一幅齊白石的畫作價值百萬元，一只普通杯子賣10元，通過藝術授權，印上齊白石畫作的這只杯子立即漲到上百元。這就是用藝術提升產(chǎn)品附加值。
昨天，第四屆文博會“藝術授權交易論壇與設計展覽”在798藝術區(qū)白石茶館開幕，與會專家在論壇上認為，金融危機是“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的重要機遇期，“文化”、“創(chuàng)意”元素對制造業(yè)商品的植入，無疑是提升產(chǎn)品附加值的重要解決方案。而藝術授權正是使文化藝術和制造業(yè)同時“賺大錢”的中間產(chǎn)業(yè)。
實現(xiàn)文化藝術和制造品嫁接
目前國內(nèi)對品牌授權較為熟悉，對藝術授權尚顯陌生。就品牌授權而言，迪斯尼公司在全球已擁有4000多家品牌授權企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的鉛筆，到價值2萬美元一塊的手表，可謂將品牌授權產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到了極致。其實，藝術授權嚴格說來也屬于品牌授權的范圍，在發(fā)達國家已發(fā)展得相當成熟。日本藝術家村上隆與LV合作制作的櫻花包，讓LV成功打入年輕群體，就是藝術授權領域的經(jīng)典案例。
這次論壇舉辦所在地白石茶館，正體現(xiàn)了藝術授權的效果。茶館獲得齊白石作品的版權，將其畫作印在茶具、茶品上，營造出了濃厚的藝術氛圍。白石茶館的經(jīng)營收入除了展賣茶具、餐飲外，還可通過連鎖經(jīng)營的復制方式，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與餐飲的通路?；蛟S有一天它取代“星巴克咖啡”成為時尚生活的代名詞也未可知。
國際藝術授權基金會副會長、Art Key集團董事長郭羿承認為，藝術授權將藝術品的藝術價值與生活用品的實用價值相結合，通過這樣一個并不復雜的過程大大提升了制造業(yè)產(chǎn)品的附加值。這不僅為藝術家贏得更多的版稅收入，還為傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)的商業(yè)產(chǎn)品找到了新的出路，提升產(chǎn)品的利潤空間。
金融危機促“中國創(chuàng)造”熱火
過去藝術授權在全球的市場規(guī)模一直增長較快，2007年全球市場交易金額為191.7億美元，比2006年增長約2.3%。金融危機使歐美藝術授權市場受到較大影響，2008年全球市場規(guī)?？s水到187.5億美元。然而，中國內(nèi)地的市場規(guī)模卻在成長，據(jù)郭羿承介紹，市場規(guī)模大約擴大了50%左右。
藝術授權市場規(guī)模在中國的增長，跟金融危機下“中國制造”尋找新出路有關。金融危機使“中國制造”面臨巨大的市場變數(shù)，過去缺乏自有品牌、缺乏創(chuàng)意的大量產(chǎn)品，今年遭到了重創(chuàng)。與此同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展迅猛。北京市文化發(fā)展基金會副會長孟海東介紹，在金融危機的背景下，今年1至9月文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達11.8%。很難想象，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重已超過包括房地產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)，僅次于金融業(yè)排第二位。
郭羿承認為，面對金融危機，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓傳統(tǒng)生產(chǎn)商看到新的機遇，在產(chǎn)品里體現(xiàn)創(chuàng)意、植入文化要素，讓產(chǎn)品升級、增值，由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”。開成興業(yè)股份有限公司是2008年北京奧運會和2010年上海世博會的特許生產(chǎn)商，經(jīng)營獎章、紀念品、鑰匙扣等金屬制品。該公司副總經(jīng)理高文茂介紹，金融危機使該公司產(chǎn)品的出口受到很大打擊，過去營業(yè)收入80%的外銷現(xiàn)在縮水到50%左右。目前向產(chǎn)品植入藝術元素正是他們所尋求的一個解決方案。Art Key集團目前擁有臺北故宮所有復制畫和齊白石畫作的授權，開成興業(yè)昨天在論壇上與其簽約，在明年世博會期間將推出集齊白石畫作元素、世博元素的限量版收藏徽章。
藝術授權助中國文化走向世界
對大陸地區(qū)藝術授權市場的潛力，眾專家一致看好。“中國藝術授權的核心在于以‘中國制造’為載體推廣中國文化，而中國有五千年的文化，我們完全能加以開發(fā)，創(chuàng)造出與歐美不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”郭羿承說，隨著市場規(guī)模的擴大，未來5年內(nèi)，一定會有越來越多的授權企業(yè)加入這個行業(yè)。
Art Key集團目前在繼續(xù)擴大對藝術家作品版權的收購，同時，還在連接著制造業(yè)廠商，為其產(chǎn)品提供文化創(chuàng)意元素。北京文化發(fā)展基金會還與Art Key合作成立了國際藝術授權基金，為授權業(yè)的發(fā)展提供必要的資金支持。
“以前我們是買外國的作品版權，給別人付版稅，現(xiàn)在我們也可以把版權賣給外國人，收他們的版稅。”郭羿承認為，藝術授權把文化藝術融入日常生活的產(chǎn)品中，帶來的不僅是經(jīng)濟效益，還具有深遠的文化效益。“從文化輸出的角度來說，中國文化走向世界僅靠孔子學院是不夠的，只有讓人們在日常生活中對中國文化產(chǎn)生認同，中國文化才是真正走向世界。”
藝術授權市場雖然前景看好，但目前還有版權保護不規(guī)范的問題，正版產(chǎn)品容易遭模仿、盜版。這導致了眼下大陸地區(qū)真正做授權的企業(yè)仍然屈指可數(shù)。但中國社科院文化研究中心副主任張曉明認為，隨著知識產(chǎn)權保護的健全，自然會有更多企業(yè)加入，藝術授權市場潛力會逐漸得到開發(fā)。
【編輯：虹汐】
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