HARMAY話梅 TVC：?jiǎn)拘褎?chuàng)造的力量
在即將過去的2021，許多事都再次印證了堅(jiān)持創(chuàng)造的不易。隨著HARMAY話梅逐漸在北京、上海等地站穩(wěn)腳跟，今年，又有5家新店和大家見面：北京西單更新場(chǎng)店、北京環(huán)球城市大道店、西安小寨店、上海武康路店、以及杭州天目里店。作為HARMAY話梅最令人期待的元素之一，這些新店的空間設(shè)計(jì)再次成了我們挑戰(zhàn)的目標(biāo)。
從上至下：HARMAY話梅北京西單更新場(chǎng)店，北京環(huán)球城市大道店，西安小寨店，上海武康路店，杭州天目里店
我們對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀辉亍v史故事、人文情懷深入挖掘，結(jié)合品牌的美學(xué)風(fēng)格，不斷突破人們對(duì)零售空間的想象，為每一家店鋪?zhàn)⑷氇?dú)一無二的靈魂，希望每一次都能帶給大家全新的體驗(yàn)。但在這個(gè)過程里，我們也有過迷茫，這種對(duì)獨(dú)特性的追求會(huì)不會(huì)讓我們掉入另一個(gè)重復(fù)的怪圈？如果未來我們還要開設(shè)更多門店，我們還能實(shí)現(xiàn)更多新鮮的創(chuàng)意嗎？
不僅如此，受特定因素影響，HARMAY話梅的許多活動(dòng)無法按照預(yù)定規(guī)模和條件實(shí)現(xiàn)，無法讓更多喜歡話梅的朋友來到現(xiàn)場(chǎng)，給我們留下了遺憾。這也讓我們思考，如果疫情一再持續(xù)，我們?nèi)绾卧诜?wù)模式上更好地服務(wù)大家，把關(guān)于美和美好的一切帶給大家？
但，創(chuàng)造者的孤獨(dú)正在于，沒有人會(huì)給你這些問題的答案。你必須自己去尋找。在不斷摸索和調(diào)整的過程中，我們將這些不如意都化作創(chuàng)造的靈感、成長(zhǎng)的養(yǎng)分，更加清晰地定位自己的態(tài)度，并在前不久發(fā)布的年度TVC中表達(dá)出我們的決心——用創(chuàng)造，對(duì)這個(gè)世界的美好負(fù)責(zé)。
HARMAY話梅年度TVC：用創(chuàng)造，對(duì)這個(gè)世界的美好負(fù)責(zé)
門店設(shè)計(jì)方面，我們將對(duì)外擴(kuò)張的結(jié)構(gòu)造型與對(duì)內(nèi)探索的精神需求加以結(jié)合，并嘗試融入更多感性要素。北京西單更新場(chǎng)店就是一個(gè)范例。通過對(duì)混亂與秩序的討論，既回應(yīng)了西單這個(gè)獨(dú)特地理位置所賦予的城市更新內(nèi)涵，也提示著每一位走進(jìn)店鋪的人反觀自己內(nèi)心。而在上海武康路旗艦店，HARMAY話梅更是“不破不立”地將整個(gè)一層打造成開放式社區(qū)廣場(chǎng)，它不僅顛覆了零售空間的形式，也在某種程度上推動(dòng)了人們打破內(nèi)心的壁壘，增進(jìn)彼此交流，獲得看待世界的全新觀點(diǎn)。
HARMAY話梅 北京西單更新場(chǎng)店
HARMAY話梅 上海武康路店
而在購(gòu)物體驗(yàn)方面，我們進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，打造?dāng)?shù)厝饲楦械臍w屬地，希望HARMAY話梅真正成為一座城市的地標(biāo)和名片。在西安小寨店，我們率先嘗試了用聲音記錄城市的做法。將西安老百姓日常生活所發(fā)出的聲音、以及華陰老腔等獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣穆曇羲鸭^來，經(jīng)過專業(yè)音樂制作人的編排后，打造出了一張實(shí)體的黑膠唱片專輯，希望以此來致敬西安這座城市。當(dāng)人們穿行在由古城墻磚砌起的空間中，這些聲音就像是一個(gè)本地朋友親切地帶領(lǐng)著大家穿越時(shí)間、空間的局限，體驗(yàn)到這座城市的魅力。
HARMAY話梅 西安小寨店
歲終，當(dāng)我們站在時(shí)間的紅線邊、準(zhǔn)備跨入新的一年時(shí)，我們由衷感到創(chuàng)造帶給我們的巨大能量?；蛟S也有孤獨(dú)的時(shí)刻，但在破繭新生后所迎來的，就是屬于創(chuàng)造的節(jié)日。 為讓創(chuàng)造的力量被更多人看到，HARMAY 話梅年度大展《創(chuàng)造者嘉年華》已于11月18日在北京、上海、成都三地的話梅店鋪正式拉開序幕。五組藝術(shù)家在“創(chuàng)造”為核心的話梅宇宙中，以“節(jié)日”為題帶來全新作品。他們分別著眼于藝術(shù)、建筑中的日常和異常，以各自獨(dú)特的藝術(shù)語言呈現(xiàn)“城市的日?！薄疤鹈鄣年P(guān)系”“無形的水”“遙遠(yuǎn)的火星與極地”“混沌的宇宙”五大主題，啟發(fā)我們思考這些要素背后所象征的萬事萬物亙古不變的法則。
HARMAY 話梅 年度大展
時(shí)間讓我們重新看待過去與未來，藝術(shù)的節(jié)日讓我們?nèi)ハ胂髣?chuàng)造力的可能。在一年的結(jié)尾處，在新的世界來臨前，HARMAY 話梅希望以此展作為總結(jié)，回顧創(chuàng)造為我們帶來的一切，并決心向著美好未來前行。我們也期待著你能和我們一起尋找到重塑生活的可能。
