術(shù)北京、上海當(dāng)代等幾個(gè)定位類似的藝博會而言，除了在邀請參展的畫廊規(guī)模、成交量等方面一別苗頭之外，在“誰更引領(lǐng)藝術(shù)潮流”方面也展開角逐。引用CIGE總監(jiān)尤洋一句話，現(xiàn)在的藝博會做得更像雙年展，而雙年展更像藝博會了。追求專業(yè)性，凸顯自身引導(dǎo)藝術(shù)潮流的功能，也是近幾年的國內(nèi)藝博會逐漸完善的功能。
比如剛結(jié)束的藝術(shù)北京，就不以現(xiàn)場成交量做賣點(diǎn)，而是強(qiáng)調(diào)了他們主持的兩個(gè)論壇。一個(gè)是“影像作品專場及論壇”，一個(gè)是內(nèi)涵更廣的“藝術(shù)與城市的關(guān)系”的討論。
在“影像藝術(shù)”論壇上，中外專家匯聚一堂，把目光對準(zhǔn)了新興的攝影藝術(shù)市場。通過十幾年來的發(fā)展，眼下中國的藝術(shù)家開始真正對攝影感興趣，像王慶松、繆曉春、洪磊、海波等一批藝術(shù)家都開始關(guān)注中國攝影史，也開始嘗試用不同的相紙，不同的攝影語言。但中國的拍賣市場一共拍賣了三次影像作品，拍賣的結(jié)果是一次不如一次，這讓很多國內(nèi)攝影人看不到希望。
對此，美國資深策展人Judith Florence Keller認(rèn)為，美國的市場也是逐漸發(fā)展的，中國攝影市場的發(fā)展已經(jīng)是非?？斓牧?。美國也是一開始從畫廊中出現(xiàn)影像作品，之后在1970年的時(shí)候，開始出現(xiàn)一些影像的拍賣。美國博物館一般設(shè)有亞洲藝術(shù)部和美洲藝術(shù)部，現(xiàn)在西方正在關(guān)注中國、日本、韓國攝影家的作品。
在“藝術(shù)與城市”的論壇板塊，上海嘉定區(qū)區(qū)長孫繼偉認(rèn)為，建設(shè)藝術(shù)性城市，除了從城市的硬件方面考量，更重要的是從城市的軟件方面考量。從藝術(shù)家的集聚力量看，上世紀(jì)20年代和30年代的上海，無論在經(jīng)濟(jì)、文化方面，都是亞洲重要的城市，它幾乎集聚了中國近代史上所有的名人，但如今上海文化人的集聚度，已經(jīng)降到100多年的最低，陳逸飛死了之后，繪畫界的藝術(shù)家不見了，巴金死了以后，文學(xué)界的藝術(shù)家不見了。如今的北京，除了是政治、經(jīng)濟(jì)中心外，也是藝術(shù)的中心城市了。
與會專家認(rèn)為，北京如果要成為亞洲的藝術(shù)中心，應(yīng)該借鑒美國學(xué)者的3T理論——技術(shù)、人才、環(huán)境，學(xué)習(xí)美國怎么成功地把西方藝術(shù)中心從巴黎轉(zhuǎn)移到紐約的。美國有它自己的一些辦法，首先，它打造了一個(gè)偉大的藝術(shù)家，也就是波洛克；其次，它創(chuàng)造了抽象表現(xiàn)主義，而后在抽象表現(xiàn)主義基礎(chǔ)上，各種流派都是由美國人提出來的；第三，他們有各種各樣的方法來推廣美國藝術(shù)，建立了很多博物館來發(fā)展美國的藝術(shù)。
【編輯：姚丹】
