亞當(dāng)毀掉一切：藝術(shù)市場是個騙局？
Adam Ruins Everything - How the Fine Art Market is a Scam | truTV
最近在臉書流傳著一段影片是關(guān)于當(dāng)代藝術(shù)市場的。里面用深入淺出的說段子方式，說了一回現(xiàn)今當(dāng)代藝術(shù)市場里運作與交易的另一面，把平時不容易看明白的事，說得既邏輯分明，又快、狠、準(zhǔn)。
本視頻劇透如下：一個用漢堡汁畫的“藝術(shù)作品”是如何變成千萬藏品的?畫廊更傾向于將作品銷售給“精英階層”用來抬高藝術(shù)品的價格，拍賣行的指燈拍賣已經(jīng)不是秘密，難道捐贈不是藝術(shù)收藏的慈善行為嗎?Noooo...人家很有可能只是為了避稅哦~
正文繼續(xù)：
這是一個讓我看得笑聲連連的有趣影片，真虧了編導(dǎo)可以在這么短的篇幅里說清楚了當(dāng)代藝術(shù)在市場的營銷方法和這些事件背后的人群眾生，果然，其順利散播引起許多回響，特別是把藝術(shù)市場新聞當(dāng)作茶余飯后的圈外人的反響;大部分人不是反映：“果然市場有詐。”就是充滿驚訝地詢問：“這是真的嗎?”
先不論真假，先看事件本身，這十多年來網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，改變了人們看世界的方式，流連在這個世界的人，漸漸不再只是為了實時得到信息，更多的是為了刷存在感而參與，無論在上面發(fā)表看法或者轉(zhuǎn)著別處搜集來的信息，更多是為了在大數(shù)據(jù)才是真理的價值觀下那種集體的反應(yīng)和行為，因此也造就了如何制造網(wǎng)絡(luò)平臺熱流的各種招數(shù)。
前不久美國有脫口秀節(jié)目，上街采訪群眾，刻意以喜悅的口氣說著金正恩經(jīng)過努力和堅持終于完成了核彈，果然許多人掉入了美國夢的陷阱，給予努力達(dá)到美夢成真的金正恩以祝賀;而這個藝術(shù)市場黑幕影片，簡短有趣并且充滿著獵奇內(nèi)容，自然滿足了人的發(fā)聲G點和平臺流量的需求。
然而，數(shù)碼平臺最大的特色就是簡短、快速的散播，在這順應(yīng)著群眾的好奇度日益強化的簡短編輯里，許多細(xì)節(jié)卻被忽略;就算是一件真實的事，經(jīng)過這樣的編輯與散播，很容易讓觀者人云亦云下了其不是真實的結(jié)論。
我看完后哈哈大笑之余，還是要先表示佩服影片編導(dǎo)的聰明及其對使用網(wǎng)絡(luò)平臺語言節(jié)奏的精通，然而這影片說的不是真實的全部。
藝術(shù)市場絕對跟其它產(chǎn)業(yè)的市場一樣，有它的歷史背景，也有它因應(yīng)時代的演變，這是一個非常復(fù)雜的過程，然而這樣的段子影片讓人誤解藝術(shù)圈中有太多另有目的之人。這也啟發(fā)我開始思考。
在我與藝術(shù)市場中的營運者交往的經(jīng)驗中，其中與畫廊、拍賣行的來往較多;影片中所說的事都是事實，但也只是局部，我看到的更多的是在藝術(shù)市場中努力的人。
我反而想要對位思考的是，以收藏為名的人以及這些在藝術(shù)市場工作的人如何看待買藝術(shù)的人群?畢竟以在商言商的層面看來，顧客是最大的，而在這愈來愈藏不住真相的世界里，他們面對的其實是更艱辛的挑戰(zhàn)。
前不久看了BBC一個關(guān)于art dealer紀(jì)錄片《The Extraordinary Collector》，影片中描述了一位以銷售家具、設(shè)計品和少部分當(dāng)代藝術(shù)的倫敦商人Gordon Watson是如何服務(wù)于嚴(yán)肅收藏家以及新富們的以及如何面對他所欣賞的藝術(shù)家們的;影片中我看到的是，這位努力奮斗的商人的聰明、狡猾和他在面對鏡頭時努力隱藏的焦慮與艱辛。
我一直與畫廊、拍賣行保持著交往，但也保持著相當(dāng)?shù)木嚯x，在這人來人往的行業(yè)里，我看到更多的是，這些從業(yè)人員最初都是因為出于藝術(shù)的愛好，就如同這位倫敦dealer;在他的生活里，藝術(shù)品已不再只是生活中愉快、美好的來源，他必須面對那些有錢的收藏家。
每個收藏者都有自己的喜好，要如何去設(shè)想才能達(dá)到交易的完成，而在這個過程里，似乎成功率并不高。這也反映我看到的許多畫廊與拍賣行──大至國際連鎖的大畫廊拍賣公司，小至城市某個角落的小畫廊──他們的處境——所有的藝術(shù)品在展出前他們心中的忐忑，他們?nèi)绾螌ふ铱赡艿氖詹卣?，以及如何?yīng)對、如何銷售。
特別是在當(dāng)代藝術(shù)的市場里，我看到許多藏家在購買藝術(shù)之前，很多時候?qū)τ谕顿Y的精打細(xì)算甚至超過這些在藝術(shù)市場中工作的人?，F(xiàn)在以收藏為名的人群中，愈來愈多人懂得在博覽會VIP之夜前搶先去搜尋熱門的商品，也懂得與有影響力的國際畫廊謀皮：如何相處交涉，如何越過dealer直接與將會被國際畫廊計劃捧紅的貨源藝術(shù)家們進(jìn)行交往、搶得先機。
我想，客戶如此地投入精神，肯定也會是畫廊、拍賣行的壓力吧!尤其在運作一次展覽或某藝術(shù)家的長年計劃時，如何化敵為友、如何讓人跟著自己的腳步，才是制勝之道。
從全面的角度來看藝術(shù)市場，藝術(shù)家和收藏者的價值觀與品德，與市場工作者一樣，是要去檢驗的，這是一個需要更深度思考和平等對應(yīng)的生態(tài)。當(dāng)我們看懂了許多年輕藝術(shù)家是如何興起的，卻往往忘了檢查他們忽然銷聲匿跡的復(fù)雜原因。
我還是愿意相信，在藝術(shù)圈里無論是藝術(shù)家、收藏者和藝術(shù)市場從業(yè)者，都是因為對于藝術(shù)的喜愛這個動機而聚在一起，然而生存常常破壞了最初的動機。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺以八卦爆料討論著藝術(shù)市場時，我也相對要質(zhì)問自己，收藏一件藝術(shù)品時，最主要考慮的是對作品的喜愛，還是對于這件作品創(chuàng)作者進(jìn)行投資的看好，還是如期貨投資運算一般去選擇有眼光和營運能力的畫廊、拍賣行去買作品呢?哪一個才是你最重要的考慮呢?
